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RIMOWA
logo de Rimowa

Création 1898
Fondateurs Paul Morszeck
Forme juridique SARL Société à responsabilité limitée
Siège social Cologne
Drapeau d'Allemagne Allemagne
Direction Alexandre Arnault, CEO
Dieter Morszeck, Co-CEO
Société mère LVMH
Site web www.rimowa.com

Rimowa est une entreprise allemande de bagages créée en 1898 et basée à Cologne.

En 2016, Rimowa rejoint le groupe LVMH[1],[2], devenant ainsi la première maison allemande du groupe[3]. L’entreprise est dirigée depuis 2017 par Alexandre Arnault[4].

Le siège de l’entreprise ainsi que la production sont basés à Cologne depuis 120 ans. Les produits RIMOWA sont utilisés par de nombreuses célébrités pour leur qualité, le travail fait main, et leurs innovations en termes de légèreté[5] et de résistance[6]. Les valises RIMOWA sont aussi largement connues leur rainures parallèles en aluminium, devenues caractéristiques de la marque[7].

Sommaire

HistoireModifier

De la création au 120e anniversaireModifier

En 1898, Paul Morszeck et Heinrich Görtz créent une entreprise de bagage et de produits en cuir à Cologne, appelée Görtz & Morszeck. Dès 1900, Paul Morszeck en devient l’unique directeur. En 1931, son fils, Richard Morszeck[8], s’implique dans l’entreprise et dépose la marque « RIMOWA » au Reich Patent Office de Berlin. Dans les années 1930 Richard fait des tests sur différents matériaux et veut utiliser ses connaissances pour tenter de rendre les valises plus légères et plus stables.

En 1937, l’usine subit un incendie important qui détruit notamment le stock de bois, principal composant des valises de l'époque, épargnant seulement les armatures en aluminium utilisées pour les renforts. En conséquence, Richard développe une valise uniquement en aluminium. C’est ainsi que la valise originale RIMOWA est introduite, marquant un tournant pour l’entreprise[1].

 
Valise RIMOWA Topas

Les locaux sont reconstruits en 1946 et restent dans la rue Mathias-Brüggen, siège social de la société jusqu'en 1986, avant d'être transférés dans la rue Richard-Byrd.

En 1972, le fils de Richard Morszeck, Dieter, rejoint à son tour la société à l’âge de 19 ans. Dieter Morszeck[9], photographe de profession, développe en 1976 la première mallette pour appareil photo et caméra résistante à l’eau et à la poussière, convenant aussi bien aux environnements désertiques que tropicaux[9].  En 1981, Dieter Morszeck reprend la direction de RIMOWA.

En 2008, RIMOWA vend environ 400 000 valises à rainures, dont environ de 2/3 en polycarbonate. Néanmoins, ces dernières années, la demande de bagages en aluminium a augmenté ; en 2013, la proportion de vente de bagages en aluminium était approximativement de 45%.

RIMOWA produit dans ses propres usines en Allemagne, République Tchèque, au Canada et au Brésil. En 2013, 5800 valises étaient produites par jour.

En 2017, RIMOWA rejoint le groupe LVMH et devient la première maison allemande[10] du groupe avec Alexandre Arnault[11], fils de Bernard Arnault, en tant que PDG de l’entreprise[12]. LVMH prend une participation de 80 % pour 640 millions d'euros[13]. Une partie importante du produit de la vente doit être reversée à une fondation caritative. Les 20 % du capital non acquis sont couverts par une option de vente accordée par LVMH, exerçable à partir de 2020.

PartenariatsModifier

RIMOWA a établi plusieurs partenariats avec des marques allemandes connues, comme Lufthansa en 1998[14] pour le centenaire de la marque, ou avec Porsche en 1999[15]. Dans le cadre du partenariat avec Porsche, RIMOWA produit régulièrement des séries spéciales de ses valises avec des couleurs ou designs spécifiques. Néanmoins, depuis 2017, RIMOWA a opéré de gros changements dans sa stratégie[16], passant d’une stratégie de placement de produit à une stratégie d’étroites collaborations et partenariats long terme comme avec Fendi, Monocle, Moncler[17],[18], Supreme[19],[20], Off-White[21], Patrick Roger[22], Anti Social Social Club[23] ou encore l'artiste Alex Israel[24].

Utilisateurs connus de RIMOWAModifier

Grâce à 120 ans d’innovations et de produits haut-de-gamme, RIMOWA est utilisée par plusieurs célébrités. A l’occasion du 80e anniversaire de la valise en aluminium[25], ces personnalités ont été invitées à présenter leur propre valise RIMOWA, synonyme de leur intimité de voyage. Parmi les célébrités ayant participé, on compte Karl Lagerfeld[26], le réalisateur David Fincher, l’actrice Fan Bingbing, l’artiste Anne Imhof, l’ancienne rédactrice en chef de Vogue Paris Carine Roitfeld, la chanteuse Lykke Li[27],  le designer Virgil Abloh, le cinéaste Michael Moore, l’entrepreneur Martha Stewart, le chef étoilé Massimo Bottura, le conservateur Hans-Ulrich Obrist, le collectif de design AMBUSH, l'architecte Annabelle Selldorf et le DJ et designer Nigo, etc.

