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Victoria's Secret

marque de lingerie américaine

Victoria's Secret
logo de Victoria's Secret
illustration de Victoria's Secret

Création 1977
Fondateurs Roy Raymond
Forme juridique Subsidiary
Siège social Columbus, Drapeau des États-Unis États-Unis
Direction Lori Greeley (2011)
Activité Industrie textile
Produits Lingerie, vêtements, parfums...
Société mère Limited BrandsVoir et modifier les données sur Wikidata
Filiales Pink (en)
Effectif 97 000Voir et modifier les données sur Wikidata
Site web www.victoriassecret.com
Un magasin Victoria's Secret à New York

Victoria's Secret est une marque de lingerie américaine, d’habillement féminin et de produits de beauté.

Sommaire

HistoriqueModifier

La société est fondée à San Francisco en 1977 par Roy Raymond et sa femme. Son créateur imagine l'apparition d'une nouvelle féminité, et décide d'en faire son commerce[1] ; il s'agit de pallier une époque où les femmes avaient le choix soit entre une lingerie à bas prix uniquement à visée pratique, soit des dessous chics chers de grandes marques européennes. Son créateur vise aussi à créer un magasin « où les hommes se sentiraient à l'aise pour acheter de la lingerie » pour leur compagne sans avoir honte, raconte sa veuve. Le nom de la marque est inspiré de l'esthétique anglo-saxonne faite de velours et d'ornements de l'époque victorienne[2]. Le premier magasin Victoria Secret rapporte 500 000 dollars durant sa première année d'activité dans le centre commercial Stanford Shopping Center, en Californie. Roy Raymond ouvre alors plusieurs magasins et crée un catalogue des ventes par correspondance. En 1982, il vend sa société pour 1 million de dollars à Leslie Wexner, fondateur de l'entreprise The Limited Inc. qui deviendra Limited Brands[3]. Depuis ce changement, la société est implantée à Columbus (Ohio, États-Unis). En 1993, Roy Raymond met fin à ses jours, en sautant du pont du Golden Gate.

En 1995, Victoria's Secret gagne en notoriété en organisant son premier défilé de mode à New York : le Victoria's Secret Fashion Show, avec des mannequins comme Stephanie Seymour et Beverly Peele.

Depuis, de grands mannequins ont participé à ce défilé comme Frederique van der Wal, Tricia Helfer, Naomi Campbell, Laetitia Casta, Heidi Klum, Adriana Lima, Candice Swanepoel, Miranda Kerr, Julia Stegner, Alessandra Ambrosio, Cara Delevingne, Tyra Banks, Ana Beatriz Barros, Angela Lindvall, Karolína Kurková, Doutzen Kroes, Karlie Kloss et Gisèle Bündchen.

Au début des années 2000, la direction de Victoria's Secret refusait d'étendre son entreprise en dehors des États-Unis. Cependant, la compagnie compte désormais plusieurs magasins au Canada[4]. En novembre 2005, la société a ouvert sa première boutique au Royaume-Uni à l'aéroport de Londres Heathrow[5],[6]. Le 20 juillet 2012, la marque s'implante en Europe et ouvre son premier magasin à Londres[7]., puis, quelque temps plus tard, une boutique ouvre à l'aéroport Paris-Orly en France.

Victoria's Secret est une marque de lingerie, mais distribue également une gamme de maillots de bain[8], ainsi qu'une gamme de produits cosmétiques.

Données financièresModifier

Le total des ventes de Victoria's Secret s’est élevé à plus de 2,4 milliards de dollars aux États-Unis en 2005 grâce à un réseau de plus de 900 revendeurs[réf. souhaitée]. Les produits de Victoria's Secret sont disponibles dans un catalogue, Victoria's Secret Direct, avec des ventes qui s’élèvent à environ 870 millions de dollars. Les bénéfices nets de l'entreprise sont de 5,6 millions de dollars.

Les Anges de Victoria's SecretModifier

Les Anges de Victoria's Secret représentent la marque. À l'origine, le concept des Anges[9] provient d'une publicité parue en 1997, avec Helena Christensen, Karen Mulder, Daniela Peštová, Stephanie Seymour et Tyra Banks[10]. En raison de la popularité de la publicité, la marque décida de développer cette idée en appelant ses mannequins exclusifs les Anges[11],[12]. Elles ont commencé à défiler pour la marque en février 1998 avec Chandra North (en) en remplacement de Christensen[11].

