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Page d'aide sur l'homonymie Pour les articles homonymes, voir Veja.

Veja
logo de Veja (marque)

Création 2004
Personnages clés Sébastien Kopp et Ghislain Morillion
Forme juridique SARL
Siège social Paris
Drapeau de France France
Activité Commerce équitable
Produits Baskets
Site web www.veja.fr

Chiffre d'affaires 11,04 millions d'€ (2016)

Veja est une marque française de baskets écologiques et issues du commerce équitable. Créée en 2004 par François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp[1], respectivement diplômés d'HEC et de l'université Paris-Dauphine, la marque Veja fait vivre depuis nombre d’associations au Brésil et en France.

Laure Browne, diplômée d'HEC est la directrice générale de la marque depuis mai 2019.

Sommaire

HistoriqueModifier

La marque a été lancée en février 2005 à Paris au Palais de Tokyo[2]. Une boutique parisienne, un concept store multi-marques et multi-produits nommé Centre Commercial, est ouverte en 2010[3]. La marque vend 120 000 paires dans le monde[4]en 2013.

Cette marque produit des baskets respectueuses de l'environnement : ces chaussures sont fabriquées à partir de polyester recyclé et de caoutchouc sauvage[5].

CollaborationsModifier

Elle inaugure en 2006 une série de collaborations, avec Agnès b. d'abord[6], puis Bonpoint en 2013[7], Doolittle[8], Sky Rainforest Rescue, Lily cole[9], Starcow[10] en 2014, Jacadi[11], Diapers and Milk[12], Bobo Choses en 2015 [13], Bleu de Paname[14], G.Kero en 2016[15], mais aussi Mathildes Cabanas[16], Balibaris[17], Flaneurz[18], Surfrider Foundation Europe[19], Le Petit Spirou [20], Madewell[21], et Modetrotter[22] en 2017. Veja collabore à nouveau avec Madewell[23], Deyrolle[24], Claudie Pierlot[25], Oliver Jeffers[26] et Bellerose[27] en 2018. En 2019, Veja collabore avec Madewell[28] pour la troisième fois, Hundred Pieces[29], Lemaire[30] et Bleu de Paname[31].

Veja expose sur ses baskets les photos aériennes du scientifique Greg Asner. Professeur à l'université de Stanford, Greg Asner survole les coins les plus reculés de la forêt amazonienne à bord d’un avion rempli de matériel photographique, ce qui lui permet de créer une cartographie inédite d’espèces inconnues et d’explorer les limites de la biodiversité[32],[33].

En novembre 2013, Veja s’associe également à la sortie du film de Luc JacquetIl était une forêt (sorti le 13 novembre 2013), un film sur les forêts tropicales primaires, enjeux écologiques majeurs[34].

Prix et récompensesModifier

Veja remporte deux récompenses de la part de journaux britanniques : The Guardian Sustainable Business Award (catégorie chaîne logistique) [35] et The Observer Ethical Award (catégorie mode, récompensé en association avec Vogue UK)[36].

CollectionsModifier

Suite au lancement de la première collection de baskets en cuir / tannage végétal en 2006, la collection enfant naît en 2008[37].

La ligne de sacs Projet Numéro Deux est inaugurée en 2012[38].

Responsabilité environnementale et socialeModifier

Matières premièresModifier

CotonModifier

Dans le nord-est brésilien, région pauvre et semi-aride, Veja travaille, selon les critères du commerce équitable, avec une coopérative de petits producteurs de coton biologique. La coopérative, avec l’aide de l'ONG locale Esplar, a mis en place un système d'agro-écologie, agriculture respectueuse de l'environnement qui n'utilise ni engrais de synthèse, ni pesticide.

Le filage du coton est réalisé dans une coopérative brésilienne.

Le coton agro-écologique constitue la toile utilisée dans toutes les baskets Veja (extérieur et/ou intérieur des chaussures). En 2011, la marque a utilisé pour sa production 23 000 kilos de coton biologique[4].