D'autres célébrités du monde de l'art, de la mode, des médias ou de la musique sont également des clients historiques de RIMOWA tels que Pharrell Williams, Bella Hadid ou Gwyneth Paltrow.

AwardsModifier

Année Pays Prix Catégorie Rang Produit
2010 USA Travel + Leisure Best Luggage 1er place Salsa Deluxe
2014 Allemagne Red Dot Award Online (Homepage) 1er place RIMOWA
2015 Allemagne Welt (Munich Strategy Group) Top 100 Small- and medium-sized companies 1er place RIMOWA
2015 Global Future Travel Experience Best Baggage Initiative 1er place RIMOWA & Lufthansa for RIMOWA Electronic Day
2016 Allemagne Innovations-Champions 2016 Munich Strategy Group 1er place RIMOWA
2016 Allemagne Digital Pioneer 2016 Digital Pioneer 1er place RIMOWA Electronic Day
2017 Allemagne Art Directors Club Digitale Medien Craft > Innovative Technologie 1er place RIMOWA Electronic Day
2017 USA Surface Travel Awards Luggage high-end 1er place RIMOWA Electronic Day
2017 Allemagne Art Directors Club Digitale Medien > Usage innovant des réseaux sociaux 2e place RIMOWA Electronic Day
2017 France Cannes Lions MOBILE A Technology A07 Connected Devices 2e place RIMOWA Electronic Day
2017 France Cannes Lions MOBILE A Technology A10 Innovative Technology 3e place RIMOWA Electronic Day
2017 France Cannes Lions CYBER G Branded Tech G01 Tangible Tech 3e place RIMOWA Electronic Day
2017 USA CLIO Awards DIGITAL / MOBILE Other 2e place RIMOWA Electronic Day
2017 Allemagne Deutscher Digital Award 9.2 Transformation Digitale - Innovation 2e place RIMOWA Electronic Day
2017 UK London International Awards DIGITAL Innovative Use of Digital Shortlist RIMOWA Electronic Day
2017 UK London International Awards THE NEW Product Innovation Shortlist RIMOWA Electronic Day
2017 UK London International Awards THE NEW Technology Development Shortlist RIMOWA Electronic Day

ProduitsModifier

Les premières valises à rainures emblématiques de la marque Rimowa ont été produites en 1937. Du fait de leur composition à base d’un alliage d’aluminium et de magnésium utilisé dans la construction automobile et aéronautique[28], elles sont à la fois légères[5] et résistantes[29]. Au départ développée pour des raisons techniques, la structure en aluminium à rainures parallèles servait à stabiliser la valise, mais rapidement, ces stries, au design protégé, sont devenues la signature de Rimowa[30].

 
Valises RIMOWA Topas

En 1976, tout de suite après l’arrivée de Dieter Morszeck, l’entreprise développe la ligne Tropicana : première mallette en métal légère et étanche, immédiatement adoptée par les professionnels du cinéma et de la photographie. Cela représente à cette époque une invention avant-gardiste pour des professionnels de l’image parfois amenés à travailler dans des environnements extrêmes, et ayant donc besoin d’un matériel capable de supporter l’eau, l’humidité, la chaleur tropicale ainsi que le froid polaire.

A la fin des années 1990, l’entreprise introduit le polycarbonate dans la conception de ses valises. Cette matière améliore la stabilité des bagages et réduit le poids de la valise d’1/4 comparé au poids de la valise en aluminium tout en offrant un maximum de résistance. Cette invention a révolutionné l’industrie du bagage.

Depuis les années 2000, RIMOWA a diversifié ses produits et y a ajouté des technologies comme :

  • Le système Multiwheel, un système de roulement à billes inspiré du système des chaises de bureau et des lits d’hôpitaux, qui permet de déplacer sans effort et dans toutes les directions des valises lourdes.
  • Les serrures TSA[31] qui peuvent être ouvertes et refermées sans endommager le bagage par les services de sécurité des aéroports.
  • Des systèmes de poches modulables avec des poignées pivotantes.
  • En 2008, le système flex-divider, qui permet plus de flexibilité, a été ajouté à tous les produits de la ligne.
  • En 2009, RIMOWA sort en plusieurs coloris la gamme Salsa Range, avec la technologie permettant de réduire le poids de la valise de 30%.
  • En 2016, l’electronic tag est commercialisé pour la première fois. Il permet aux voyageurs (sur certaines compagnies) de remplacer leur billet d’avion papier par un billet d’avion digital directement incorporé au bagage par un affichage numérique.