Depuis, les membres changent régulièrement, les dernières additions en date étant Elsa Hosk, Sara Sampaio, Jasmine Tookes, Lais Ribeiro, Taylor Hill, Martha Hunt, Stella Maxwell, Romee Strijd, Josephine Skriver, et la dernière, Barbara Palvin en 2019.

Les Anges de Victoria's Secret possèdent une étoile sur le fameux Hollywood Walk of Fame, depuis le 13 novembre 2007[13].

Elles ont été élues parmi les 100 plus belles personnalités au monde par le magazine People[14] et ont fait la couverture de nombreux magazines tels que GQ[15] ou Esquire[16],[17]. Depuis fin 2009, les Anges sont listées en tant que « Supermodels » sur la page web officielle de la marque[18].

Ana Beatriz Barros[19] et Daria Werbowy[20] ont, quant à elles, refusé un contrat d'Ange, et ont respectivement préféré L'Oréal et Lancôme.

PINK est une seconde marque de Victoria's Secret pour laquelle Alessandra Ambrosio, Miranda Kerr et Behati Prinsloo ont travaillé. Jessica Stam[21], Rosie Huntington-Whiteley[22], Chanel Iman[23], Candice Swanepoel[24] Erin Heatherton[23], Elsa Hosk[25], Jessica Hart[26], Sara Sampaio, Rachel Hilbert, Taylor Marie Hill, Gigi Hadid et Devon Windsor ont également défilé ou participé à un événement pour Pink.

Claudia Schiffer[27], Naomi Campbell[27], Eva Herzigova[11], Ana Hickmann[28], Oluchi Onweagba[29], Jessica Stam[30], Emanuela de Paula[31], et plus récemment, Barbara Palvin et Toni Garrn sont également liées à Victoria's Secret.

Liste des Anges
Nationalité Nom Contrat Angel Premier Travail Défilés Notes
  Stephanie Seymour 1997-2000[10] 1992[32] 1995-2000 Présentatrice du Fashion Show 1995
  Helena Christensen 1997-1998[10],[11] 1996[33] 1996-1997
  Karen Mulder 1997-2000[10] 1992[34] 1998-2000
  Daniela Peštová 1997-2002[10] 1996[35] 1998-2001
  Tyra Banks 1997-2005[10],[36] 1996 1996-2005
  Yasmeen Ghauri (en) 1997 1992 1996-1997
  Chandra North (en) 1998 1998 Défilé 1998 uniquement[11]
  Inés Rivero (en) 1998[37] 1998 1998-2001
  Laetitia Casta 1998-2000[37] 1997 1997-2000
  /   Heidi Klum 1999–2010[38],[39] 1997 1997-2009 N'a pas défilé en 2006
Présentatrice du Fashion Show 2002, 2006-2009
  Gisele Bündchen 2000-2007[40] 1999 1999-2006
  Adriana Lima 2000-2018 1999 1999-2008, 2010-2018
  Alessandra Ambrosio 2004-2017 2000 2000-2017 Égérie PINK : 2004-2006[41]
  Karolína Kurková 2005–2008[42],[43] 2000 2000-2003, 2004-2008, 2010
  Selita Ebanks 2005-2008[44],[45] 2005[46] 2005-2010
  Izabel Goulart 2005-2008[44] 2005 2005- Non créditée en tant qu'Ange au Fashion Show 2008
  Marisa Miller 2007-2010[47],[48] 2002[49] 2007-2009
  Miranda Kerr 2007-2013[50] 2005[51] 2006-2009, 2011-2012 Égérie PINK : 2006-2008[30],
  Doutzen Kroes 2008-2015[52] 2004 2005-2006, 2008-2009,2011-2014
  Behati Prinsloo 2009-[53] 2007 2007-2015, 2018- Égérie PINK : 2008[54]
  Rosie Huntington-Whiteley 2009-2010[55] 2006 2006-2010 Créditée au Fashion Show 2009
  Candice Swanepoel 2010-[55] 2007 2007-2015, 2017- Créditée au Fashion Show 2009
  Erin Heatherton 2010-2013[56],[55] 2008 2008-2013 Créditée au Fashion Show 2009
  Chanel Iman 2010-2011[55] 2008 2009-2011
  Lily Aldridge 2010-[55] 2008 2009-
  Lindsay Ellingson 2011-[57] 2014 2006 2007-2014 Créditée au Fashion Show 2009
  Karlie Kloss 2013-2014[58] 2011 2011-2014
  Kate Grigorieva 2015[59],[60] 2014 2014-2015
  Taylor Marie Hill 2015-[59],[60] 2014 2014-
  Elsa Hosk 2015-[59],[60] 2011 2011- Égérie PINK : 2011-2014
Créditée aux Fashion Shows 2013 et 2014
  Martha Hunt 2015-[59],[60] 2012 2013- Créditée au Fashion Show 2014
  Monika Jagaciak 2015 2013 2013-2015
  /   Stella Maxwell 2015-[59],[60] 2014 2014- Créditée au Fashion Show 2014
  Lais Ribeiro 2015-[59],[60] 2010 2010-2011 ; 2013- Créditée aux Fashion Shows 2011 et 2014
  Sara Sampaio 2015-[59],[60] 2013 2013-
  Romee Strijd 2015-[59],[60] 2014 2014-
  Jasmine Tookes 2015-[59],[60] 2012 2012- Créditée au Fashion Show 2014
  Josephine Skriver 2016- 2013- 2013-[61]
Barbara Palvin 2019- 2012 2012-
  Alexina Graham 2019- 2017 2017-
  Leomie Anderson 2019- 2015 2015-

