Ed Hardy

marque de vêtements

Ed Hardy est une marque de vêtements fondée sous licence par Christian Audigier[1] : « En 2004, j'ai décidé de voler de mes propres ailes, en créant ma marque, inspirée par les réalisations du tatoueur Ed Hardy[2]. »

Logo de la marque.
Sneakers Ed Hardy.

L'artiste de San Francisco lui cède ses droits sur certains dessins[3]. 2 000 de ses motifs — têtes de mort, dragons, tigres, etc. — sont ainsi apposés sur des vêtements[1].

Audigier fait ensuite appel à des célébrités pour les mettre en avant[1]. Un t-shirt porté par Madonna au Malawi[4] est un élément déclencheur du succès de la marque.

Au fil des années, la marque commercialise d'autres produits : vin, étuis de téléphone, maroquinerie, parfums, chaussures[1]...

En 2009, l'entreprise compte 5 000 points de vente à travers le monde[2].

En 2010, Ed Hardy réalise 130 millions de chiffre d'affaires[4].

Un an plus tard, Audigier cède la marque au groupe américain Iconix Brand Group[5],[6],[1].

Notes et référencesModifier

  1. a b c d et e « Christian Audigier cède sa marque Ed Hardy », sur www.lexpress.fr,
  2. a et b « Christian Audigier, fondateur de la marque Ed Hardy, Los Angeles » Le Parisien, 15 novembre 2010
  3. « Don Ed Hardy, le samouraï américain du tatouage », sur Télérama,
  4. a et b « Audigier, la mégalomanie dans la peau » Le Point, 29 juillet 2010
  5. Jean-Jacques Manceau, « Christian Audigier cède sa marque Ed Hardy » L'Expansion, 27 avril 2011
  6. Anne-Laure Allain, « Ed Hardy vendue à Iconix Brand Group »(Archive.orgWikiwixArchive.isGoogleQue faire ?), sur Fashion Daily News,

Lien externeModifier