BazarChic
BazarChic est une entreprise française de commerce électronique créée en 2006 par Liberty Verny et Nathalie Gillier. BazarChic repose sur le concept de ventes privées[1](ouvertes à tous sans nécessité d'être membre inscrit, depuis 2023). Ainsi l'entreprise propose chaque jour 14 nouvelles ventes premium[2] dites « événementielles » de produits haut de gamme[3] de grandes marques[4]. Les remises sur les produits sont affichées comme correspondant à des réductions allant jusqu'à -70% sur les prix constatés en boutique[5],[6]. BazarChic se spécialise[7] dans les univers de la mode, de la maison, du vin et de l'épicerie fine.
| BazarChic | |
 Logo de BazarChic | |
| Création | 13 avril 2006 |
|---|---|
| Fondateurs | Liberty Verny & Nathalie Gillier |
| Forme juridique | Société par actions simplifiée |
| Siège social | Clichy France
|
| Direction | Elisabeth Cazorla |
| Actionnaires | Groupe Galeries Lafayette (depuis 2016) |
| Activité | Ventes privées premium |
| Produits | Mode, maison, épicerie et vin |
| Société mère | Groupe Galeries Lafayette |
| Effectif | 180 en 2023 |
| SIREN | 489 583 062 |
| Site web | www.bazarchic.com |
| Chiffre d'affaires | 44 762 500 € au 31/12/2016 comptes récents non disponibles |
| Résultat net | -3 493 400 € au 31/12/2016 (perte) |
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Filiale du Groupe Galeries Lafayette depuis 2016[8], BazarChic regroupe 180 collaborateurs[9] et est dirigée depuis 2019 par Elisabeth Cazorla[10].
Histoire
modifierLa société BazarChic est créée en 2006 par Liberty Verny[11] et Nathalie Gilier[12], respectivement président directeur général et directrice générale.
Liberty Verny, entrepreneur, a créé sa première entreprise à l'âge de 20 ans[13]. Après avoir vendu sa société « Victoria » en 2005, SSI de 1 500 salariés, à un groupe international, il fonde BazarChic avec son épouse, Nathalie Gillier, fondatrice de NGR, entreprise spécialisée dans le rachat et la distribution de stocks[14],[15].
Sur le marché des ventes privées, BazarChic essaye de se différencier de la concurrence (Veepee, Showroomprive.com) par son positionnement affiché comme « tendance et premium »[16].
En 2007, le groupe Figaro fait son entrée au capital de BazarChic à hauteur de 20 %[17],[18],[19] avant d'être rejoint en 2009 par EPF Partners pour accompagner le développement de la société[20].
La société compte quatre millions de membres en Europe, répartis dans la France métropolitaine et d'outre-mer, la Belgique et le Luxembourg[21].
En 2016, le Groupe Galeries Lafayette annonce l'acquisition de la société BazarChic, notamment pour améliorer ses services en lignes et ses services de déstockage[22].
En 2019, Elisabeth Cazorla est nommée directrice générale de BazarChic[10].
En 2021, BazarChic renouvelle son identité visuelle[7] avec de nouveaux logos et une nouvelle charte graphique, pour une identité plus moderne et plus féminine.
Fonctionnement
modifierLes sites de ventes privées représentent une alternative pour de nombreuses marques afin d’écouler leurs stocks[23],[24]. C’est dans ce sens que la société BazarChic intervient auprès de plusieurs marques[25] pour mettre leurs produits en relation avec plusieurs millions de clients inscrits[26]. En 2021, la société regroupe ses deux entrepôts historiques dans un nouvel entrepôt unique[27] de 18 000 mètres carrés situé à Herblay en région parisienne.
Le système de ventes privées, s’il permet d’obtenir des réductions plus importantes, comporte tout de même un désagrément : les délais de livraison[28], qui peuvent parfois s'élever à plusieurs semaines. BazarChic essaye de remédier à ce problème par l'automatisation de son système logistique[29]. Ainsi, la société est capable d'expédier plus de 100 000 colis par mois[30], avec des délais de livraison réduits à la suite de l'instauration de la pratique du dropshipping avec les marques partenaires, diminuant ainsi le délai initial d'expédition de 17 jours à seulement 3 jours[27].