CaoutchoucModifier

Veja utilise également du caoutchouc sauvage qui provient d'une coopérative de seringueiros, des saigneurs d'hévéas, dans la forêt amazonienne, seule région au monde où les arbres à caoutchouc poussent à l’état sauvage. L'emploi de ce type de caoutchouc permet de lutter contre la déforestation, par un processus de valorisation économique de la forêt. Veja travaille avec Bia Saldanha dans la région de l'Acre. Cette femme est l'une des fondatrices du parti vert brésilien et collabore avec les seringueiros depuis plus de 15 ans.

CuirModifier

Depuis 2006, Veja a également créé plusieurs lignes de baskets en cuir de vache à l'impact écologique amoindri grâce à un tannage végétal. Qualifié dans sa communication de « cuir tanné à l'extrait d'acacia », ce cuir n'utilise pas de métaux lourds, notamment du chrome. Celui-ci est écarté des méthodes de production de cette marque car il est traditionnellement rejeté après un traitement insuffisant dans les rivières proches des tanneries et cause des pollutions graves des sols, des eaux et dans les villages alentour.

Pour l'instant, la non-utilisation de métaux lourds ne présume en rien des autres processus généralement très polluants de la fabrication du cuir : émissions de sulfure d'hydrogène lors du dépoilage, utilisation de pesticides pour la conservation du cuir pendant le transport des peaux (d'Argentine vers le Brésil), utilisation de solvants de finition, utilisation de teintures de synthèse. Cependant, le cuir utilisé sur les baskets Veja est plus écologique que les cuirs utilisés normalement dans la confection de chaussures.

Depuis 2014, Veja propose une gamme de baskets conçue à partir de cuir de poissons[39].

Aspects sociauxModifier

La confection des baskets Veja est réalisée dans une fabrique qui respecte les normes du travail de l'Organisation internationale du travail et qui compte 80 % de travailleurs syndiqués[réf. nécessaire].

Politique de communicationModifier

La marque Veja ne fait pas de publicité. Les ressources sont allouées uniquement à la chaîne de production des produits[40].

En juin 2009, Veja organise son premier cycle de conférences « La Canalisation  : La publicité pollue-t-elle l’économie ? » [41]

