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Defy Media

Defy Media était une société américaine de médias numériques qui produisait du contenu en ligne original pour le groupe d'âge des 12 à 34 ans. Fondée à l'origine en 1996 sous le nom d'Alloy Online (plus tard Alloy Digital), la société finale a été formée en 2013 par sa fusion avec Break Media.

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Defy Media, LLC
logo de Defy Media
Ancien nom Alloy Online, Alloy Digital
Création 1996 (comme Alloy Online) 14 août 2013 (en tant que Defy Media)
Disparition 6 novembre 2018
Personnages clés Matt Diamond[1]
Siège social New York
Actionnaires Lionsgate (19 %), Viacom (7 %), Wellington Management Company (38 %), ABS Capital Partners (36 %)[2],[3],[4],[5]
Activité Médias de masseVoir et modifier les données sur Wikidata
Produits Médias numériques, marchandises, diffusion, réseau de médias publicitaires, applications
Filiales Escapist Magazine, Smosh, Break.com,Shockwave.com, Clevver Entertainment
Effectif 400[6],[7]
Site web http://www.alloydigital.com/
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Le 6 novembre 2018, la société a cessé ses activités après que ses actifs aient été gelés par des créanciers laissant des canaux comme Smosh sans société. Plusieurs anciens employés ont blâmé la mauvaise gestion financière, avec des frais dédiés à YouTube élevés, des problèmes juridiques, une expansion trop agressive et un marché publicitaire en contraction ont également été décrits comme des facteurs contributifs[8],[9].

Histoire modifier

Alloy, Inc. modifier

Alloy, Inc. (également connu sous le nom d'Alloy Online) a été fondé en 1996 par James K. Johnson et Matthew Diamond en tant que société holding pour Alloy, un magazine et un site web destinés aux adolescents. Au moment où la société est devenue publique en mai 1999, le site Web a généré 15,5 millions de dollars de revenus mensuels et 1,3 million d'utilisateurs enregistrés. En janvier 2000, ils ont acheté l'éditeur de livres 17th Street Productions, en le renommant Alloy Entertainment[10].

Alloy Digital modifier

En 2009, Alloy a créé une division appelée Alloy Digital Networks pour gérer ses propriétés en ligne.

Alloy a ensuite été rendu privé par le biais d'une acquisition par un groupe d'investissement dirigé par ZMC en 2010, et a été réincorporé sous le nom d'Alloy Digital en 2011. Au cours des deux années suivantes, Alloy Digital acquiert Smosh[11], Themis Media (société mère de The Escapist et WarCry Network)[12], Generate LA-NY et Clevver Media[13]. ZMC vend également Alloy Entertainment à Warner Bros. Television en 2012.

Fusion et investissement modifier

En octobre 2013, Alloy Digital et Break Media fusionne pour devenir Defy Media. L'accord est négocié par RBC Capital Markets et l'entité résultante appartient en partie à ZMC, ABS Capital Partners et Lionsgate[14].

En 2014, Viacom achète des parts de Defy Media en échange de GameTrailers, Addicting Games et Shockwave. En 2016, Defy investie 70 millions de dollars par Wellington Management Company et ZMC s'est retiré de l'investissement en 2017[15].

Déclin modifier

En mars 2018, Defy Media licencie 8% de ses effectifs[16]. Joe Bereta, directeur créatif de Smosh, quitte son poste pour être remplacé par son ancien partenaire de comédie Luke Barats[17]. En juin, plusieurs éditeurs affirme que Defy ne les avait pas payés pour la publicité. L'un de ces éditeurs, Topix, a intenté une action en justice pour 300 000 $[18].

En juillet 2018, Defy vend The Escapist à Enthusiast Gaming et ScreenJunkies à Fandom[9].

À l'automne 2018, l'ancien PDG, Matt Diamond, ainsi que d'autres employés font plusieurs offres au créancier principal de l'entreprise, Ally Bank, pour acheter l'entreprise. Finalement, la banque rejette ces offres et le 6 novembre 2018, Defy Media annonce qu'elle ferme ses opérations avec effet immédiat et licencie tous les employés de son bureau de production de Beverly Hills[19]. Moins d'un jour après cette annonce, les actifs de la société sont gelés par les créanciers[9].

Les anciens employés et cadres ont blâmé les mauvaises pratiques financières et les investissements irréalistes. Une dépendance excessive à l'égard des principales plateformes de réseaux sociaux et les changements dans l'espace de marché pour les nouveaux médias ont également été décrits comme des facteurs contributifs[8],[9].

Le PDG de Smosh, Ian Hecox, déclare qu'il cherche un nouveau débouché pour la marque Smosh[16]. Le 22 février 2019, Mythical Entertainment acquiert Smosh[20]. L'ancien responsable du développement de l'audience de Defy Media, Matthew "MatPat" Patrick, déclare que la société lui avait volé 1,7 million de dollars ainsi qu'à d'autres YouTubers[21].

