Bongénie Grieder
| Fondation |
|---|
| Type |
Chaîne de grands magasins, marque |
|---|---|
| Domaine d'activité |
Commerce de détail |
| Pays |
| Propriétaire |
Brunschwig Holding (d) |
|---|---|
| Site web |
Bongenie Grieder est une enseigne suisse fondée en 1891[1](Bongénie en Suisse romande et Grieder en Suisse alémanique). Appartenant au groupe Brunschwig, elle exploite aujourd’hui 16 magasins et 2 sites de vente en ligne. Répartis dans toute la Suisse, ces points de vente sont présents dans les emplacements les plus attractifs des grandes villes (Genève, Lausanne, Bâle et Zurich). Outre les enseignes Bongénie et Grieder, le groupe coexploite avec des partenaires les enseignes Max Mara, Weekend, Buzzano et Eugène Baud.
Histoire modifier
Adolphe Brunschwig fonde le premier magasin Bongenie en 1891 à Genève. Depuis, la famille Brunschwig a développé le groupe par de nouvelles ouvertures et par le rachat de sa branche alémanique Grieder en 1972. Aujourd’hui, plus de six cents collaborateurs animent la structure qui compte 25'000 m² de surface de vente[1]. Les magasins Bongenie Grieder doivent leur métamorphose de magasins ménagers, d’il y a plus d’un siècle, en «speciality stores»[2], (boutique où l’on trouve non seulement du prêt-à-porter pour femme, homme et enfant, mais aussi des accessoires, de la parfumerie ou encore des objets de décoration) à Emile Brunschwig, fils d’Adolphe, puis à ses fils Michel et Jean-Jacques.
Cette inspiration, puisée dans l’esprit des magasins spécialisés américains, a été poursuivie dans la stratégie développée par la quatrième génération, Anne-Marie de Picciotto, Nicolas, Pierre et Jean-Marc Brunschwig. Ils ont privilégié une croissance qualitative du groupe[2], en adaptant constamment l’agencement et la décoration de leurs magasins et en diversifiant l’assortiment et le portefeuille de marques[3]. L’offre des magasins va du haut de gamme au luxe, avec des marques comme Moncler, Stella McCartney[4], Jacquemus, Chloé, Saint Laurent, Victoria Beckham, Dolce & Gabbana, Valentino, Brunello Cucinelli, Alaïa, Fabiana Filippi, Etro, Zimmermann, Givenchy, Kiton, Zegna et bien d'autres[5]. Bongenie Grieder propose également ses propres collections avec sa marque éponyme[6].
Les magasins se distinguent en ce qu'ils proposent une expérience d'achat singulière, incluant des salons de beauté, des bars à ongles ainsi que des restaurants gastronomiques destinés à un public cosmopolite.
Bongenie Grieder lance son propre site de vente en ligne en mars 2011[7], permettant ainsi aux clients en Suisse et au Liechtenstein d'accéder à l’assortiment complet en tout temps et de bénéficier des mêmes avantages et services que dans les magasins. Le groupe envisage d'étendre ce système de vente à l’échelle internationale.
La mode circulaire au Bongenie Grieder
Depuis quelques années, Bongenie Grieder est engagé dans la mode circulaire. En septembre 2020, il accueille des boutiques Watchfinder & Co au sein de certains magasins, proposant une large sélection de montres d'occasion de luxe[8]. Celles-ci permettent d'accéder à plus de 5000 produits de luxe d’occasion et plus de 70 marques différentes, telles que Rolex, Patek Philippe, Cartier, Audemars Piguet, IWC et Jaeger-LeCoultre. Les collections comprennent des best-sellers, des pièces vintage et des éditions limitées, minutieusement inspectées et authentifiées.
En 2023, la mode vintage est à l’honneur avec l’ouverture de deux boutiques dans les enseignes de Bâle et Genève, en collaboration avec Reawake, expert zurichois de la mode de seconde main. Les boutiques Reawake offrent du prêt-à-porter et des accessoires de seconde main de luxe[9], un service personnalisé ainsi que des conseils. L’objectif est de prolonger la durée de vie des articles grâce à un système circulaire: récupérer, trier, valoriser et vendre. Les clients peuvent trouver des pièces à des prix avantageux. Ces initiatives s'inscrivent dans une tendance en pleine expansion, celle de la consommation responsable[10].
Loïc Brunschwig, co-CEO:
«Depuis la création de notre maison en 1891, nous avons souvent anticipé les tendances ou nous nous sommes toujours efforcés de nous adapter aux changements de comportement de nos clients. Il est évident que nous souhaitons aujourd’hui consommer la mode différemment et pouvoir acheter et vendre des articles de seconde main griffés répond à un réel besoin, notamment chez les jeunes générations».
Enfin, en tant qu’acteur de la mode en Suisse, Bongenie Grieder encourage la créativité à l’échelle nationale en soutenant divers projets suisses et locaux autour de la mode tels que Mode Suisse et l’école genevoise HEAD[11].
