Kaporal
Kaporal est une marque française spécialisée dans le denim et le jean, elle a été créée à Marseille en 2004[1].
Histoire
modifierEn 1979, la famille Emsellem commence cette aventure avec la marque Mc Lem sas[2]. L’entreprise est spécialisée dans le denim. Leur empreinte réside dans la création de jeans originaux et à petits prix[2]. La marque va connaître un succès incontestable auprès des jeunes.
Dans les années 90, la famille se voit obligée de vendre son activité n’arrivant pas à faire face à la concurrence chinoise[2]. Ils décident de se tourner vers la production de toile de denim et suivre les tendances mode. Ils délocalisent la production au Maroc, et connaissent à nouveau un succès florissant[2].
C’est en 2004, que la marque Kaporal voit le jour en se lançant sur le marché des jeans fashions à des prix bien plus élevés pour suivre la tendance italienne[2].
Le groupe Kaporal a plus de 1500 points de vente à travers 10 pays, en multimarques, et corners dans des grands magasins[3]. Il compte 113 boutiques en France, en comptant[3] les boutiques franchisées[3]. La marque emploie 529 employés.
Identités visuelles
modifierL’identité visuelle de la marque a toujours été « K ailé », la marque a voulu redonner une image plus discrète, plus moderne à son logo[4]. Le « K » a une forme plus simple et plus géométrique[5].
La marque a changé de typographie pour son identité visuelle[5]. L’objectif est de miser sur un style plus contemporain en adéquation avec le nouveau look de l’enseigne.
Placement en redressement judiciaire
modifierEn 2023, elle connait de nombreux problèmes financiers comme beaucoup de marques de prêt à porter[6]. Le secteur a souffert du covid, des gilets jaunes, de la guerre en Ukraine[7]. De nombreuses enseignes ont fermé. Kaporal demande elle aussi à être en redressement judiciaire[7].
Il y avait eu cinq offres de reprise mais seulement une a été défendue devant le tribunal de commerce de Marseille[8].
Le tribunal de commerce a rendu le 18 juillet 2023 son verdict en acceptant le rachat du groupe par trois anciens cadres de la société[9].
Ce plan préserve les 113 boutiques en France et reprend 395 salariés sur 434[10].
Notes et références
modifier- Dominique Milherou, « Mc Lem & Kaporal "mode, rock et audacieuse" depuis 2004, Marseille », sur Tourisme-Marseille.com (consulté le )
- « Kaporal », sur www.kaporal.com (consulté le )
- « kaporal », sur www.procos.org (consulté le )
- Sharon Camara, « Kaporal dévoile sa nouvelle identité visuelle », sur FashionUnited, (consulté le )
- FashionNetwork com FR, « Kaporal se donne une nouvelle identité visuelle », sur FashionNetwork.com (consulté le )
- « Mode : une seule offre de reprise pour les jeans Kaporal », sur Les Echos, (consulté le )
- « Crise du prêt-à-porter : Kaporal demande son placement en redressement judiciaire », sur SudOuest.fr, (consulté le )
- Par Le Parisien avec AFP Le 16 juin 2023 à 19h52, « Prêt-à-porter : cinq offres de reprise pour l’enseigne Kaporal », sur leparisien.fr, (consulté le )
- « Kaporal en redressement judiciaire : le plan de reprise de trois cadres retenu par le tribunal, 90% des emplois permanents sauvés », sur France 3 Provence-Alpes-Côte d'Azur, (consulté le )
- « Le plan de reprise de Kaporal par trois anciens cadres retenu », sur www.20minutes.fr, (consulté le )
