Discussion:Planning stratégique

Fonction ou métier ?

En lisant le texte, je ne sais pas s'il s'agit vraiment d'un "métier" ou même d'une profession !

1. En quoi est-ce original ?

Travaillant depuis de nombreuses années dans diverses grandes et moyennes entreprises, je n'ai jamais entendu parler de ce travail. La description qui en est faite me semble plus proche d'une fonction (ensemble de missions confiées à une personne) que de celle d'un métier. Ou alors c'est un métier en balbutiement. Du point de vue des compétences requises, elles sont banales dans le milieu de la publicité. Du point de vue des missions, elles mixtent la prospective et le séquencement d'activité, qui est le lot de tout responsable de service. Qu'y a-t-il d'original ? Peut-être le fait que ce soit confié à une personne qui n'a pas l'air d'être un supérieur hiérarchique (ça ne doit pas simplifier sa tâche...). Si ce n'est que ça, c'est léger !

2. Sources ?

• Est-ce que "planneur stratégique" est identifié, par exemple dans la codification ROME ? Combien y a-t-il de professionnels du planning stratégique ? Comment le devient-on ? Combien d'entreprises y font appel ?
• D'où vient ce nom pompeux ("stratégique" à toutes les sauces) ?
• Y a-t-il des articles, des livres, qui évoquent cette fonction ?

Dans l'état, cet article est une ébauche sur une activité peu répandue qui mérite d'être mieux sourcée. Gwalarn 26 avril 2007 à 19:20 (CEST)

Texte mis aussi sur l'article "planning stratégique" qui est une pure copie de celui-ci.

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J'ai trouvé une définition sur le site du CIDJ plus sérieuse et plus informative que le charabia optimiste du reste de l'article. C'est d'abord une profession "hyper-nichée" (30 à 40 personnes) et hyper-branchée. "Planneur stratégique", ça fait hyper-chic, et ça permet d'employer des tas de mots incompréhensibles pour le commun des mortels. Essayez de placer ça en réunion :

- Mon travail, c'est de définir le "pinkomarketing" à l'ère du "post-cluetrain-manifesto"

Succès garanti ! Gwalarn 3 mai 2007 à 20:44 (CEST)

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C'est un métier à part entière. Qui y fait appel ? Toutes les grandes agences de publicité dont les noms, par exemple, figurent au paragraphe les agences conseil en publicité de cet article : publicité.

Pas la peine de tomber dans le règlement de compte amer, rien n'est "pompeux" ou illégitime dans l'appellation : le métier du planneur stratégique est de monter la stratégie d'une campagne de publicité. Et je n'ai jamais entendu de pinkomarketing balancé par un planneur en réunion (;)) si ce n'est par autodérision. Combien le sont ? À Paris, disons qu'il y a entre 2 et 5 planneurs stratégiques par agence, donc, oui, un petit nombre.

Arsène

Je n'ai aucune amertume, mais l'expérience d'un certain nombre de "métiers" (surtout dans le commerce et la "stratégie") qui n'ont comme définition que celle créée de toute pièce par une personne correspondant "pile-poil" au profil défini. Histoire de se faire mousser. C'est cette impression que donnait cet article avant les précisions issues d'un site fiable (le CIDJ). Et encore maintenant, j'aime bien l'expression "les diplômés du Celsa et de Science Po y sont légions". Sur 50 personnes, ça fait combien, "une légion" ? Vive la mousse. Cela dit, ce n'est pas un gros souci, j'ai reformulé. Gwalarn 14 mai 2007 à 22:53 (CEST)

Ce serait bien aussi d'appuyer cette profession par une bibliographie la décrivant. Gwalarn 14 mai 2007 à 23:00 (CEST)

Super ! Arsène

C'est bel et bien un métier. Voici un lien vers la fiche métier de l'AACC (l'association des agences conseil en communication) : http://www.aacc.fr/pages/page.php?IDr=84&IDsr=3&niv=2&article=106. Je comprend votre désarois parce que il n'y pas de cursus scolaires spécifiques (juste des cours de planning strategique dans certaines écoles), et que le nom a l'air amusant. Les agences de communication ont pourtant dû incorporer dés les années 50 aux US et aux UK des responsables études en interne pour faire le pendant des responsables d'études coté annonceurs...le profil de ces responsables études "en agence" a par la suite évolué...et il continue encore d'évoluer au fil de la révolution initiée par les nouveaux moyens de communication... --jeremy dumont (d) 27 août 2008 à 02:13 (CEST)

Je vous invite a lire la définition de misskplane : [[1]] --jeremy dumont (d) 2 octobre 2008 à 19:59 (CEST)

Quel est le nombre de planneurs stratégiques ?

