Ouvrir le menu principal

Decathlon (entreprise)

entreprise française
Page d'aide sur l'homonymie Cet article concerne le groupe Decathlon. Pour l’enseigne de distribution, voir Decathlon (enseigne). Pour les autres significations, voir Décathlon (homonymie).

Decathlon France
logo de Decathlon (entreprise)
illustration de Decathlon (entreprise)

Création 27/07/1976
Fondateurs Michel Leclercq
Personnages clés François Dewitte président, Osvaldo Fusardi Directeur technique
Forme juridique SA (500569405)
Slogan « À fond la forme »
« Sportifs satisfaits, c'est mon métier »
« Sport for all – All for sport »
Siège social Villeneuve-d'Ascq
Drapeau de France France
Direction Michel Aballea Directeur Général[1]
Actionnaires Association familiale Mulliez (51 %[2]),
Activité Commerce de détail d'articles de sport.
Produits Articles de sport et vêtement de sportVoir et modifier les données sur Wikidata
Effectif 88 000 collaborateurs
Site web corporate.decathlon.com

Chiffre d'affaires 11,3 milliards € en 2018
Résultat net 497 M€ en 2018

Decathlon (Oxylane de 2008 à 2014) est un groupe français de grande distribution de sport et de loisirs, créé en 1976 par Michel Leclercq.

Il est dirigé par Michel Aballea, présidé par Matthieu Leclercq[3],[Note 1], et il est détenu par la famille Mulliez[Note 2]. Son siège se situe à Villeneuve d'Ascq.

1500 magasins dans 52 pays, cette compagnie a un chiffre d’affaires global de plus de 16,8 milliards $ annuellement en 2018[4],[5].

Sommaire

HistoriqueModifier

CréationModifier

Le 27 juillet 1976, Michel Leclercq, cousin germain de Gérard Mulliez[2], fondateur de Auchan, ouvre un magasin de type grande surface de vente d'articles de sport en libre service sur le parking du centre commercial Auchan d’Englos, près de Lille[6]. Le concept consiste à équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Le nom retenu, « Decathlon », rappelait les dix sports principaux présentés en magasin[6].

Dès 1976, l'entreprise Leleu fournit les premiers vélos Décathlon[6].

1986 à 2006Modifier

En 1986, « Decathlon Production » voit le jour, avec la mission d'assurer la conception et la fabrication d'articles signés Decathlon. La même année, l'entreprise ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, à Dortmund, en Allemagne. Dès 1988, la production s'internationalise avec l'ouverture par Olivier Leclercq (en) du premier bureau de production en Asie. En 1996, elle crée ses deux premières marques de distributeur, (dites « marques passions » en interne), Tribord, la marque des sports aquatiques, et Quechua pour la montagne. En 1999, elle ouvre ses premiers magasins aux États-Unis (autour de Boston)[7], et en Grande-Bretagne à Londres. La même année, Quechua, la marque des sports de montagne s'installe à Domancy au « Pays du Mont-Blanc ».

En 2003, le développement international de l'entreprise prend une nouvelle dimension avec l'ouverture par Matthieu Leclercq du premier magasin chinois à Shanghai. En 2004, Tribord et ses équipes s'installent à Hendaye au bord de l'océan Atlantique pour concevoir leurs produits et être encore plus proches des utilisateurs. Aptonia et Géonaute, marques destinées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées. En 2005, Kalenji (running) et Fouganza (équitation) font leur apparition. En 2006, c'est la création d'Artengo pour les sports de raquette, et implantation en Russie[8].

En 2006, l'entreprise ferme quatre magasins (sur dix-huit à l'origine) et se retire du marché américain, ses résultats outre-Atlantique étant en forte dégradation[7].