Voir aussiModifier

Notes et référencesModifier

  1. « Sébastien Kopp, co-fondateur de la marque de baskets équitables Veja, répondait à vos questions. », sur L'Express, (consulté le 21 octobre 2015)
  2. « Veja, la basket qui marche pour l'éthique. », sur Libération.fr,
  3. « La rue de Marseille, «tranquille» », FIGARO,‎ (lire en ligne, consulté le 12 septembre 2017)
  4. a et b « Coup double pour Veja. », Le Nouvel Observateur, no 2484,‎ , p. 32 (ISSN 0029-4713)
  5. Juliette Garnier, « La mode écolo ne tient toujours qu’à un fil », Le Monde,‎ (lire en ligne)
  6. « Veja, sacs, portefeuilles et maroquinerie éthique et écologique », sur Ecocentric (consulté le 12 septembre 2017)
  7. (en-US) « Veja x Bonpoint : Baskets Ecolo pour la Rentree - MaxiTendance », MaxiTendance,‎ (lire en ligne, consulté le 12 septembre 2017)
  8. « Veja x Doolittle : baskets enfants à colorier », FemininBio,‎ (lire en ligne, consulté le 12 septembre 2017)
  9. (en-US) « Veja X Sky Rainforest Rescue X Lily Cole | Offspring Blog », sur www.offspring.co.uk (consulté le 12 septembre 2017)
  10. « Veja x Starcow », Le Barboteur,‎ (lire en ligne, consulté le 12 septembre 2017)
  11. « Veja x Jacadi à chacun sa running », sur kids-magazine.com (consulté le 12 septembre 2017)
  12. « Veja x Diapers and Milk », MilK,‎ (lire en ligne, consulté le 12 septembre 2017)
  13. « Baskets Veja x Bobo Choses - 40 pièces de printemps pour habiller joliment ses enfants - Elle », sur www.elle.fr (consulté le 29 juin 2017)
  14. « Veja x Bleu de Paname V-10 | SNEAKERS ADDICT™ », SNEAKERS ADDICT™,‎ (lire en ligne, consulté le 12 septembre 2017)
  15. Marie Périer, « Rio trip : quand G.Kero revisite les Veja », Vogue,‎ (lire en ligne)
  16. « COLLAB : Veja X Mathilde Cabanas », Milk,‎ (lire en ligne, consulté le 29 juin 2017)
  17. Condé Nast Digital France, « Les meilleures sneakers de janvier », GQ,‎ (lire en ligne, consulté le 12 septembre 2017)
  18. « Veja et Flaneurz lancent la basket-roller », ELLE.be,‎ (lire en ligne, consulté le 29 juin 2017)
  19. Vogue, « Les baskets 100% recyclées : Veja x Surfrider », Vogue,‎ (lire en ligne, consulté le 12 septembre 2017)
  20. « Collab : Veja x Le Petit Spirou », MilK,‎ (lire en ligne, consulté le 12 septembre 2017)
  21. « Veja + Madewell - Esplar », sur French Kicks, (consulté le 20 juin 2019)
  22. « Veja X Modetrotter », sur www.journaldesfemmes.fr (consulté le 20 juin 2019)
  23. « veja-x-madewell vive les baskets fleuries et solidaires », sur Marie France, magazine féminin, (consulté le 20 juin 2019)
  24. « La collab green du moment est signée… Veja x Deyrolle », sur Vogue Paris (consulté le 20 juin 2019)
  25. « Claudie Pierlot X Veja », sur www.journaldesfemmes.fr (consulté le 20 juin 2019)
  26. « Collab : Veja X Oliver Jeffers », sur MilK (consulté le 20 juin 2019)
  27. « La sneaker Veja X Bellerose | Recto Verso », sur rectoversomagazine.com (consulté le 20 juin 2019)
  28. par Laura Stynen et Virginie Dupont Virginie Dupont Traductrice et contributrice, « Voici les sneakers ultradésirables du moment », sur ELLE.be, (consulté le 20 juin 2019)
  29. « Shopping : les indispensables du Printemps », sur MilK (consulté le 20 juin 2019)
  30. « VEJA X LEMAIRE : LES BASKETS ECO-FRIENDLY ET INNOVANTES », sur Paulette-Magazine, (consulté le 20 juin 2019)
  31. « Collaboration Bleu de Paname x Veja spéciale 10 ans », sur Mode homme : Blog et Forum mode Comme un camion, (consulté le 20 juin 2019)
  32. « Veja sort des backets pour femme avec un imprimé cartographie de l'Amazonie », L'Express,‎ (lire en ligne, consulté le 12 septembre 2017)
  33. (en) Lucy Siegle, « Is it better to use recycled paper or FSC-certified paper? », The Guardian,‎ (lire en ligne)
  34. Cécile Baraize, « Veja : la dernière collaboration de Monoprix ! », Marie France,‎ (lire en ligne)
  35. (en-GB) Lynn Beavis, « Veja: an ethical passion for fashion », The Guardian,‎ (ISSN 0261-3077, lire en ligne, consulté le 12 septembre 2017)
  36. (en) Aimee Farrell, « The Observer Ethical Awards », Vogue,‎ (lire en ligne, consulté le 12 septembre 2017)
  37. Mes courses pour la planète / Fabien Lelu & Valentin Dubois, « Veja fait sa rentrée avec les enfants / Actualités / MesCoursesPourLaPlanète.com », sur www.mescoursespourlaplanete.com (consulté le 12 septembre 2017)
  38. « Veja Projet numéro deux : les sacs en matières écologiques | MarcelGreen.com », sur www.marcelgreen.com (consulté le 12 septembre 2017)
  39. https://project.veja-store.com/fr/single/upcycling
  40. « Veja, la basket verte », sur Stratégies,
  41. « Débat « La publicité pollue-t-elle l’économie » – Résistance à l'Agression Publicitaire », sur antipub.org (consulté le 12 septembre 2017)

Liens externesModifier