| Note: Les dates données correspondent aux dates de première publication ou diffusion des campagnes publicitaires ou de la première participation à un défilé ou un événement de la marque. Cependant, les contrats ont le plus souvent été signés dans les mois précédents ceux-ci.

Liste des égéries de PINK
Nationalité
Nom
Contrat PINK
  Brésil Alessandra Ambrosio 2004–2006
  Australie Miranda Kerr 2006–2008
  Namibie Behati Prinsloo 2008[62]–2011
  États-Unis Chanel Iman 2010–2012
  Suède Elsa Hosk 2011–2014
  États-Unis Rachel Hilbert 2015[63]-2016
  États-Unis Grace Elizabeth 2016

Victoria's Secret Fashion ShowModifier

Depuis 1995, Victoria's Secret organise annuellement un défilé de mode, le Victoria's Secret Fashion Show. Des mannequins défilent en promouvant leur lingerie, tels que les actuels Anges Victoria's Secret Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Behati Prinsloo, Candice Swanepoel, Lily Aldridge, Lais Ribeiro, Elsa Hosk, Jasmine Tookes, Sara Sampaio, Martha Hunt, Josephine Skriver, Taylor Marie Hill, Stella Maxwell & Romee Strijd. Le défilé est devenu célèbre en 2001, lorsque des chanteurs et un soutien-gorge serti de pierres précieuses (Fantasy Bra) ont fait leur apparition. Depuis plusieurs années, il est diffusé en différé sur CBS (diffusé sur internet en 1999 et 2000, et sur ABC en 2001 et 2002) aux États-Unis et sur Paris Première et Elle Girl en France.

Locations des défilés par annéeModifier

Année Lieu
1995   Plaza Hotel, New York, États-Unis
1996   Plaza Hotel, New York, États-Unis
1997   Plaza Hotel, New York, États-Unis
1998   Plaza Hotel, New York, États-Unis
1999   New York, États-Unis
2000   Cannes, France
2001   Bryant Park, New York, États-Unis
2002   69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2003   69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2004 Le show n'a pas eu lieu
2005   69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2006   Kodak Theatre, Los Angeles, États-Unis
2007   Kodak Theatre, Los Angeles, États-Unis
2008   Fontainebleau Miami Beach, Miami, États-Unis
2009   69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2010   69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2011   69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2012   69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2013   69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2014   Earls Court, Londres, Royaume-Uni
2015   69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2016   Grand Palais, Paris, France
2017   Mercedes-Benz Arena, Shanghai, Chine
2018   Pier 94, New York, États-Unis

