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FF Creative Community

(Redirigé depuis Fred & Farid)

FF
logo de FF Creative Community

Création 9 janvier 2007
Dates clés 2012 FRED & FARID Paris devient FRED & FARID Paris-Shanghai

2013 Création du FRED & FARID Digital Investment Fund (FFDIF)

Fondateurs Frédéric Raillard, Farid Mokart
Forme juridique société par actions simplifiée (SAS)
Siège social Paris
Drapeau de France France
Direction Fred Raillard et Farid Mokart
Activité Digital, communication, marketing, conseil
Filiales Kids Love Jetlag, FRED & FARID Digital Investment Fund, BCKSTG, FFK2
Effectif 300[1]
Site web http://www.fredfarid.com

FF Creative Community[2], initialement FFL Paris, est un groupe indépendant de communication digitale[3],[4],[5] basé à Los Angeles, New York[6], Paris et Shanghai[7]

Le groupe comporte deux agences intégrées (FRED & FARID New York-Shanghai-Paris, Kids Love Jetlag), une société de production KILLDEATH, un fonds d’investissement digital FFDIF, un média culturel digital BCKSTG[8], et FFK2, le groupe indépendant d’évènements connectés (après une fusion entre FF et K2)[9].

FRED & FARID a collaboré pour 300 marques et remporté 700 récompenses créatives et d’efficacité, incluant 200 distinctions digitales depuis 2011[10].

L'agence est fondée en avec le soutien financier de Vincent Bolloré par Frédéric Raillard, Farid Mokart et Christophe Lambert (ce dernier quitte la société deux ans plus tard).

Sommaire

HistoriqueModifier

Fréderic Raillard et Farid Mokart débutent respectivement leur carrière en tant que commerciaux à Paris[11]. À la suite de leur rencontre en 1996 chez Euro RSCG BETC, ils décident de travailler en équipe en tant que créatifs et rejoignent consécutivement les agences TBWA, BDDP/TBWA, Publicis Conseil, Leo Burnett[12].

En 1999, Fred & Farid entrent chez CLM/BBDO et travaillent sur les budgets Europe de Pepsi et Fedex[13]. À la suite d'un spot pour Pepsi, Robbie Williams approche le duo pour la conception du clip « Rock DJ », réalisé par Vaughan Arnell. Le clip est récompensé par un Brit Awards et un MTV Awards[13].

John Hegarty les remarque : chez BBH London, ils conçoivent la campagne de lancement de la Microsoft Xbox, dont le spot "Champagne" primé par un Lion d'or à Cannes[14]. Jeff Goodby, membre du jury, leur propose alors de rejoindre Goodby Silverstein & Partners en Californie[15], où ils s'occupent des budgets Netflix et Pony[16].

En 2005, Maurice Lévy, patron de Publicis, propose au duo d'ouvrir une agence créative à Paris. Il s'agira de Marcel, du nom du fondateur du groupe, Marcel Bleustein Blanchet[17]. À la suite de certaines divergences avec Maurice Lévy et de ce qu'il considère comme un manque de reconnaissance au sein de Publicis Groupe, Christophe Lambert quitte fin 2006 la présidence de l'agence Publicis Conseil qu'il occupait depuis 2003[18],[19], et s'associe avec Frédéric Raillard et Farid Mokart, présidents de l'agence Marcel[20],[18]. Les trois publicitaires collaborent déjà ensemble à la fin des années 1990 au sein de l'agence CLM-BBDO[21].

En , le trio crée sa propre agence de publicité : FFL Paris[22],[23] (« FFL » pour « Fred Farid Lambert »). Le capital de cette structure se répartit à parts égales entre les trois actionnaires à hauteur de 70 %, les 30 % restants étant financés par l'homme d’affaires Vincent Bolloré[24].

Mais l'association des trois publicitaires ne dure pas : Christophe Lambert est remplacé à la présidence de FFL Paris par Frédéric Raillard en mai 2008 puis quitte la société en septembre pour un projet d'advertainment en compagnie de Luc Besson[25].

En 2009, le groupe, qui porte désormais le nom de FRED & FARID[26],[27], revendique plus de 80 collaborateurs et une marge brute de près de 10 millions d'euros[28].

En 2012, FRED & FARID compte cinq agences, dont deux généralistes (FF Paris et Hello Sunshine) et trois digitales (Kids Love Jetlag, Furious Monkeys et Eddi&Son), et le webzine BCKSTG[29].

