Viadeo

Figaro Classifieds

logo de Viadeo
Logo de Viadeo

Création 2004
Dates clés 2014 : introduction en bourse

2015 : retrait de Chine
2016 : redressement judiciaire et rachat par le groupe Figaro
2017 : liquidation judiciaire
2017 : intégration dans F-Classifieds
2020 : Viadeo devient Viadeo by JDN

Fondateurs Dan Serfaty[1], Thierry Lunati[2], Arnaud Lemaitre
Forme juridique Société anonyme
Slogan Révélez vos talents
Siège social Paris
Drapeau de France France
Direction Thibaut Gemignani (directeur général de Figaro Classifieds)
Activité Activités des agences de placement de main-d'œuvre
Société mère Le Figaro
Effectif 145
SIREN 487497414

431373471 (Figaro Classifieds)

Site web viadeo.com

Viadeo est un réseau social professionnel français en ligne depuis 2004. Initialement appelé « Viaduc », il se positionne d'abord comme challenger à part entière de LinkedIn créé en 2003. Son offre gratuite étant toutefois très limitée par rapport à celle de l'américain[3], dès 2008, Viadeo devra partager le podium de son marché francophone avec ce dernier.

Viadeo permet de construire et d'agréger son réseau de contacts, en vue de faciliter le dialogue entre professionnels. C'est aussi un outil de gestion de e-réputation (réputation en ligne) ou marketing personnel, ce qui attire un plus grand nombre de types de profil que LinkedIn, recensant quant à lui nettement plus de cadres supérieurs.

En novembre 2016, après son retrait du marché chinois, Viadéo est placée en redressement judiciaire[3],[4]. Le , la marque est racheté par le groupe Figaro[5], afin de la repositionner sur le marché français[6].

En 2018, Viadeo revendique 7,5 millions de membres en France. 45 % des inscrits sont issus de TPE / PME de moins de cinquante employés.

HistoireModifier

 
Bureaux dans le monde.

En 2003, Dan Serfaty et Thierry Lunati[7] créent le club d'entrepreneurs Agregator. Pour faciliter les échanges entre les membres du Club, ils décident de créer une plateforme Internet. C’est dans ce contexte qu’est lancé le service Viaduc en 2004.

En Viaduc devient Viadeo, marquant la volonté de s’étendre à l’international[8] par l'acquisition du réseau chinois Tianji.com (en) puis de l'espagnol ICTnet. En 2009, le français achète le réseau indien Apna Circle et le canadien Unyk. Ces opérations permettent à Viadeo de compter 25 millions de membres, par comparaison, LinkedIn en compte 48 millions à la même époque.

Viadeo devient disponible dans huit langues[9] dont l'allemand dès 2008 ou l'arabe à partir de 2013, faisant de Viadeo historiquement le premier réseau social professionnel dans cette langue. Mais ces choix sont couteux et les partenaires pas toujours en adequation avec les objectifs poursuivis[3].

Le , Viadeo a officiellement fait son entrée à la Bourse de Paris sous l'indicateur VIAD[10] avec une capitalisation boursière de 152 millions d'euros[11].

En , Viadeo annonce son son retrait du marché chinois d'ici la fin de cette année là. Si la Chine représente le premier marché de l'entreprise, ce marché est également le théâtre d'importantes pertes financières. Durant l'année 2015, Viadeo enregistre en effet une perte importante de 52 millions d'euros, soit le double de son chiffre d'affaires

Le , le fondateur et dirigeant du groupe Dan Serfaty, défenseur de la stratégie de développement en Chine, est démis de ses fonctions par le conseil d'administration et remplacé par Renier Lemmens, ancien président de PayPal Europe. Ce changement a lieu dans un contexte difficile pour Viadéo, qui accumule les pertes et avec une introduction en Bourse ratée[12].

En , la société annonce un nouveau plan stratégique à trois ans, ViaNext.

L’organisation et les coûts ont été redimensionnés :

  • l’équipe dirigeante a été renouvelée ;
  • les effectifs seront ramenés de 180 à 145 personnes[13],[14],[15].

Vidéo se recentre sur le marché français :

  • les produits non stratégiques sont retirés ;
  • les huit langues de huit pays ont été supprimées.

Le plan ViaNext, repose sur trois piliers : ViaJob, ViaYou et ViaBiz.

  • Un recentrage est mené sur la recherche d'emploi
  • Une app doit rendre le site ergonomique sur tablettes et smartphones
  • Les profils peuvent être enrichis de nouveaux formats et une plus grande place accordée à la vidéo[16].

Pourtant, le cours de bourse continue de baisser en 2016[17], alors que dans le même temps, le principal concurrent, LinkedIn, est racheté 26,2 milliards par le Microsoft[18].