Artistes se produisant au défilé par annéeModifier

Année Artistes
2001   Andrea Bocelli et   Mary J.Blige
2002   Phil Collins,   Destiny's Child et   Marc Anthony
2003   Sting,   Mary J.Blige et   Eve
2004 Le défilé n'a pas eu lieu.
2005   /   Ricky Martin,   Chris Botti et   Seal
2006   Justin Timberlake
2007   Will.i.am,   Seal et  Spice Girls[64]
2008   Usher et   Jorge Moreno
2009   The Black Eyed Peas
2010   /   Akon et   Katy Perry
2011   /   Nicki Minaj ,   Maroon 5,   Jay-Z et   Kanye West
2012   Rihanna,   Bruno Mars et   Justin Bieber
2013   Taylor Swift,   Fall Out Boy,   A Great Big World[65] et   Neon Jungle
2014   Taylor Swift,   Ed Sheeran,   Hozier et   Ariana Grande
2015   Ellie Goulding,   Selena Gomez et   The Weeknd[66]
2016   Lady Gaga,   Bruno Mars et   The Weeknd
2017   Leslie Odom Jr.,   Harry Styles,   Miguel et   Jane Zhang[67]
2018   Halsey,   Shawn Mendes,   The Chainsmokers,   The Struts et   Bebe Rexha

Fantasy Bras par annéeModifier

Année Nom Mannequin Coût
1996 The Million Dollar Miracle Bra   Claudia Schiffer $1,000,000
1997 The Diamond Dream Bra   Tyra Banks $3,000,000
1998 The Dream Angel Fantasy Bra   Daniela Pestova $5,000,000
1999 The Millenium Bra   Heidi Klum $10,000,000
2000 The Red Hot Fantasy Bra   Gisele Bündchen $15,000,000
2001 The Heavenly Star Bra   Heidi Klum $12,500,000
2002 The Star of Victoria Fantasy Bra   Karolina Kurkova $10,000,000
2003 The Very Sexy Fantasy Bra   Heidi Klum $11,000,000
2004 The Heavenly "70" Fantasy Bra   Tyra Banks $10,000,00
2005 The Sexy Splendor Fantasy Bra   Gisele Bündchen $12,500,000
2006 The Hearts on Fire Diamond Fantasy Bra   Karolina Kurkova $6,500,000
2007 The Holiday Fantasy Bra   Selita Ebanks $4,500,000
2008 The Black Diamond Fantasy Miracle Bra   Adriana Lima $5,000,000
2009 The Harlequin Fantasy Bra   Marisa Miller $3,000,000
2010 The Bombshell Fantasy Bra   Adriana Lima $2,000,000
2011 The Fantasy Treasure Bra   Miranda Kerr $2,500,000
2012 The Floral Fantasy Bra   Alessandra Ambrosio $2,500,000
2013 The Royal Fantasy Bra   Candice Swanepoel $10,000,000
2014 The Dream Angels Fantasy Bras   Adriana Lima &   Alessandra Ambrosio $2,000,000 chacun
2015 The Fireworks Fantasy Bra   Lily Aldridge $2,000,000
2016 The Bright Night Angel Fantasy Bra   Jasmine Tookes $3,000,000
2017 The Champagne Nights Fantasy Bra   Lais Ribeiro $2,000,000
2018 The Dream Angels Fantasy Bra   Elsa Hosk $1,000,000

Victoria's Secret Swim SpecialModifier

Le , CBS diffuse Victoria's Secret Swim Special (en)[68], un reportage montrant les Anges Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel, Lily Aldridge, Behati Prinsloo et Elsa Hosk, Martha Hunt, Jasmine Tookes, Joan Smalls, Stella Maxwell et Jac Jagaciak pendant leur séjour à Puerto Rico posant pour la collection de maillots de bain de la marque[69]. Maroon 5 et Juanes interprètent également certaines de leurs chansons[70].

Le , Victoria's Secret Swim Special montre les Anges Lily Aldridge, Taylor Marie Hill, Elsa Hosk, Martha Hunt, Stella Maxwell, Behati Prinsloo, Lais Ribeiro, Sara Sampaio, Vita Sidorkina, Josephine Skriver, Romee Strijd, Candice Swanepoel et Jasmine Tookes pendant leur séjour à Saint-Barthélemy posant pour la collection de maillots de bain de la marque[71]. Demi Lovato et Nick Jonas interprètent également certaines de leurs chansons[72].