En , le groupe annonce l'ouverture d'une agence à Shanghai[30]. À cette occasion, l'agence FF Paris se renomme FF Paris-Shanghai, adopte un logo franco-chinois et lance le webzine Creative China sur la créativité chinoise[31]. En partenariat avec Havas Media, le groupe lance une agence média intégrée pilotée par Pascal Crifo : FF Media[32].

En 2013, Fred & Farid ouvrent un fonds d'investissement (FF Digital Investment Fund) dédié à la prise de participation et à la promotion de jeunes entreprises digitales (Melty[33], BonjourBonjour[34], Wezzoo[35], Little Big Data[36], GOV[37], Babbler[38], Fashion Capital Partners[39]).

En 2014, FF annonce l'ouverture d'une agence à New York et une autre à Pékin[6].

En janvier 2016 FF New York est lancé officiellement[40]. L'agence travaille déjà pour le cognac Louis XIII, HP et le groupe de musique américain Major Lazer. Le 25 janvier 2016, Advertising Age, la publication de renommée mondiale, a choisi FF Shanghai comme Agence internationale de l'année 2016[41] dans le cadre du rapport annuel de l'agence A-List d'Ad Age. Le 25 mars 2016, Farid a été nommé Chevalier de la Légion d'Honneur[42]. L'Ordre de la Légion d'Honneur est le plus haut ordre français des mérites militaires et civils, créé en 1802 par Napoléon Bonaparte. En mai 2016, Fred est devenu ambassadeur du French Tech Shanghai[43]. Lancé en 2013, le French Tech Shanghai est le lieu de création d'entreprises françaises basées à Shanghai. L'objectif principal est d'accélérer la croissance des start-up numériques et de renforcer l'attractivité de la France en matière d'innovation. Le 15 juin 2016, FF New York a créé et produit le nouveau clip Major Lazer "Night Riders"[44]. Le 12 mai 2016, FF a remporté 6 prix au festival One Show awards, New York : 1 Best of the Category, 1 Gold pour Louis XIII'Not Coming Soon' (100 ans), 1 Gold et 2 Bronze pour #MaPlaceEstDansDansLaSalle[45].

Une semaine plus tard, FF remporte 4 crayons aux D&AD 2016 Awards à Londres dont 1 crayon jaune, la plus haute distinction : 2 crayons en bois et 1 crayon jaune pour #MaPlaceEstDansDansLaSalle, 1 crayon en bois pour Louis XIII'Not Coming Soon'[46].

Le 25 juin, FF a remporté 9 Lions dont 3 Gold aux Lions de Cannes cette année : 3 Gold, 2 Silver et 4 Bronze avec #MaPlaceEstDansLaSalle, Louis XIII'Not Coming Soon' et MemoriesLab'Treasure Today' [47]. Les 3 bureaux (New York, Shanghai, Paris) ont été récompensés dans 7 catégories différentes : Direct, PR, Promo & Activation, Outdoor, Design, Film Craft, Entertainment. Le 14 juillet, le jour de la Bastille, Fred a été nommé Chevalier de la Légion d'Honneur. L'Ordre de la Légion d'Honneur est la plus haute décoration de France. Farid a été nommé en mars 2016[48].

Le 23 septembre 2016, FF remporte le titre d'Agence indépendante Silver de l'année et 7 prix au Spikes Asia Festival of Creativity à Singapour : 2 Silver et 5 Bronze. Le 28 septembre, FF Shanghai est également nommée 2e agence la plus Hot de Chine par Campaign Brief Asia. La première agence indépendante sur ce classement. Le lendemain, FF est nommée Agence Internationale de l'Année aux CLIO Awards 2016 et remporte 10 prix : 1 Grand Clio, 2 Gold, 3 Silver et 4 Bronze.

ClientsModifier

L’agence travaille pour des marques telles que Schweppes (dans le cadre d'une campagne mondiale avec l'actrice Nicole Kidman en 2009[49]), 1664 en 2009[50], Le Rustique[51][précision nécessaire], Orangina[52], Diesel en 2007[53], Wrangler en 2009[54], ainsi que Lagardère Active Media[55]. En 2011, ils assurent aussi la publicité de la banque Société générale[56].