Une direction bicéphale depuis juin 2022
Après une trentaine d’années à la tête du groupe Brunschwig, les trois associés de la Société Brunschwig & Cie, Anne-Marie de Picciotto, ses cousins Pierre et Nicolas Brunschwig, décident de passer la main et de nommer deux codirecteurs généraux: Loïc Brunschwig, fils de Nicolas Brunschwig, pour la charge des services centraux et Paolo Pitton, pour la supervision des opérations commerciales. C'est ainsi la cinquième génération qui prend les rênes de l'entreprise[2].
Une nouvelle adresse à Zurich
En automne 2024, après 111 ans dans la maison «Griederhaus» située au 30 Bahnhofstrasse, Grieder s'installera au 3 Bahnhofstrasse. Le nouveau magasin, d'une superficie de 4000 m², sera situé dans un immeuble classé et rénové par le bureau d’architecte Märkli. Il abritera également un restaurant qui sera ouvert du matin au soir, privilégiant une cuisine française[12].
Points de vente modifier
En 2024, plus de 16 magasins sont répartis dans toute la Suisse dont 4 grands magasins spécialisés, 1 magasin de sport, 11 succursales ainsi que 2 points de vente en ligne: www.bongenie-grieder.ch et www.outlet.bongenie-grieder.ch.
- Bongenie Grieder Genève
- Bongenie Grieder Lausanne
- Hofstetter Sport Vésenaz
- Bongenie Grieder Chavannes-de-Bogis (2 magasins)
- Bongenie Grieder Monthey
- Bongenie Grieder Sierre
- Grieder Berne
- Grieder Interlaken
- Grieder Lucerne
- Grieder Zurich
- Grieder Dolder Grand à Zurich
- Grieder Zurich Airport (3 magasins)
- Grieder Bâle
Bibliographie modifier
Pierre Grosjean et Sylvain Menétrey, Secrets d’élégance du Bon Génie depuis 1891, Genève, Éditions LargeNetwork, 2011.
Références modifier
- « Historique: Bongénie – Grieder Brunschwig Group », sur www.bongenie-grieder.ch (consulté le )
- « Loïc Brunschwig et Paolo Pitton, duo de choc à la tête de Bongénie », Le Temps, (ISSN 1423-3967, lire en ligne, consulté le )
- « Bongénie a 130 ans! », sur Elle, (consulté le )
- Odile Habel, « Première boutique suisse Stella McCartney au Bongenie », sur Les Genevoises, (consulté le )
- « Créateurs incontournables et iconiques - Bongenie Grieder », sur www.bongenie-grieder.ch (consulté le )
- « Lancer sa marque de mode, le défi suisse », sur Bilan, (consulté le )
- « Les ventes en ligne de Bongénie en hausse de 85% sur un an », sur Bilan, (consulté le )
- Communiqué, « Watchfinder & Co. étend son implantation en Europe », sur www.europastar.ch (consulté le )
- « Mode responsable – Bongenie Grieder se lance dans la deuxième main », sur Bilan, (consulté le )
- « REAWAKE X BONGÉNIE », sur Elle, (consulté le )
- « Atelier Upcycling - HEAD X Bongénie Grieder | HEAD », sur www.hesge.ch (consulté le )
- « Une nouvelle adresse pour Grieder Zürich », sur Le Magazine Suisse, (consulté le )
Liens externes modifier
«Historique: Bongénie - Grieder Brunschwig Group», sur www.bongenie-grieder.ch (consulté le 2 avril 2024)
«Bongenie a 130 ans!», sur Elle, 17 mars 2021 (consulté le 2 avril 2024)
«Loïc Brunschwig et Paolo Pitton, duo de choc à la tête de Bongénie», Le Temps, 21 juin 2022 (ISSN 1423-3967, lire en ligne, consulté le 2 avril 2024)
Frédéric Lelièvre, «Chez Bongénie, le début de l’année se passe mieux que prévu», sur Agefi, (consulté le 2 avril 2024)
«Les ventes en ligne de Bongénie en hausse de 85% sur un an» sur Bilan, 13 décembre 2017 (consulté le 2 avril 2024)
«Mode responsable - Bongenie Grieder se lance dans la deuxième main», sur Bilan, 18 avril 2023 (consulté le 2 avril 2024)
Odile Habel, «Première boutique suisse Stella McCartney au Bongenie», sur Les Genevoises, 21 décembre 2022 (consulté le 2 avril 2024)
«Reawake x Bongénie», sur Elle, 24 octobre 2023 (consulté le 2 avril 2024)
«Watchfinder ne craint pas la concurrence», Le Temps, 25 novembre 2020.
Communiqué, «Watchfinder & Co. étend son implantation en Europe», sur www.europastar.ch (consulté le 2 avril 2024)
«Atelier Upcycling - HEAD X Bongénie Grieder», sur www.hesge.ch (consulté le 2 avril 2024)
«Une nouvelle adresse pour Grieder Zürich», sur Le Magazine Suisse, 7 juin 2023 (consulté le 2 avril 2024)
«Créateurs incontournables et iconiques», sur www.bongenie-grieder.ch (consulté le 2 avril 2024)
«Lancer sa marque de mode: le défi suisse», sur Bilan, 31 octobre 2015 (consulté le 2 avril 2024)