Aujourd’hui, le processus de fabrication se compose de 90 étapes qui combinent à la fois machines high-tech et travail artisanal. Le polycarbonate et l’aluminium ont tous les deux été reconnus par le TÜV Rheinland Product Safety Gmbh[32], organisme qui certifie le respect de l’environnement et de la santé humaine.

La plupart des bagages originaux et caractéristiques de la marque sont exposés dans un musée au premier étage de la boutique RIMOWA à Cologne.

Égéries publicitairesModifier

FémininsModifier

Egérie :

  • Yoon Ahn, créatrice de bijoux chez Dior, depuis 2018[33]

Mannequin :

  • Adwoa Aboah, mannequin, 2018[34]

MasculinsModifier

Egéries :

Notes et référencesModifier

  1. a et b « Rimowa, l'art de voyager stylé », sur Le Point,
  2. « Avec Rimowa, LVMH s'offre la Rolls allemande des bagages », sur Les Echos,
  3. « LVMH signe, avec Rimowa, sa première acquisition allemande », sur Challenges,
  4. « LVMH acquiert le malletier allemand de luxe Rimowa », sur Le Figaro,
  5. a et b « Rimowa, le bagage snob », sur Le Parisien,
  6. « RIMOWA, des valises d’exceptions depuis 80 ans », sur RDP Mag,
  7. « Le fabricant de valises RIMOWA se fait la malle chez LVMH », sur Le Monde,
  8. « RIMOWA, leader mondial du bagage d'excellence, rejoint le groupe LVMH », sur CBanque,
  9. a et b « Rimowa comme sur des roulettes », sur Les Echos,
  10. « LVMH signe, avec Rimowa, sa première acquisition allemande », sur NouvelObs,
  11. « LVMH acquiert 80 % du bagagiste haut de gamme allemand Rimowa », sur Le Parisien,
  12. « LVMH acquiert le malletier allemand Rimowa », sur Le Monde,
  13. « Les trois leçons à tirer du rachat de Rimowa par LVMH », sur Challenges,
  14. « Un voyage upgradé avec Rimowa », sur Vogue,
  15. « Entretien avec Dieter Morszeck », sur C Plus Accessoires
  16. « Rimowa racheté par LVMH, Alexandre Arnault à sa tête », sur Le Journal de l'Eco,
  17. « Valise Rimowa Moncler », sur Blog Mode
  18. « La valise Rimowa revue par Moncler », sur L'Optimum,
  19. « Supreme x Rimowa Collection - Le Site de la Sneaker », Le Site de la Sneaker,‎ (lire en ligne, consulté le 20 juillet 2018)
  20. Alexandre Marain, « Supreme imagine une valise street pour Rimowa », Vogue,‎ (lire en ligne, consulté le 20 juillet 2018)
  21. « Rimowa x Off-White », sur Le Site de la Sneaker, (consulté le 22 février 2019)
  22. Herve Dewintre, « Rimowa collabore avec Patrick Roger », sur fashionunited.fr, (consulté le 22 février 2019)
  23. (en) Adam Mark, « The Anti Social Social Club x RIMOWA Collab Now Has a Release Date », sur highsnobiety.com, (consulté le 20 juillet 2018)
  24. « Rimowa signe la valise la plus arty du moment avec l'artiste Alex Israel », sur Vogue Paris (consulté le 22 février 2019)
  25. « Rimowa fête les 80 ans de sa valise star à Paris », sur Vogue,
  26. « Karl fait ses valises », sur Paris Fashion Weeks,
  27. « Rimowa, comme sur des roulettes », sur Les Echos,
  28. « Le fabricant de bagages Rimowa se lance dans l'aviation », sur Le Figaro,
  29. « Rimowa, l'art de voyager stylé », sur Le Point,
  30. « Rimowa peaufine sa nouvelle identité visuelle », sur Fashion United,
  31. « Coder la serrure d'une valise RIMOWA Salsa TSA », sur Youtube,
  32. « Rimowa », sur Certipedia
  33. « Rimowa fête ses 120 ans avec ses cinq ambassadeurs de renom », sur Carnets du luxe, (consulté le 22 février 2019)
  34. (en) « Adwoa Aboah Stars in Rimowa’s 120th Anniversary Campaign », sur PAPER, (consulté le 22 février 2019)
  35. « Rimowa nouveau partenaire de Roger Federer », sur SportBuzzBusiness.fr, (consulté le 22 février 2019)
  36. « Roger Federer part à la conquête du monde pour Rimowa », sur ladepeche.fr (consulté le 22 février 2019)
  37. « Rimowa x Off-White : Virgil Abloh signe la valise la plus mode », sur Vogue Paris (consulté le 22 février 2019)