Utilisateur:EugWil2013/Brouillon
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| Alnatura | |
| Création | 1984 |
|---|---|
| Fondateurs | Götz E. Rehn |
| Forme juridique | GmbH |
| Siège social | Bickenbach Allemagne
|
| Direction | Götz E. Rehn, Wulf K. Bauer |
| Activité | alimentation biologique |
| Effectif | 2100 employés |
| Site web | www.alnatura.de |
| Chiffre d'affaires | 593 millions d'€ (2012/2013) |
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Alnatura Produktions- und Handels GmbH est un groupe agroalimentaire allemand spécialisé dans l'alimentation biologique. Son siège se trouve dans la ville de Bickenbach, située dans l’arrondissement de Darmstadt-Dieburg en Hesse. Depuis 1984, l’entreprise propose sous le nom de marque « Alnatura » des articles alimentaires et textiles, produits dans le respect des normes écologiques. Ces produits sont disponibles dans les supermarchés biologiques de la chaine Alnatura et distribués par des chaines de droguerie et des magasins de détail allemands.
Histoire modifier
Alnatura Produktions- und Handels GmbH a été créé en 1984 par Götz Rehn, dans la ville de Fulda. Economiste de formation, le fondateur de la chaine en est également le gérant depuis 30 ans. A l’époque, l’enseigne avait une vocation de cabinet de conseil et s’intitulait « Konzeption und Vertrieb natürlicher Lebensmittel Dr.Rehn » (Conception et distribution de produits alimentaires naturels du Dr. Rehn). A l’origine, Götz Rehn avait pensé positionner l’entreprise comme une enseigne de vêtements d’enfants en coton, ou une chaine de restaurants végétariens en libre-service ; mais ces idées n’aboutirent pas. Un an plus tard, Alnatura est enregistrée comme marque verbale et figurative. En 1986, l’enseigne démarre son activité en commercialisant des produits biologiques dans les supermarchés Tegut ou les boutiques de la chaine DM-Drogeriemarkt, selon le principe du « shop in shop » de la grande distribution. Le premier supermarché « Alnatura Super Natur Markt » ouvre ses portes le 1er octobre 1987 à Mannheim (Bade-Wurtemberg). En 1989, l’enseigne quitte Fulda et installe son siège social à Bickenbach, où elle se trouve encore aujourd'hui. Au cours des années, Alnatura s'étend et ouvre une trentaine de branches en Allemagne.
D'après les données de la société, plus de la moitié des postes de cadres étaient occupés par des femmes en 2005.[Ref. 1] La même année, à l'occasion du vingtième anniversaire de la marque, la marque lance l'initiative Kinder entdecken Bio (« Les enfants à la découverte du bio ») parrainée par le ministre allemand de la protection des consommateurs Renate Künast. En 2005, Alnatura se distingue en recevant le prix du développement durable 2004 (Nachhaltiger Mittelstand) décerné par l'Ethikbank, une filiale de la Volksbank Eisenberg eG.[Ref. 2]
L'année suivante, c'est son fondateur Götz Rehn qui est élu « entrepreneur de l'année » par l'Ethikbank.[Ref. 3]
A l'heure actuelle (décembre 2013), Alnatura compte 83 enseignes dans 40 villes et 3516 filiales dans des magasins partenaires de 14 pays différents.[Ref. 4]
En 2009 et 2010, l'entreprise figurait dans le top 3 des entreprises allemandes les plus engagées en faveur du développement durable, établi par le Prix allemand du développement durable (Deutschen Nachhaltigkeitspreis) qui récompense les entreprises de la distribution biologique en Allemagne. En 2011, Alnatura reçoit le premier prix et obtient le titre de l'entreprise la plus durable d'Allemagne.[Ref. 5]
En 2012, la marque inaugure son premier supermarché exclusivement bio à Zurich, en partenariat avec le groupe suisse Migros.[Ref. 6]
Croissance modifier
| Chiffre d'affaires (millions d'EUR) |
Employés | Enseignes | Source | |
|---|---|---|---|---|
| 2006 | 184,9 | 794 | 25 | Bundesanzeiger[Ref. 7] |
| 2007 | 246,1 | 1057 | 31 | Bundesanzeiger[Ref. 8] |
| 2008 | 305,8 | 1062 | 40 | Bundesanzeiger[Ref. 8] |
| 2009 | 360,5 | 1258 | 50 | Handelsblatt[Ref. 9] |
| 2010 | 399,9 | 1326 | 53 | Bundesanzeiger[Ref. 10] |
| 2011 | 465,1 | 1664 | 65 | Bundesanzeiger[Ref. 11] |
| 2012 | 516 | 1810 | 70 | Bundesanzeiger[Ref. 12] |
| 2013 | 593 | 2100 | 83 | www.alnatura.de[Ref. 13] |
Adhésions et activités modifier
Alnatura est membre de l'International Federation of Organic Agricultural Movements (IFOAM).