Lors d'un match dans le cadre de la Coupe du monde de rugby à XV 2007, elle est l'une des premières agences à avoir pratiqué l'ambush marketing (littéralement « marketing en embuscade ») en France[57]. En 2008, elle est chargée par la chaîne de télévision Euronews de revoir sa communication et sa charte graphique[58].

Les autres clients de l'agence incluent : Audi, Sara Lee (L'Or, Senseo), Yves Saint Laurent, Weight Watchers, Kronenbourg[59], Martini, United Biscuits, Bongrain[56], Interparfums, Quechua (groupe Oxylane)[31], Montblanc, Giorgio Armani[60], Van Cleef & Arpels[61], Morgan[62], Etam, Audemars Piguet, Remy Martin, La Redoute.

ControversesModifier

L'agence FRED & FARID a été citée plusieurs fois au cours d'évènements qui ont enflammé la toile, et particulièrement les réseaux sociaux. Ainsi en 2011, l'agence est suspectée d'avoir acheté des followers [63] pour gonfler artificiellement son compte Twitter. La réponse en image [64] du groupe à cette accusation n'a fait que médiatiser encore plus cette affaire.

Notes et référencesModifier

  1. (fr) (fr) « Pascal Crifo, Fred & Farid Media « Tout est média ! » », sur NRJ12,
  2. « FF Shanghai, communauté créative - Stratégies », Stratégies,‎ (lire en ligne)
  3. « Après la Chine, Fred et Farid veulent conquérir l’Amérique », sur petitweb.fr, (consulté le 28 juillet 2015)
  4. « FRED & FARID : fiche Agence », sur www.cbnews.fr (consulté le 28 juillet 2015)
  5. « Fred & Farid fait le pont avec la Chine », sur http://www.lefigaro.fr
  6. a et b « Après Shanghaï, Fred & Farid Group s'installe à New York avant d'aller à Pékin », sur lefigaro.fr, (consulté le 28 juillet 2015)
  7. (en) (en) Christina Blanaru, « Fred & Farid Shanghai orchestrated social media striptease for Vicompte A », Adhugger,‎ (lire en ligne)
  8. « Les publicitaires Fred et Farid », sur http://www.nrj12.fr
  9. « Fred & Farid et K2 lancent FFK2 », sur ladn.eu, (consulté le 28 juillet 2015)
  10. « Fred Raillard », sur influencia.net (consulté le 28 juillet 2015)
  11. (fr) (fr) Christophe Gaillard, Nathalie Lamoureux, « Fred & Farid », Le Point,‎ (lire en ligne)
  12. (fr) (fr) Emmanuel Berretta, « Fred & Farid », Le Point,‎ (lire en ligne)
  13. a et b (en) (en) Jenny Watts, « Fred & Farid », Campaign,‎ (lire en ligne)
  14. (en) (en) Mae Anderson, « Fred & Farid Open Marcel in Paris », Adweek,‎ (lire en ligne)
  15. (en) (en) Justin M. Norton, « Goodby, Silverstein Hires "Fred and Farid », Adweek,‎ (lire en ligne)
  16. (en) (en) Mae Anderson, « Pony: Another Round of Knockouts », Creativity,‎ (lire en ligne)
  17. (en) (en) Victoria Marchand, « L’agence Marcel à Paris : Lorsque la pub et le cinéma convergent », Com.in,‎ (lire en ligne)
  18. a et b (fr) (fr) Emmanuel Berretta, « Fred & Farid - Les putschistes de la pub », Le Point, no 1790,‎ (lire en ligne)
  19. (fr) Laurence Girard, « Christophe Lambert quitte Publicis pour passer dans le giron de Bolloré », Le Monde,‎ (lire en ligne)
  20. (fr) Véronique Richebois et Grégoire Poussielgue, « Christophe Lambert, Frédéric Raillard et Farid Mokart (FFL) : "Nous ne voulons pas déstabiliser Publicis" », Les Échos,‎ (lire en ligne)
  21. (fr) « L'agence Fred Farid Lambert compte doubler de taille en 2008 », Le Figaro,‎ (lire en ligne)
  22. (fr) « Fred & Farid » sur le site officiel des greffes des tribunaux de commerce, consulté le 15 juillet 2009
  23. (fr) Annonces avec le numéro de Registre du commerce et des sociétés 492 722 822 sur le site officiel de Bulletin officiel des annonces civiles et commerciales, consulté le 15 juillet 2009