Oxylane (2008-2014)Modifier

En 2008, le Groupe Décathlon devient Oxylane[Note 3]. Le nom « Décathlon » était en effet devenu réducteur par rapport à l’ensemble des activités développées au sein du groupe. Ce changement de nom reflète aussi une nouvelle organisation plus verticalisée, par filiales. Certaines s’adressent directement au client, par le biais de la vente, avec notamment Décathlon, filiale historique, mais aussi d’autres formes de vente telles que Decathlon Essentiel, Ataos, Decathlon city, Decathlon Village, Decathlon Mobility, Chullanka, Cabesto, Terres et Eaux, DecaPro, Fonisto, Skimium.com. D’autres filiales sont plutôt tournées vers le B to B. C’est le cas des « marques passion » et des « marques de composants (technique) » qui reçoivent l’appui du centre de design intégré et des laboratoires de recherche et développement.

Le 26 mars 2009, Olivier Leclercq remplace son père à la présidence du réseau Oxylane. Il est aussi à cette date l'un des sept gérants commandités élus de l'AFM gérant les affaires de la famille Mulliez[9]. Olivier Leclercq a travaillé quinze ans à implanter Decathlon Production en Asie (Taïwan, Corée, Hong-Kong, Chine, Thaïlande, Inde[8], Singapour, Indonésie, Pakistan). En 3 ans, il aura littéralement catapulté le groupe vers les pays du BRIC et réalisé une augmentation de la valorisation de 66 % (record en euros du groupe Mulliez).

En 2009, la marque du golf Inesis, installe son siège international à Marcq-en-Barœul[10]. Cette même année, Kipsta (sports collectifs) annonce son implantation sur la zone de l'Union à Tourcoing. Oxylane implante son centre international de logistique à Delta 3 à Dourges (entre Lille et Lens). C'est à la fois le siège international des équipes logistiques mais aussi un entrepôt de 51 000 m2 où l'innovation dans les procédures de réception et d'expédition joue un rôle important[11]. Enfin, Décathlon s'implante en Roumanie.

En 2010, ouvre à Lille le b’Twin Village. Ce site entièrement consacré au vélo rassemble les équipes de la marque b’Twin, une usine d’assemblage et un magasin destiné aux amoureux du vélo[12]. Décathlon s'installe dans deux nouveaux pays : en République tchèque et en Turquie.

En 2011, création de FLX. Marque spécialisée pour le cricket, développée pour l'Inde mais aussi l'Australie et le Royaume-Uni. Prise de participation dans le magasin spécialisé Au vieux plongeur.

Le 22 juin 2012, Matthieu Leclercq succède à son frère senior Olivier à la présidence du réseau Oxylane.

Groupe DecathlonModifier

En 2014, Oxylane reprend le nom de Decathlon.

En 2015, Michel Aballea devient directeur général du groupe Decathlon. La même année, Decathlon ouvre 140 magasins à l’étranger dont 51 en Chine[13].

Decathlon concède le 15 février 2019 avoir vécu une "année 2018 maussade" en France en raison de plusieurs facteurs: une réorganisation de ses magasins, un changement de stratégie et un effet lié à la crise des gilets jaunes[réf. nécessaire]. La direction explique toutefois avoir anticipé cette année difficile. L'objectif du groupe Decathlon étant sur l'année 2018 de maintenir des prix bas tout en développant l'expansion de ses magasins[14].

ActivitésModifier

Decathlon regroupe deux activités : la création de produits sportifs d’une part et la distribution d’autre part. Decathlon maîtrise donc l'ensemble de la chaîne de développement du produit : de la recherche et développement à la vente en passant par la conception, la production et la logistique. Decathlon et les autres enseignes de vente, locale ou en ligne, diffusent les produits des marques du groupe, telles que Tribord, Quechua, Domyos, B'Twin ou Kalenji.

Enseignes du groupeModifier

  • Decathlon - omnisport
  • Décathlon Essentiel (anciennement Koodza puis Decathlon Easy) - magasins de proximité magasin de 1000 m², distribuant les marques décathlon.
  • Decathlon City : magasin de 500 m²[15] (anciennement Decat' )
  • Decathlon Pro – vente aux professionnels
  • Skimium.com – réservation de skis et snowboard sur internet
  • Decathlon Village - Espace associant activités et événements sportifs gratuits, autour d'un magasin Decathlon. En 2016, 9 villages sont implantés en France. Le 1er a été imaginé à Bouc-Bel-Air dans les Bouches-du-Rhône, en 2001[16].