Diversification
modifierVoyages
modifierEn 2012, Frédéric Savoyen, spécialiste du secteur voyage, rejoint BazarChic pour lancer le site de voyages du groupe : MyTravelChic[31]. MyTravelChic emprunte le même modèle que BazarChic en proposant aux internautes une sélection de voyages. MyTravelChic, rebaptisé idiliz en 2016, propose tout au long de l’année des offres événementielles, mais également un catalogue de produits classés par thématiques toujours dans une logique de prix réduits[32]. Le service est abandonné quelques années plus tard.
Vins
modifierL'entreprise lance en 2013 sa division vins, Wine Chic, afin d'organiser des ventes privées dans divers domaines, mais également une offre à la carte[33].
Maison
modifierEn , BazarChic commercialise, au sein d'une division spécialisée, des produits de décoration et plus largement concernant l'univers de la maison, toujours par le principe des ventes privées[5].
Notes et références
modifier- « L'émission de 66 Minutes », sur M6.fr (consulté le )
- « Bazarchic.com, le site luxe de ventes privées événementielles », 2010-11-30cet17:19:08+0100 (consulté le )
- « Top 5 des sites de ventes privées pour faire des économies toute l’année », (consulté le )
- « Concentré de mode dans la poche », sur 20minutes.fr, (consulté le )
- « A Gennevilliers, dans les coulisses de BazarChic », sur leparisien.fr (consulté le )
- « Bazarchic fait sauter les frontières », sur lesechos.fr, (consulté le )
- FashionNetwork com FR, « Bazarchic veut s’affirmer dans la mode et la décoration » (consulté le )
- FashionNetwork com FR, « Le rachat de BazarChic par les Galeries Lafayette validé par l'Autorité de la concurrence » (consulté le )
- « Indeed BazarChic », sur Indeed
- « Elisabeth Cazorla : « faire des arbitrages, éviter les compromissions » », (consulté le )
- « Liberty Verny : Tout savoir sur Liberty Verny, Fondateur et président-directeur général de Bazarchic.com », sur www.lsa-conso.fr (consulté le )
- « Nathalie Gillier : Tout savoir sur Nathalie Gillier, Directrice générale de Bazarchic.com et fondatrice de NGR », sur www.lsa-conso.fr (consulté le )
- « Liberty Verny Cofondateur De Bazarchic Entrepreneur », sur dynamique-mag.com (consulté le )
- « Pourquoi les grandes marques acceptent de vendre à prix cassés sur internet », sur Challenges (consulté le )
- « Les six règles d'or des champions de la croissance », sur L'Entreprise (consulté le )
- « Bazarchic.com, le site luxe de ventes privées événementielles », sur La Tribune (consulté le )
- « Le Figaro rachète 20 % du site de vente privée Bazarchic », sur journaldunet.com (consulté le )
- Laurence Girard, « Les sites de déstockage nouent des alliances avec les groupes de médias », Le Monde.fr, (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le )
- « Le groupe Le Figaro entre au capital de Bazarchic.com », Le Monde.fr, (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le )
- « Bazarchic « finance sa croissance » - 1er comparateur de prêt professionnel », sur 1er comparateur de prêt professionnel (consulté le )
- Laurence Girard, « La bataille des sites de ventes privées prend une dimension européenne », Le Monde.fr, (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le )
- Nicole Vulser, « Ventes privées : Galeries Lafayette croque BazarChic », Le Monde.fr, (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le )
- Laurence Girard, « Sur Internet, le succès des ventes privées fait des envieux », Le Monde.fr, (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le )
- Cécile Prudhomme, « Les soldes profitent surtout aux grands magasins et aux sites Internet », Le Monde.fr, (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le )
- Prisma Media, « Bazarchic.com : leur petite entreprise dit merci à la crise », sur capital.fr (consulté le )
- Jean-Louis Dell'Oro, « Pourquoi les grandes marques acceptent de vendre à prix cassés sur internet », (consulté le )
- FashionNetwork com FR, « Bazarchic veut s’affirmer dans la mode et la décoration » (consulté le )
- « Les sites de ventes privées au banc d'essai », sur lepoint.fr, Le Point, (consulté le )
- « Visite guidée de l'entrepôt de Bazarchic - vidéo Dailymotion » [vidéo], sur Dailymotion (consulté le )
- « 11 000 colis par jour chez BazarChic », sur leparisien.fr (consulté le )
- « BazarChic ajoute le voyage à sa palette », sur lesechos.fr, (consulté le )
- « Mytravelchic marie Internet et voyage de luxe », sur lesechos.fr, (consulté le )
- Dominique Malecot, « Bazarchic fait sauter les frontières. », sur m.lesechos.fr, Les Échos (consulté le )