  24. (fr) (fr) « Christophe Lambert et Fred & Farid créent leur agence avec le soutien de Bolloré », Stratégies,‎ (lire en ligne)
  25. (fr) (fr) Fouzia Kamal, « La fin du trio Fred Farid Lambert », CBNEWS,‎ (lire en ligne)
  26. (en) « FF GROUP (LinkedIn) », sur LinkedIn, (consulté le 9 octobre 2015)
  27. (fr) (fr) « Fred & Farid tissent leur toile », Stratégies,‎ (lire en ligne)
  28. (fr) « Bientôt une pub Schweppes « démentielle » avec Kidman », Le Figaro,‎ (lire en ligne)
  29. (fr) « Interview Fred & Farid », sur Fubiz,
  30. (fr) (fr) Alexandre Debouté, « Fred & Farid fait le pont avec la Chine », Le Figaro,‎ (lire en ligne)
  31. a et b (fr) (fr) Frédéric Roy, « Fred & Farid jettent un pont entre Paris et Shanghai », CBNEWS,‎ (lire en ligne)
  32. (fr) (fr) « Pascal Crifo, Fred & Farid Media «Tout est média !» », sur Électron libre,
  33. http://www.lefigaro.fr/medias/2013/06/13/20004-20130613ARTFIG00431-melty-dans-la-cour-des-grands.php
  34. http://frenchweb.fr/le-francais-bonjourbonjour-leve-650-000-euros-pour-son-application-mobile/123129
  35. http://www.strategies.fr/actualites/agences/217555W/fred-farid-accueille-la-start-up-wezzoo.html
  36. « Le fonds de FRED&FARID investit dans LITTLE BIG DATA qui a levé 400 k€ », sur http://www.fusacq.com, (consulté le 28 novembre 2014)
  37. « Fred & Farid Group entre au capital de GOV », sur http://www.ladn.eu, (consulté le 28 novembre 2014)
  38. « Babbler grandit et s’entoure d’un board de prestige », sur http://frenchweb.fr, (consulté le 28 novembre 2014)
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  46. (en) « #MaPlaceEstDansLaSalle | FF PARIS | Prodiss | D&AD Awards 2016 Pencil Winner | Direct Response/Press & Poster », sur www.dandad.org (consulté le 19 mars 2018)
  47. « Cannes Lions 2016 : toutes les agences françaises primées », la Réclame, {{Article}} : paramètre « date » manquant (lire en ligne)
  48. « Fred et Farid, désormais tous les 2 chevaliers de la légion d’honneur | La Revue du Digital », sur www.larevuedudigital.com (consulté le 19 mars 2018)
  49. Virginie Baucomont, « Schweppes et Nicole Kidman en TV avec Fred & Farid », CBNEWS,‎ (lire en ligne)
  50. « 1664 lâche Young & Rubicam pour Fred & Farid », Stratégies,‎ (lire en ligne)
  51. « Fred & Farid remporte Schweppes Europe, Kronenbourg 1664 et Le Rustique », sur https://www.lesechos.fr, (consulté le 28 novembre 2014)
  52. (fr) « Ça secoue dans la pub! », Paris Match,‎ (lire en ligne)
  53. Francine Rivaud, « L'Oréal épaule Diesel pour lancer Fuel for Life », Challenges,‎ (lire en ligne)
  54. Justine Valletoux, « Wrangler et Fred & Farid auréolés du Grand Prix Presse à Cannes », CBNEWS,‎ (lire en ligne)
  55. Alexandre Dinin, « Lambert : "La pub n'invente rien" », Le Journal du dimanche,‎ (lire en ligne)
  56. a et b « Fred & Farid Group vise 20 millions d'euros de marge », Le Figaro,‎ (lire en ligne)
  57. « Les Dim Dim Girls se lâchent au stade », Metro,
  58. communiqué de presse d'Euronews « Euronews, tout change! » sur mass-media.fr,
  59. « Is the China market ready for Fred&Farid? », More about advertising,‎ (lire en ligne)
  60. « Fred & Farid Group vise 20 millions d'euros de marge », Le Figaro,‎ (lire en ligne)
  61. « Fred & Farid tissent leur toile », Stratégies,‎ (lire en ligne)
  62. « Morgan choisit Fred & Farid Group », Doc News,‎ (lire en ligne)
  63. (fr) « Fred&Farid font du mass following de bots pour jouer les influents »,
  64. (fr) (fr) « La Fingerwar de Fred et Farid »,

Lien externeModifier