Atout France
| Agence de développement touristique de la France | |
| Création | 2009 |
|---|---|
| Forme juridique | Groupement d'intérêt économique (GIE) |
| Action | France/Monde |
| Slogan | Activateur de Tourismes |
| Siège social | Paris France
|
| Direction | Caroline Leboucher |
| Activité | Agence de développement touristique de la France |
| Filiales | 29 bureaux dans 26 pays |
| Effectif | 320 |
| Site web | http://atout-france.fr |
| Chiffre d'affaires | 80 M euros |
| Société précédente | Maison de la France
ODIT France |
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Atout France, Agence de développement touristique de la France, est un groupement d'intérêt économique (GIE), opérateur de l'État français en matière de tourisme. Ses objectifs sont la promotion du tourisme en France, l’observation et la prospective, la réalisation d'opérations d'ingénierie touristique et la mise en œuvre d'une politique de compétitivité et de qualité des entreprises du secteur.
Projet modifier
Atout France a été créée par la loi de développement et de modernisation des services touristiques du [1]. L'Agence est née du rapprochement de Maison de la France[2], agence de promotion de la destination France à l'étranger et d'ODIT (Observation, Développement et Ingénierie Touristiques) France, agence d'ingénierie touristique. Sa création a permis de rassembler sous une même entité l'ensemble des fonctions de promotion[3] (campagnes, actions presse, démarchages professionnels) et d'ingénierie touristique[4] (diagnostic, schéma de développement, assistance à maîtrise d'ouvrage) pour renforcer le positionnement du tourisme français.
Statut modifier
L'agence est placée sous la tutelle du ministre chargé du Tourisme.
Le statut de GIE traduit la volonté d'exercer la mission de service public du ministère du tourisme en partenariat entre l'État, administrations centrales et collectivités territoriales, et les professions du tourisme, y compris les grands groupes industriels et commerciaux français ou étrangers concernés par le tourisme. Atout France compte 1 200 partenaires, professionnels publics et privés du tourisme.
L'assemblée générale du GIE est présidée par le ministre chargé du Tourisme. Son conseil d'administration[5] compte 37 membres, dont un tiers sont des représentants de l'État et deux tiers sont des professionnels du tourisme.
Caroline Leboucher[6] est directrice générale à compter du [7].
Missions modifier
L'agence fournit une expertise à l'État, aux collectivités territoriales et aux partenaires privés ou associatifs membres du groupement, pour la définition et la mise en œuvre de leur politique touristique.
Afin de renforcer l'attractivité de l'offre touristique, Atout France mène plusieurs missions d'observation et d'ingénierie : veille conjoncturelle et prospective, accompagnement au montage de projets touristiques et projets d'investissement, publication d'études[8], ingénierie et assistance au développement.
Afin de renforcer la notoriété des destinations françaises et des filières, l'Agence organise à l'international : des campagnes de communication et événements, des actions à destination de la presse et des e-influenceurs, ou des salons professionnels[9]. Dans le cadre de ces activités de promotion, l'agence acte sous la marque ExploreFrance™, une des marques fille de la marque 'France', crée en 2019 par le Gouvernement français (les autres étant ChooseFrance™ pour les entreprises et l'investissement économique, TasteFrance™ pour la promotion de l'agriculture et de la gastronomie, PartnerWithFrance™ pour les partenariats et ExperienceFrance™ pour le rayonnement éducatif, scientifique et culturel)[10],[11]. Pour la promotion auprès du grand public, l'agence s'appuie également sur la puissance de France.fr[12], le portail des destinations françaises disponible en 16 langues, ainsi que de sa présence sur les réseaux sociaux (l'agence et ses bureaux gèrent quinze comptes Facebook[13],[14], deux comptes Instagram, un compte TikTok et un compte YouTube).
Atout France est également chargée de veiller à la qualité des prestations touristiques. Elle pilote ainsi le classement des hébergements touristiques[15] et l'immatriculation des opérateurs de voyages et de séjours[16].
L'agence publie un rapport annuel[17].
Notes et références modifier
- Loi no 2009-888 du 22 juillet 2009 de développement et de modernisation des services touristiques
- Annonce de la création d’Atout France
- « Nos actions à l'international », sur atout-france.fr, (consulté le )
- « France Tourisme Ingénierie », sur atout-france.fr, (consulté le )
- « Le conseil d'administration », sur atout-france.fr, (consulté le )
- Emilie Vignon, « Caroline Leboucher nommée directrice générale d’Atout France », sur lechotouristique.com, L'écho touristique,
- Arrêté du 3 juin 2019 portant nomination de la directrice générale du groupement d'intérêt économique « Atout France - Agence de développement touristique de la France »
- « Publications », sur atout-france.fr (consulté le )
- « Salons professionnels multi-marchés », sur atout-france.fr, (consulté le )
- « Partner with France | Proparco - Groupe Agence Française de Développement », sur www.proparco.fr (consulté le )
- Ministère de l'Europe et des Affaires étrangères, « Campagne de communication internationale « marque France » », sur France Diplomatie - Ministère de l'Europe et des Affaires étrangères (consulté le )
- « France.fr : Actualités, destinations et infos du tourisme en France », sur www.france.fr (consulté le )
- « Bibliothèque des publicités Facebook - description liste des comptes annonceurs "ExploreFrance" »
, sur facebook.com (consulté le )
- « Transparence de la page ExploreFrance | Facebook », sur www.facebook.com (consulté le )
- « Accueil », sur www.classement.atout-france.fr (consulté le )
- « Immatriculations des opérateurs de voyages », sur atout-france.fr, (consulté le )
- « Calaméo - Atout France », sur calameo.com (consulté le )
Voir aussi modifier
Articles connexes modifier
- Comité départemental du tourisme
- Comité régional de tourisme
- Écotourisme
- Œnotourisme
- Office de tourisme
- France (marque déposée)
- Palace (hôtel), Liste des hôtels classés cinq étoiles en France
