Virgin Drinks

Virgin Drinks est une filiale de l'entreprise Virgin Group détenu par Richard Branson. La marque a commercialisé le Virgin Cola et Virgin Vodka.

HistoriqueModifier

La filiale a été lancée en 1994 en collaboration avec l'entreprise canadien Cott pour superviser et gérer la production du Virgin Cola.

Auparavant, l'entreprise avait lancé 2 boissons énergisantes : une destiné à être consommé la journée (nommé Virgin DT) et un prémix pour la nuit (nommé Virgin NT). Ces boissons visaient a concurencer les marques tel que Red Bull et Monster Energy déjà bien implantées sur ce marché. Ces boissons ont été un échec commerciale et ne seront commercialisée que très peu de temps.

Son principal concurrent Coca-Cola a conclu des accords d'exclusivité sur la vente des boissons de type Cola, cela a conduit à faire décliner drastiquement les ventes du Virgin Cola qui ne se trouvait plus que dans certains supermarché ou vendu localement.

En 2007, Virgin Cola vend ses droits à Silver Spring Soft Drinks. La filiale a également arrêté sa production de Virgin Vodka et n'a trouvé personne pour racheter les droits.

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