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Salon (événementiel)

exposition rassemblant des acteurs d'une même industrie
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Salon LinuxWorld à Boston en 2006.
Le « Tokyo Game Show 2004 ».

Un salon, dans le domaine événementiel, désigne un événement spécialisé sur un secteur dont le modèle économique repose sur la présence d'une exposition rassemblant, en guise d'exposants, des spécialistes (généralement des professionnels) d'un même secteur économique. Cet événement a pour le développement économique d'un secteur. Les salons possèdent de plus en plus d'espaces destinés à des conférences et des tables rondes. Plus de 1 100 foires et salons se déroulent chaque année en France. Ils génèrent près de 6 milliards d'euros de retombées économiques et 90 000 emplois (ETP annuel) sont maintenus ou créés[1].

Sommaire

TypologiesModifier

Un salon peut être

- professionnel : accessible uniquement aux professionnels du secteur considéré: bâtiment, aéronautique, pharmacie…

- grand public : accessible à tout public

- mixte : accessible aux professionnels et au grand public. Il comporte souvent des jours uniquement réservés aux professionnels.

Un salon a généralement lieu dans un lieu événementiel dédié comme un parc des expositions ou un palais des congrès.

Paris et l'Ile-de-France accueil près de 500 salons par an et parmi eux de nombreux salons internationaux.

Quelques exemples des salons les plus visités[2] :

Mondial de l'automobile : 1,25 million de visiteurs en 2014.

Le Bourget (SIAE - Aéronautique) : 361.100 visiteurs en 2015.

Le Salon nautique (Nautic) : 201.823 visiteurs en 2015.

Sima (Salon professionnel des fournisseurs de l'agriculture) : 173.400 visiteurs en 2013.

Sirha (professionnels de l'hôtellerie et de la restauration) : 171.216 visiteurs en 2015.

ObjectifsModifier

Les salons permettent aux entreprises de prospecter de nouveaux clients car ils rassemblent une grande variété de professionnels. Ces nouveaux clients peuvent acheter les produits présentés (habituels ou nouveaux) par les entreprises pendant le salon. Le salon favorise la fidélisation des clients existants. La présence sur les supports d’un salon crée de la visibilité pour l’entreprise, augmentant son image et sa notoriété.

Les salons sont avant tout un lieu de business et de commerce. Ainsi chaque année, 30,5 milliards de chiffres d'affaires sont générés par les entreprises exposantes grâce à leur participation à un salon en France.

Salons virtuelsModifier

L'adaptation sur Internet du concept de salon a donné naissance à la notion de salon virtuel, également appelé salon web ou salon en ligne. De nombreux salons virtuels tels que Visiofair ou Eprofeel ou V3D EVENTS apparaissent en ligne mettant en avant des avantages tels que des tarifs compétitifs et aucun déplacement physique pour le visiteur comme pour l'exposant.

Les métiers de l'événementModifier

En 2011, les métiers de l'événement (Foires, Salons, Congrès) représentent 5.228 entreprises et 12.291 salariés pour un marché estimé à 3 milliards d'euros en France. Le secteur se structure autour de quatre types d’acteurs : les gestionnaires de sites, les organisateurs de manifestations, les prestataires (concepteurs de stand, hôtesses, restauration...) et les généralistes du secteur.

Notes et référencesModifier

  1. (en) « Memo chiffres 2017 », sur www.slideshare.net (consulté le 22 août 2018)
  2. « Les congrès et Salons mobilisés face au recul des visiteurs - Les Echos », sur www.lesechos.fr (consulté le 22 août 2018)

Voir aussiModifier

BibliographieModifier

  • Nicolas Delecourt, Laurence Happe-Durieux, Virginie Lespingal-Bastide, Réussir un salon, une foire, une exposition, Éditions du Puits Fleuri (1997).

Articles connexesModifier

Liens externesModifier