Le , le réseau social est placé en redressement judiciaire[19]. BPI France estime sa perte à 18 millions d'euros[20]. Le , Viadeo est racheté pour 1,5 million d'euros par le groupe Figaro[21]. En , Thibaut Gemignani, directeur général de Figaro Classifieds, présente à la presse le plan d'action du « nouveau Viadeo »[22], plaçant le site dans la lignée des marques « carrière » de Figaro Classifieds, à savoir Cadremploi, Keljob ou CVaden.

En , la marque annonce être devenue no 1 des plates-forme d'avis sur les entreprises avec plus de 6,6 millions d'utilisateurs[23].

En juin 2020, Viadeo s'associe au site Le Journal du Net (JDN). Une refonte du site est annoncée, rendue necessaire par l'évolution technique que le déclin de la société n'avait plus pu suivre et le blog officiel indique que Viadeo by JDN doit devenir totalement gratuit.

Usages et fonctionnalitésModifier

UsagesModifier

Les principaux usages de la plateforme Viadeo sont :

  • création et gestion du profil professionnel (curriculum vitæ comprenant positions, compétences, formation, soft skills) visible sur les moteurs de recherche ;
  • création et gestion d'un réseau personnel (entrer en contact avec d'autres membres, recommander un utilisateur à un autre, etc.). Les utilisateurs, notamment les commerciaux, peuvent s’en servir pour trouver des prospects et les recruteurs, attirer des candidats ;
  • echanges thématiques à travers des espaces de discussion.

FonctionnalitésModifier

  • Groupes : ces espaces de discussion permettent aux membres de débattre et de s'exprimer sur des thématiques professionnelles. Dans certains cas, il s’agit également d’espaces privatifs mis à la disposition de partenaires.
  • Applications mobiles : elles permettent aux membres de gérer leur réseau à tout moment et où qu’ils soient.
  • En septembre 2014, Viadeo crée la fonctionnalité « Rencontrons-nous » afin de faciliter la mise en relation et la rencontre entre les membres[24].

PartenariatsModifier

Depuis 2009, une passerelle technologique relie Viadeo au site de l'Apec, ce qui permet aux cadres et aux recruteurs actifs depuis le site de l'Apec, un accès direct sur Viadéo mais seulement au niveau des fonctionnalités gratuites de Viadeo. Six mois après le lancement de cette nouvelle fonctionnalité, 70 000 des 450 000 cadres inscrits ont connecté leurs comptes Apec et Viadeo. Quant aux recruteurs inscrits sur le site de l'Apec, 1 500 seulement auraient joué le jeu. En effet, si la publication des annonces de recrutement est gratuite sur le site de l'Apec, publier une telle annonce sur Viadeo est payant (Viadeo reverse environ 10 % de commission à l'Apec).

Viadeo et Pôle emploi se sont rapprochés pour renforcer la transparence du marché du travail et faciliter l'accès des demandeurs d'emploi à toutes les ressources numériques.

Depuis son rachat en 2017, Viadeo collabore activement avec Cadremploi, Keljob ou CVaden.

Levées de fonds et acquisitionsModifier

Levées de fondsModifier

La société réalise une première levée de fonds de 5 millions d'euros en juin 2006 auprès de Ventech et AGF Private Equity[25]. En , Dan Serfaty et Thierry Lunati lèvent de nouveau cinq millions d'euros auprès de leurs partenaires puis une nouvelle levée de fonds de 3,4 millions d’euros est effectuée en . Elle sera suivie, en [source insuffisante], par une quatrième levée de fonds à hauteur de 24 millions d’euros dont le Fonds stratégique d'investissement (qui deviendra BPIFrance) à hauteur de dix millions d'euros[26]. En 2014 lors de l'introduction en Bourse, BPI France investit 8,5 millions d'euros[26].

AcquisitionsModifier

Viadeo assure son développement à l'international notamment au travers d'une politique d'acquisition. Viadeo a racheté le réseau chinois Tianji en [27] puis le réseau espagnol ICTNet en [28]. Viadeo rachète le réseau indien Apna-Circle en [29], et en octobre de la même année Unyk, un site web canadien de gestion de contacts. Cette dernière acquisition permet à Viadeo de s'implanter en Amérique du Nord et de se renforcer dans les BRICS[30]. En , Viadeo a également racheté Pealk, une startup française développant un logiciel de recherche et de contact de professionnels, pour développer son offre à destination des PME.

En 2016, Viadeo lance son incubateur de start-up Via Lab en partenariat avec le Lab RH qui regroupe plus de 160 start-up. Les trois premières start-up à rejoindre l'incubateur sont Coxibiz, Pitch My Job et Brain Cities[31],[7].