A cette question, le CIDJ répond une quarantaine, Jérémie Dumont dit plus du double et efface la référence que j'ai mise (qu'une IP a heureusement rétablie). Cette divergence pose question !

• Combien y a-t-il de planneurs stratégiques en France ?
• Pourquoi avoir retiré les références ?
• N'avez-vous pas de meilleures références (hors sites perso ou d'entreprise, bien sûr)

En attendant de meilleures sources, je remets les chiffres du CIDJ. Et merci de respecter les sources externes, ou d'expliquer pourquoi elles ne doivent pas apparaître. Sans explication, un retrait d'information n'est que du vandalisme.

Gwalarn 21 mai 2007 à 01:05 (CEST)

Je pense pour ma part qu'il y a effectivement plus de 40 à 50 personnes, mais, à part compter agence par agence, je ne connais pas d'autres chiffres. Du reste, je ne comprends pas non plus le retrait de la référence du CIDJ

Moi je crois que il y a une centaine de planneurs stratégiques... Les agences internet recrutent des planneurs "classiques", les agences traditionnelles recrutent des planneurs "multi medias"...et une chose est sure, les planneurs doivent de plus en plus maitriser lesdifferents moyens et techniques de communication. --jeremy dumont (d) 27 août 2008 à 02:16 (CEST)

ArsenePlus 21 mai 2007 à 10:49 (CEST)

Bon, les gars, je me suis essayé à une définition plus neutre et surtout plus humble: celle d'avant qui mettait en scène un super planner au QI de 180 qui fait tout de A à Z, du marketing à la prod, faisait marrer ou énervait, au choix, tout le monde autour de moi. Les planneurs n'ont pas besoin de ce genre de définition fantaisiste pour s'épanouir dans un métier où on les catalogue souvent comme des branlos tout juste bons à critiquer. Je vous invite à relire le papier de Fred&Farid il y a quelques années dans Strat. Une définition qui ne mentionne même pas les commerciaux, qui parle de "sélectionner" les idées des créatifs et qui accompagne le projet jusqu'à la "remise des élements aux media" est nuisible à tous les planneurs de qui essayent de travailler en bon intelligence avec les créas, la prod, la fab, les commerciaux et les DC. Sans parler des étudiants qui s'intéressent au métier et qui tombent dessus en préparant leurs entretiens de stage, et là je vous raconte pas la cata. Bref, restez cool, j'ai du trancher dans le phantasme total, mais c'est pour le bien du métier. Tchaw à tous Nico / Ask the Dust Askthedust 30 mai 2007 à 18:02 (CEST)

sur twitter on trouve une centaine de personnes se disant planneurs stratégiques. J'ai dressé un top 100 sur une base de 200, et une centaine indique clairement cette profession dans son profil. Je n'ai pas d'autres chiffres a avancer. Mais je crois qu'on tourne autour de 200 planneurs stratégiques en france. http://www.levidepoches.fr/weblog/2011/01/-le-top-100-des-planneurs-strategiques-francais-les-plus-suivis-sur-twitter-en-janvier-2011-psstpro.html --jérémy dumont (d) 6 février 2011 à 12:10 (CET)

Phrase POV supprimmé

J'ai supprimmé la phrase ", mais celle qui y ressemble le plus est le master de Stratégies de Communication du Celsa", qui ne semble pas être pertinente. ◄Kildgorn► ^{[ psst !]} 22 janvier 2008 à 13:28 (CET)

Bibliographie

Il manque une bibliographie dans l'article. Personne n'a écrit de livre sur le sujet ? Même pas un chapitre dans un livre de management ou de marketing ? C'est étonnant. Gwalarn (d) 7 avril 2008 à 12:43 (CEST)

Je vais chercher des livres ecris par des planneurs francais ou etranger. Celui qui me vient a l'esprit la tout de suite c'est la disruption de jean marie dru http://www.amazon.fr/Disruption-live-Pour-finir-conventions/dp/2744060356 --jeremy dumont (d) 27 août 2008 à 02:28 (CEST)

j'ai rétabli les modifications faites sur la section "évolution". Ce sont la les évolutions récentes de ce métier. Je crois que c'est le but de cette section, par contre cette section n'était plus a jour. Je ne vois pas pourquoi ont devrait rester sur des évolutions "ancienes"...ce n'est pas parce que wikipedia est une encyclopedie que les informations ne doivent pas être "actuelles". Ces évolutions interessent certainement l'étudiant.fr et ont interessé le journal management magazine de ce mois ci http://www.levidepoches.fr/.a/6a00d8341c609053ef0148c81808f2970c-pi. Je suis bien placé pour connaitre cette évolution puisque ca fait trois ans que je réalise une formation pour le planning stratégique pour le magazine stratégies, et je forme ces nouveaux profils au planning. --jérémy dumont (d) 6 février 2011 à 12:07 (CET)