Activités modifier

 
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Defy Media possédait et exploitait des marques en ligne, notamment Smosh[22], Shut Up! Cartoons, WarCry Network, Smosh Games, Clevver Media, Break.com, The Escapist, AddictingGames.com, Gurl.com[23], MadeMen, CagePotato, The Warp Zone et Chickipedia, certaines marques étant héritées de Break Media. Chacune de ces marques exploitait un site Web et une chaîne YouTube dédiés à la comédie, au divertissement filmé, à l'actualité, aux jeux vidéo, au contenu viral, à la culture féminine, à la culture masculine ou au MMA. Les offres de programmes en ligne de Defy Media comprenaient The Single Life, The Confession, Fashion on the Fly[24], Règles de rencontre, Chasing[25], Règles de style, Wendy, Style Setters[26] et The Sub[27].

Notes et références modifier

  1. ↑ (en) « Who We Are » [archive], sur defymedia.com, (consulté le )
  2. ↑ (en) « DEFY Media Closes $70MM Series B Investment » [archive], sur defymedia.com, (consulté le )
  3. ↑ (en-US) Todd Spangler et Todd Spangler, « Viacom Acquires Stake in Defy Media, Which Buys Viacom Digital Game Assets », sur Variety, (consulté le )
  4. ↑ (en-US) Natalie Jarvey et Natalie Jarvey, « Smosh Owner Defy Media Raises $70M », sur The Hollywood Reporter, (consulté le )
  5. ↑ (en-US) « Portfolio », sur ZMC (consulté le )
  6. ↑ (en-US) Todd Spangler et Todd Spangler, « Defy Media, Digital Studio Behind Smosh, Raises $70 Million and Eyes Shows on Traditional TV », sur Variety, (consulté le )
  7. ↑ (en-US) « How Defy Media defied the YouTube network label », sur Digiday, (consulté le )
  8. ↑ a et b (en-US) Natalie Jarvey et Natalie Jarvey, « A Class-Action Lawsuit, Late Creator Payments: Inside Defy Media’s Shutdown », sur The Hollywood Reporter, (consulté le )
  9. ↑ a b c et d (en-US) « 'We wanted people to know we were big': How Defy Media went from YouTube heavyweight to abrupt shutdown », sur Digiday, (consulté le )
  10. ↑ (en) Jim Milliot |, « PW: Internet Company Buys 17th Street Productions » [archive], sur PublishersWeekly.com, (consulté le )
  11. ↑ (en-US) « Smosh: YouTube Gods and Unlikely Online Video Superstars », sur Streaming Media Magazine, (consulté le )
  12. ↑ (en) Mike Williams, « The Escapist acquired by Alloy Digital », sur GamesIndustry.biz, (consulté le )
  13. ↑ (en-US) Alex Ben Block et Alex Ben Block, « Alloy Digital Acquires Clevver Media », sur The Hollywood Reporter, (consulté le )
  14. ↑ « Alloy Digital and Break Media Announce “Merger of Equals,” Forming Leading Multi-Platform Media Company Focused on 12-34 Consumers » [archive], sur defymedia.com, (consulté le )
  15. ↑ (en) Peter Kafka, « Viacom Makes a Web Video Bet, and Grabs a Piece of Defy Media », sur Vox, (consulté le )
  16. ↑ a et b (en-US) Todd Spangler et Todd Spangler, « Defy Media Is Shutting Down, Will Lay Off Employees », sur Variety, (consulté le )
  17. ↑ (en-US) « Luke Barats Replaces His Former Comedy Partner Joe Bereta As Creative Director Of Smosh », sur Tubefilter, (consulté le )
  18. ↑ (en-US) « Publisher sues Defy Media, claiming it's owed $300,000 », sur Digiday, (consulté le )
  19. ↑ (en) Julia Alexander, « Defy Media, home of YouTube superstars Smosh, is shutting down », sur The Verge, (consulté le )
  20. ↑ (en-US) Smosh, « the rumors are true...WE FOUND A HOME! », sur Youtube, (consulté le )
  21. ↑ (en-US) « MatPat accuses Defy Media of stealing $1.7 million from YouTubers », sur The Daily Dot, (consulté le )
  22. ↑ (en-US) Christopher HeineAugust 2 et 2012, « Hulu Pushing Further Into Branded Entertainment With Alloy », sur Adweek (consulté le )
  23. ↑ (en-US) Charlie WarzelApril 20 et 2012, « Alloy Digital Acquires B5Media », sur Adweek, (consulté le )
  24. ↑ (en) Karsten Strauss, « Killing Your Television: Inside Alloy Digital's Latest Acquisition », sur Forbes, (consulté le )
  25. ↑ (en-US) Christopher HeineOctober 23 et 2012, « Xbox Spins New Web Reality Show », sur Adweek, (consulté le )
  26. ↑ (en) « TRESemme Launches Multi-Phase Digital Campaign », sur www.mediapost.com, (consulté le )
  27. ↑ (en-US) David Taintor, « Miller64 Debuts Web Series Featuring Pro Athletes », sur Adweek, (consulté le )
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