Identité visuelleModifier

Notes et référencesModifier

  1. Profil de Dan Serfaty.
  2. Profil de Thierry Lunati.
  3. a b et c Nicolas Richaud, « Comment Viadeo a fini par valoir 2.440 fois moins que LinkedIn », Les Échos, (consulté le 17 octobre 2020).
  4. Elsa Trujillo, « Le réseau social français Viadeo placé en redressement judiciaire », Le Figaro,‎ (lire en ligne, consulté le 15 février 2018).
  5. « Viadeo : le Figaro rachète le réseau social professionnel », La Tribune,‎ (lire en ligne, consulté le 15 février 2018).
  6. Floriane Salgues, « Viadeo a une nouvelle stratégie : ViaNext », e-marketing.fr,‎ (lire en ligne, consulté le 15 février 2018).
  7. a et b « Intelligence artificielle : La start-up Artur’In lève 5,5 millions d'euros », sur www.dynamique-mag.com (consulté le 13 août 2019).
  8. Sylvain Etaix, Viadeo victime d’une internationalisation tous azymuts ?, .
  9. Ariane Berky, « Viaduc, le LinkedIn français, devient Viadeo », Neteco,‎ (lire en ligne).
  10. https://www.euronext.com/fr/blog/bienvenue-a-viadeo-sur-euronext-paris.
  11. « L'action Viadeo a chuté de 17% lors de son introduction en bourse », Capital.
  12. Sandrine Cassini, « Viadeo, le LinkedIn à la française, dans la tourmente », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le 19 janvier 2016).
  13. « Viadéo cherche un second souffle – Le Journal économique » (consulté le 29 mai 2016).
  14. Sandrine Cassini, « Viadeo se recentre sur la France », Le Monde,‎ (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le 29 mai 2016).
  15. « Sauver Viadeo plan a intérêt à marcher », sur Rue 89 (consulté le 29 mai 2016).
  16. Agence Option Finance, Viadeo chute après la présentation de son plan stratégique Le Figaro, .
  17. Zone Bourse, « Viadeo : Analyse technique Viadeo - VIAD - FR0010325241 - Zone bourse », sur www.zonebourse.com (consulté le 29 mai 2016).
  18. Lucie Ronfaut, « Microsoft va racheter LinkedIn pour 26,2 milliards de dollars », Le Figaro,‎ (ISSN 0182-5852, lire en ligne, consulté le 8 décembre 2016).
  19. Nicolas Rauline, « Viadeo placé en redressement judiciaire, ses actifs pourraient être repris », Les Échos,‎ (lire en ligne, consulté le 30 novembre 2016).
  20. lefigaro.fr, « BPI France perd 18,5 millions avec Viadeo », Le Figaro,‎ (lire en ligne).
  21. « Le site Viadeo racheté par le groupe Le Figaro », Le Monde,‎ (lire en ligne). .
  22. « La stratégie du groupe Figaro CCM Benchmark pour relancer Viadeo | Offremedia », sur www.offremedia.com (consulté le 5 janvier 2018).
  23. « Viadeo confirme sa place de N°1 des avis en France sur les entreprises ! | FIGARO Classifieds », Recruteur Figaro,‎ (lire en ligne, consulté le 3 décembre 2018).
  24. « Viadeo va proposer à ses membres de se rencontrer dans la vie réelle », Le Parisien,‎ .
  25. Le Journal du Net: Viaduc finalise un premier tour de 5 millions d’euros, Le Journal du Net.
  26. a et b « La banque publique Bpifrance perd 18,5 millions d'euros avec Viadeo », Boursorama,‎ (lire en ligne, consulté le 2 décembre 2016).
  27. « Viadeo, Tianji Merger 2nd to LinkedIn », JLM Pacific Epoch,‎ (lire en ligne).
  28. Philippe Guerrier, « Réseaux sociaux professionnels : Viadeo renforce ses activités en Espagne », ITespresso.fr,‎ (lire en ligne).
  29. Sandrine Chicaud, « Viadeo rachète l'un des principaux réseaux professionnels indiens », 01net,‎ (lire en ligne).
  30. (fr) Fatima Hazene, « Viadeo rachète le canadien Unyk », CBNEWS, .
  31. « Viadeo lance Via Lab, son incubateur de start-up - Stratégies », Stratégies,‎ (lire en ligne, consulté le 9 janvier 2018).

Voir aussiModifier

Articles connexesModifier

BibliographieModifier

  • Gilles Tanguy, « Le réseau Viadeo ne rapporte pas gros (sauf à son patron…) », Capital, no 280,‎ , p. 62-63.

Liens externesModifier

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