Philosophie d'entreprise modifier
Fortement influencé par l'anthroposophie, Götz Rehn a souhaité créer une entreprise éthique en accord avec ce courant de pensée. Pendant l'année 2011, le mensuel Alnatura Magazin contenait par exemple un supplément "Perspectives anthroposophiques". En règle générale, le magasine traite régulièrement de sujets en lien avec ce thème (notamment la série sur la médecine anthroposophique en 2010).
Conditions de travail modifier
En avril 2010, les médias révèlent que le géant de la distribution bio pratique une politique de bas salaires ; face à la polémique suscitée par ces pratiques, la porte-parole d'Alnatura Manon Haccius informe le public que les salaires vont être revus à la hausse, en accord avec la grille des salaires en vigueur en Allemagne. L'entreprise n'a pas communiqué de date précise pour l'application de cette mesure. Quelque temps auparavant, Götz Rehn avait souligné que les primes de Noël, les congés payés, les prestations d'épargne salariale, les cotisations aux régimes de retraite et la valeur ajoutée étaient des prestations supplémentaires et volontaires : il était donc difficile de comparer la grille des salaires allemande et le système de rémunération appliqué chez Alnatura.[1]
En juillet 2010, la porte-parole de l'entreprise Stefanie Neumann déclare que tous les employés obtiendraient (au minimum) le salaire fixé par la convention collective - et ce, à partir d'octobre 2012.[2]
Liens modifier
Références modifier
- http://www.alnatura.de/~/media/Files/05%20Ueber%20uns/Nachhaltigkeit/Alnatura_Nachhaltigkeitsbericht_DS.ashx - Site web Alnatura.de
- http://www.alnatura.de/~/media/Files/05%20Ueber%20uns/Presse/Alnatura_Daten%20und%20Fakten_mit%20Logo_Dezember2013.ashx - Site web Alnatura.de
- http://www.alnatura.de/~/media/Files/05%20Ueber%20uns/Presse/Alnatura_Daten%20und%20Fakten_mit%20Logo_Dezember2013.ashx - Site web Alnatura.de
- http://www.alnatura.de/ueber-uns/presse/daten-und-fakten - Site web Alnatura.de
- http://www.alnatura.de/~/media/Files/05%20Ueber%20uns/Nachhaltigkeit/Alnatura_Nachhaltigkeitsbericht_DS.ashx - Site web Alnatura.de
- http://www.laliberte.ch/faitdujour/le-geant-orange-se-met-au-vert
- https://www.bundesanzeiger.de/ebanzwww/wexsservlet - Jahresabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.10.2005 bis zum 30.09.2006
- https://www.bundesanzeiger.de/ebanzwww/wexsservlet?session.sessionid=88dd43e56973de5cee981976ea98a995&global_data.designmode=eb&genericsearch_param.fulltext=Alnatura&genericsearch_param.part_id=&%28page.navid%3Dto_quicksearchlist%29=Suchen - Jahresabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.10.2007 bis zum 30.09.2008
- http://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-dienstleister/bio-maerkte-alnatura-waechst-trotz-krise/3301102.html
- https://www.bundesanzeiger.de/ebanzwww/wexsservlet - Jahresabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.10.2009 bis zum 30.09.2010
- https://www.bundesanzeiger.de/ebanzwww/wexsservlet - Jahresabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.10.2010 bis zum 30.09.2011
- https://www.bundesanzeiger.de/ebanzwww/wexsservlet - Jahresabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.10.2011 bis zum 30.09.2012
- http://www.alnatura.de/ueber-uns/presse/daten-und-fakten - Site web Alnatura
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- erreur modèle {{Lien archive}} : renseignez un paramètre «
|titre=» ou «|description=» - Gehälter bei Öko-Supermarkt: Alnatura zahlt ab Oktober Tariflohn, TAZ, 30. Juli 2010