Marques distributeur DecathlonModifier

Decathlon rassemble une trentaine de marques pour des domaines sportifs spécifiques :

  • Allsix - Volley-ball (Indoor)
  • Aptonia - Triathlon, nutrition et santé
  • Atorka - Handball
  • Artengo - Tennis
  • B'Twin (cyclisme), sous-divisée en Triban (cyclotourisme), Van Rysel (route), Rockrider (VTT) et B'Twin (enfants, textiles et accessoires)
  • Caperlan - Pêche
  • Copaya - Beach-Volley
  • Domyos - Arts martiaux, fitness, gymnastique et danse
  • Forclaz - Trekking
  • Fouganza - Équitation
  • Geologic - Sports de précision
  • Géonaute - Technologie et produits sportifs
  • Inesis - Golf
  • Itiwit - Sport de pagaie
  • FLX - Cricket
  • Kalenji - Course à pied
  • Kipsta - Football
  • Nabaiji - Natation
  • Newfeel – Marche Sportive
  • Offload - Rugby
  • Olaian - Surf
  • Orao – Optique
  • Oroks - Hockey sur glace
  • Outshock - Sports de combat
  • Oxelo - Sports de glisse urbaine et sur glace
  • Perfly - Badminton
  • Pongori - Tennis de table
  • Quechua - Randonnée de montagne
  • Simond - Alpinisme et escalade
  • Solognac - Chasse
  • Subea - Plongée
  • Tarmak - Basket-ball
  • Tribord - Sports de voile
  • Wed'ze - Sports de glisse sur neige

ServicesModifier

  • Atelier - Entretien, Réparation et Personnalisation des articles sportifs
  • Assurance Décathlon– Assurance sportive
  • Alsolia – Crédit à la consommation
  • Jowiz - Personnalisation de produits sportifs (fermé) repris par les différents ateliers régionaux.
  • Decathlon occasions - Le trocathlon avec l'achat et la vente de produits sportifs d'occasion / la reprise avec le rachat de vélos d'occasion par Decathlon

ImplantationModifier

Decathlon est implanté avec plus de 1 176 magasins[17] (2016) dans 34 pays[18] (juillet 2017), en France et à l'étranger, notamment en Europe, mais aussi ailleurs dans le monde : Australie, Nouvelle-Zélande[19], Brésil, Chine, Inde[8], Maroc, Mexique[20], Colombie[21], Russie, Turquie[22]

Record d'ouvertures a été battu avec 164 inaugurations et 9 fermetures en 2016[23].

L'enseigne s'était retiré d'Argentine et du Danemark en 2002[24] après un avoir essuyé un refus pour la création d'un magasin de 10 000 m2 à Copenhague en 2000.

Depuis 2008, la moitié du chiffre d’affaires du réseau Oxylane est réalisé hors de France[22]. Cela s’explique en partie par la volonté de l’entreprise de se développer notamment dans les pays du BRICS (Brésil, Russie, Inde[8], Chine, Afrique du Sud).

Début 2019, Decathlon est implanté dans 51 pays à travers le monde[14].

EuropeModifier

Implantation en Europe : Allemagne, Autriche, Belgique, Bulgarie, Espagne, Slovenie, Croatie, Hongrie, Italie, Pays-Bas, Pologne, Portugal, République tchèque, Roumanie, Royaume-Uni, Suède et Suisse.

Russie : OROKS, consacrée au hockey et lancée en Russie exclusivement en 2017 et va être expérimentée dans la province du Québec dès 2018[25].

AfriqueModifier

Décathlon est implanté en Afrique : Afrique du Sud, Algérie depuis 2019, Côte d'Ivoire depuis 2016, Maroc (11 magasins)[26], Tunisie depuis 2017, République Démocratique du Congo depuis 2017, Kenya depuis 2018.

