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E-commerce au Mexique

Le marché du commerce électronique au Mexique en 2015 a été estimé par Forbes à 12 milliards de dollars américains[1] et par l'Association mexicaine de l'Internet AMIPCI à 257,1 milliards de pesos mexicains (environ 15,6 milliards de dollars américains)[2]. Cela représentait 1,6 à 2 % de l'ensemble des ventes au détail contre une moyenne mondiale de 7 %[3],[4].

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Caractéristiques du marché modifier

Le commerce électronique se fait via le Web et les applications mais aussi via WhatsApp[5], Facebook Messenger (dans certains cas en utilisant des chatbots ), et des leads générés sur les réseaux sociaux .

On estimait en 2016 que 70 % des Mexicains avaient accès à Internet. Le volume du commerce électronique a augmenté de 900 % de 2009 à 2015[2].

Même si les cartes de débit et de crédit sont utilisées pour les paiements, le paiement en espèces est aussi important. A peu près un mexicain sur deux paie en ligne en espèces. La transaction est validée en ligne et le site web donne une référence numérotée, que l'acheteur doit fournir avec ses espèces dans l'épicerie, le supermarché ou la banque qui acceptent la monnaie et prennent une commission[6].

Les associations modifier

Les organisations comprennent l' Asociación de Internet.mx (anciennement AMIPCI) [7] et l' AMVO (Asociación Mexicana de la Venta Online) [8] qui organise la HotSale annuelle, une vente sur les canaux de commerce électronique uniquement à travers un large éventail de détaillants mexicains .

Par secteur d'activité modifier

Détaillants modifier

Les leaders de la vente au détail de vêtements sont Liverpool, MercadoLibre et Privalia . Seul le commerce de détail d'épicerie est dirigé par Walmart, Superama et Soriana . Les leaders de l'électronique sont MercadoLibre, Amazon Mexico et Linio, ce dernier lancé à l'origine par Rocket Internet[4] . Les chefs de file de l'amélioration de l'habitat comprennent The Home Depot .

Livraison modifier

Rappi, Cornershop et Mercadoni livrent des produits d'épicerie de divers détaillants (dans certains cas en concurrence avec les propres services de livraison des détaillants), tandis que Sin Delantal et Uber Eats livrent de la nourriture dans des restaurants[9].

Transport modifier

Uber et Cabify sont en concurrence pour les activités de taxi et de covoiturage[9], tandis que les quatre plus grandes compagnies aériennes mexicaines Aeroméxico, Volaris, Interjet et Viva Aerobús ont toutes une présence importante dans le commerce électronique et les médias sociaux[10]. Aeroméxico en particulier a fait de sa transformation numérique un pilier clé de sa stratégie [11] et a étendu ses ventes et son service à un chatbot sur Facebook Messenger[12].

Divertissement modifier

Netflix, Claro Video et Blim sont en concurrence pour offrir des divertissements en streaming aux ménages mexicains[13], tandis que Spotify domine le streaming de musique.

Start-up modifier

Des incubateurs/accélérateurs de startups tels que MassChallenge et Plug and Play sont présents avec les programmes mexicains [14] et WeWork et des alternatives locales fournissent des bureaux. De nombreuses entreprises ont des programmes d'innovation dont Nestlé, Scotiabank [15] et Aeroméxico[16],[12] . L'INADEM, Instituto Nacional para el Emprendedor (Institut national de l'entrepreneur), rattaché au ministère de l'Économie, accompagne les startups[17].

Les références modifier

 

  1. ↑ Nathaniel Parish Flannery, « Here's How Amazon is Figuring Out Mexico's Tricky Market », sur Fortune
  2. ↑ a et b Jan http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/que-compraron-los-mexicanos-en-la-hotsale.html
  3. ↑ Alexis Hernández, Susana Mendieta, « E-commerce abarca solo 2% de compras totales en México »
  4. ↑ a et b « ¿Cómo tener una plataforma de comercio electrónico exitosa? »
  5. ↑ « 5 recomendaciones para hacer marketing por WhatsApp - Revista Merca2.0 - », www.merca20.com
  6. ↑ 20Minutos, « Positivo el pago en efectivo para el e-Commerce en México - 20minutos.com.mx »
  7. ↑ User, « Home - Asociación de Internet », www.asociaciondeinternet.mx
  8. ↑ « Inicio - Asociación Mexicana de venta online », Inicio - Asociación Mexicana de venta online
  9. ↑ a et b « Grandes startups acaparan nuevos mercados en México », www.elfinanciero.com.mx
  10. ↑ « ¿Cuáles son las aerolíneas que mejor se desempeñan en redes sociales? », www.merca20.com
  11. ↑ "Aeroméxico invertirá 50 mdd en estrategia de ventas por internet" ('Aeromexico will invest 50 million dollars in Internet sales strategy'), Forbes México, August 17, 2016
  12. ↑ a et b « Aeromexico », aeromexico.com
  13. ↑ Cueva, « La competencia de Netflix, Clarovideo, Blim y los demás »
  14. ↑ Español, « Nestlé impulsará el desarrollo de startups mexicanas »,
  15. ↑ « La entrevista de #Expansión500: La revolución digital de Scotiabank »
  16. ↑ « Lab 7 by Aeromexico », lab7.aeromexico.io
  17. ↑ « Reconocidos INADEM », reconocimiento.inadem.gob.mx
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