Amérique du NordModifier

Arrivé en 2016 au Mexique, Décathlon prévoit d’ouvrir sept magasins d’ici 2018 soit un total de 10 implantés dans le pays aztèque. Décathlon a commencé à produire une ligne de produits tels que les chaussettes de "running" dans le pays[27].

CanadaModifier

Les premiers magasins sont implanté au Québec, Livraisons en ligne courant 2019

  • Ouverture le 21 avril 2018 du premier magasin au Canada (Brossard - Mail Champlain, Rive sud de Montréal). (45 000 pieds carrés)
  • Avril 2019 Boisbriand (Laurentides)[28]
  • Octobre 2019 dans la Capitale-Nationale (ville de Québec) au pôle commercial Duplessis voisin du IKEA en 2019[25]
  • Automne 2019. Quatrième magasin au Canada sera réparti sur deux étages avec une superficie totale de 3 500 m2 au Centre Eaton de Montréal[4]
États-UnisModifier

Implanté en 1999, dans la banlieue de Boston (Massachusetts), le groupe avait racheté 18 magasins de l'enseigne M.V.P Sports. Mais très vite, le Français avait été obligé de se séparer de 14 magasins[24] puis a fermé le 15 janvier 2016 les 4 magasins[29] (Burlington, Bellingham, Hanover et Norwood) restés ouverts[30].

L'enseigne est de retour en Californie dès 2010 avec l'achat d'un centre commercial de 12 000 m2 et un terrain de 4,7 hectares à Ontario, située 50 km à l'est de Los Angeles[31].

Décathlon sera de retour aux États-Unis avec l'ouverture d'un magasin physique à San Francisco (735 Market Street)[32] en octobre 2017[33]. Le groupe prévoit de se développer et renforcer son e-commerce. Pour l’instant, Décathlon n’a mis en vente qu’un seul produit qui s’adapte particulièrement à la côte californienne: Le masque de plongée « Easybreath » de la marque Tribord, alliant masque et tuba en une seule pièce[34].

Le 12 avril 2019, Décathlon inaugure son premier "superstore" sur le sol américain en Californie à Emeryville dans la baie de San Francisco[5]. Cette inauguration a lieu 13 ans après l'échec de sa première tentative. Le groupe espère ouvrir d'autres magasins dans la baie au cours des prochaines années.

AsieModifier

Décathlon est implanté dans plusieurs pays en Asie : Chine (169 magasins) + Hong Kong (2 magasins[35]), Inde[8] avec 47 magasins, Malaisie[36], Thaïlande, Taiwan, Indonésie ou encore en Corée du Sud.

JaponModifier

À partir de 2009 l’entreprise française s’est rapprochée de Naturum, un site japonais de vente en ligne consacré à la pêche et à l’outdoor[37]. Après acquisition en 2014 de Naturum, Décathlon a développé son catalogue au Japon pour se préparer à lancer sa marque sous son propre nom, avec comme première étape, le site web[38].

OcéanieModifier

Ouverture du premier magasin en 2015 en Australie, Décathlon prévoyait d'ouvrir 100 magasins[39].

Détails des implantationsModifier

Les pays de productionModifier

  • En Europe : France, Pologne, Roumanie, Bulgarie, Belgique, Hongrie, Italie, Portugal,
  • En Afrique : Maroc, Île Maurice, Tunisie, Égypte
  • En Amérique : Brésil et Mexique
  • En Asie : Japon, Corée du Sud, Chine, Thaïlande, Vietnam, Taïwan, Pakistan, Inde, Sri Lanka et Bangladesh[40].

OrganisationModifier

CapitalModifier

Les familles Mulliez (51 %) et Leclercq (49 %) sont les actionnaires depuis plus de trente ans de cette entreprise. Ils ont ouvert en 1986 via un fonds dénommé « Oxyval » le capital aux salariés de l'entreprise, salariés qui en possèdent aujourd'hui plus de 10 %[réf. nécessaire].

Alive by DecathlonModifier

Le 5 octobre 2015, Decathlon lance le projet Alive by Decathlon[41], un lieu ouvert à tous, adossé au magasin Decathlon Campus (Villeneuve-d’Ascq, France) et dont l’acronyme signifie “All Living Innovation Values Everyday”. Les équipes proposent plusieurs formats d’échanges dans ce centre d’innovation multiprocess : journées d'inspiration, conférences, ateliers, formations, incubation, expositions[42].  

Fondation DecathlonModifier

La Fondation d'entreprise Decathlon, créée en 2005, permet à des personnes en situation de fragilité de s’intégrer dans la société et de mieux vivre en passant par la formation, l’apprentissage ou encore la pratique d’une activité physique. Les projets sont portés par des salariés de Decathlon[43].

SponsoringModifier

Football - KIPSTAModifier

Rugby - KIPSTAModifier

Natation - NabaijiModifier

Cyclisme - B'twinModifier

Autres sportsModifier

Notes et référencesModifier

NotesModifier

  1. La famille Leclercq est sans rapport avec les Centres Leclerc.
  2. L'Association familiale Mulliez, c'est Auchan, Boulanger, Leroy Merlin, 3 Suisses, Kiabi, Norauto, Phildar, etc.
  3. Le nom est construit à partir d’« Oxy » pour oxygène, « lane » pour la voie, le chemin en anglais[réf. nécessaire].

RéférencesModifier

  1. « DECATHLON FRANCE (DECATHLON DIRECTION GENERALE FRANCE) », sur Societe.com
  2. a et b « Décathlon, brillante planète de la galaxie Mulliez », Challenges, no 345,‎ , p. 46 (ISSN 0751-4417)
  3. « Oxylane. Matthieu Leclercq prend la succession de son frère - Leader - Le Journal des entreprises », sur www.lejournaldesentreprises.com (consulté le 27 février 2017)
  4. a et b Agence QMI, « Centre-ville de Montréal: Décathlon s’installe au Centre Eaton », sur Le Journal de Montréal (consulté le 5 mars 2019)
  5. a et b Jérôme Marin, « Decathlon repart à la conquête des Etats-Unis », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le 12 avril 2019)
  6. a b et c « Retour sur la création de Decathlon en 1976 », sur Decathlon.fr (consulté le 25 avril 2017)
  7. a et b « Décathlon quitte les États-Unis », LSA, (consulté le 25 janvier 2012)
  8. a b c d et e « Acteurs, pratiques et territoires du sport en Inde, entre traditions sportives et adaptation aux pratiques mondialisées — Géoconfluences », sur geoconfluences.ens-lyon.fr (consulté le 12 septembre 2016)
  9. Bertrand Gobin, « Qui est vraiment Olivier Leclercq, le nouveau président du Conseil de surveillance d'Oxylane ? », Le blog Mulliez, (consulté le 25 janvier 2012)
  10. Benoît Deseure, « Quand je suis arrivé à Lille, je ne parlais pas un mot de français ! », La Voix du Nord, (consulté le 25 janvier 2012)
  11. Céline Debette, « Oxylane, à fond l'innovation », sur Nord Éclair, (consulté le 25 janvier 2012)
  12. Laurent Decotte, « b'Twin Village à Lille : la petite reine a son palais », La Voix du Nord, (consulté le 25 janvier 2012)
  13. Pourquoi Décathlon n'a jamais été aussi en forme, Challenges, 19 novembre 2016
  14. a et b « Année 2018 "maussade" en France pour Décathlon, en plein changement de stratégie », sur FIGARO, (consulté le 17 février 2019)
  15. « Decathlon teste le magasin de quartier », sur LSA – Libre Service Actualités (consulté le 6 septembre 2017)
  16. « Décathlon Bouc Bel Air sur de bons rails », sur LSA – Libre Service Actualités (consulté le 31 octobre 2016)
  17. « Decathlon en quelques chiffres », sur corporate.decathlon.com (consulté le 25 avril 2017)
  18. « Avec Israël, Decathlon ouvre dans un 34e pays », sur lesechos.fr, (consulté le 6 septembre 2017)
  19. « Decathlon ouvre un site e-commerce en Australie » (consulté le 12 septembre 2016)
  20. « Un premier magasin Decathlon au Mexique », sur Decathlon (consulté le 25 avril 2017)
  21. « Decathlon Colombie ouvre à Bogotá », sur Decathlon (consulté le 25 avril 2017)
  22. a et b « Chiffres clés », Decathlon, (consulté le 2 mars 2016)
  23. « Pourquoi Décathlon est à fond la forme », sur Challenges (consulté le 6 septembre 2017)
  24. a et b Stéphane Lauer, « Décathlon se retire du marché américain », sur Le Monde.fr, (consulté le 6 septembre 2017)
  25. a et b « Décathlon arrive au Canada avec ses marques "maison" et une offre "hockey" - L'Outarde Libérée », L'Outarde Libérée,‎ (lire en ligne, consulté le 29 novembre 2017)
  26. https://lnt.ma/decathlon-ouvre-deuxieme-magasin-a-casablanca/
  27. Anne-Sophie Castro, « Décathlon ouvrira sept établissements au Mexique », sur Fashion United (consulté le 6 septembre 2017)
  28. « Le gigantesque nouveau magasin de sport Décathlon débarque à Montréal, Boisbriand et Québec », sur www.narcity.com (consulté le 5 mars 2019)
  29. « Décathlon jette l'éponge aux Etats-Unis », sur Le Parisien, (consulté le 6 septembre 2017)
  30. LSA – Libre Service Actualités, « L'aventure américaine de Décathlon en berne », lsa-conso.fr,‎ (lire en ligne, consulté le 7 septembre 2017)
  31. Alexandre Debouté, « Decathlon veut partir à la conquête de l'Ouest américain », Le Figaro,‎ (ISSN 0182-5852, lire en ligne, consulté le 7 septembre 2017)
  32. LSA – Libre Service Actualités, « Decathlon de nouveau à la conquête des Etats-Unis », lsa-conso.fr,‎ (lire en ligne, consulté le 14 septembre 2017)
  33. « French Sporting Goods Giant 'Decathlon' Opening On Market St. | Hoodline » (consulté le 6 septembre 2017)
  34. Anne-Sophie Castro, « Décathlon: Cap sur les Etats-Unis, une nouvelle fois », sur Fashion United (consulté le 6 septembre 2017)
  35. (en-US) « Decathlon to open first Hong Kong stores in August », Retail in Asia,‎ (lire en ligne, consulté le 8 mars 2018)
  36. « Decathlon ouvre à Kuala Lumpur son premier magasin en Malaisie », sur Decathlon (consulté le 25 avril 2017)
  37. « Décathlon s’implante au Japon », sur le site de la CCI France Japon, (consulté le 7 septembre 2017)
  38. Tokyo, « FRENCH TOUCH - 3 nouvelles enseignes françaises au Japon », sur lepetitjournal.com, (consulté le 6 décembre 2018)
  39. « Decathlon va ouvrir 100 magasins en Australie », sur L'Expansion, (consulté le 6 septembre 2017)
  40. Sylvain Le Cloerec, « Fiche de poste : Responsable Univers (RU) Form », Market-in-Mind, (consulté le 25 janvier 2012) [PDF]
  41. http://decathlon-alive.com/
  42. « Rapport RSE Decathlon 2017 »
  43. Journal Officiel, « Fondation d'entreprise Decathlon », sur journal-officiel.gouv.fr,
  44. « Kipsta et le Valenciennes FC proposeront le maillot le moins cher du marché », sur www.pkfoot.com (consulté le 6 septembre 2017)
  45. « marinette pichon kipsta », sur decathlon.media,
  46. « btwin.com », sur btwin.com
  47. a et b « Les marques d'Oxylane préfèrent les partenariats techniques au sponsoring », sur lesechos.fr, (consulté le 6 septembre 2017)

AnnexeModifier