MarketingModifier

Proposant des sous-vêtements de qualité ordinaire, Victoria's Secret reprend cependant les codes des marques de luxe notamment grâce à ses défilés et à l'apparition de célébrités. Victoria's Secret fait aussi poser des mannequins mères de famille, comme Doutzen Kroes, Alessandra Ambrosio ou Miranda Kerr, ce qui permettrait de viser un public de classe moyenne. Le sociologue de la mode Frédéric Godard note que le message passé est : « en enfilant votre lingerie, vous devenez une femme puissante, vous devenez Adriana Lima »[2].

CritiquesModifier

La marque a été critiquée par des associations religieuses comme l’American Decency Association (association américaine pour la décence) mais aussi par des associations féministes comme whatisvictoriassecret.com pour son utilisation de la « pornographie soft » dans ses campagnes publicitaires. La marque s’est aussi attirée les foudres d’associations de défense de l’environnement, comme l'association Victoria's Dirty Secret, qui prétend que les catalogues Victoria's Secret's, qui ne sont pas faits de papier recyclé, contribuent à la déforestation.

En 2014, la célèbre marque de lingerie a fait polémique en promouvant sa nouvelle collection de sous-vêtements avec un slogan « The Perfect Body » soit le corps parfait en français[73]. Indirectement, ce slogan renvoyait à une certaine image du corps parfait chez la femme, à un critère de beauté ciblé sur la silhouette[74]. Ainsi, suite au lancement de cette collection, de nombreuses femmes se sont senties discriminées par la publicité. La marque, accusée de « body shaming », s'est vue discréditée, à la suite d'une pétition lancée par trois jeunes étudiantes britanniques[75].

RéférencesModifier

  1. Victoria's Secret ykonne.com
  2. a et b Chloé Pilorget-Rezzouk, « Les dessous de l'empire Victoria's secret », GQ, juillet 2015, pages 106-113.
  3. « Roy Raymond, 47; Began Victoria's Secret », sur NY Times,
  4. Géraldine Dormoy « Victoria's Secret, une lingerie qui n'a pas de prix » L'Express Styles, 9 novembre 2011
  5. Sophie Lutrand « Comment Victoria's Secret va envahir l'Europe » LCI-TF1.fr, 29 septembre 2011
  6. « Les anges de VS en Europe » Fashion United.fr, 29 août 2011
  7. « Victoria's Secret en Europe en 2012 » Fashion United.fr, 1er juillet 2010
  8. Margaret Alwan, « Victoria's Secret dévoile sa nouvelle collection de maillots de bain » L'Express Styles, 9 janvier 2012
  9. « Le régime Victoria's Secret » Tendances de Mode, 9 novembre 2011
  10. a b c d e et f (en) Herb Ritts Site officiel
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  12. (en) CBS Site officiel
  13. http://www.intermodelnet.com/f-victorias-angels.php
  14. (en) « The Models of Victoria's Secret » « Copie archivée » (version du 30 octobre 2007 sur l'Internet Archive) People.
  15. (en) http://www.huffingtonpost.com/2008/08/01/victorias-secret-gq-cover_n_116263.html
  16. (en) http://www.esquire.com/women/daywithangels0208
  17. (en) « Vogue va va boom » models.com
  18. (en) Site officiel Victoria's Secret
  19. (en) http://news.bgfashion.net/article/1317/13/ana_beatriz_barros.php
  20. (en) http://www.theimagist.com/node/5345
  21. Evénement PINK du défilé 2006
  22. (en) http://nymag.com/fashion/models/rhuntington/rosiehuntington/
  23. a et b (en) http://racked.com/archives/2010/11/02/victorias-secret-pink-nfl-launch.php
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  25. (en) http://www.teenvogue.com/careers/fashion-careers/2012-02/victorias-secret-pink-model-elsa-hosk
  26. (en) http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2212002/Victorias-Secret-Angels-Jessica-Hart-Elsa-Hosk-sporting-spirit-opening-store-Dallas-Cowboys-stadium.html
  27. a et b (en) http://www.dailymail.co.uk/news/article-523195/The-bras-racy-Victorias-Secret.html
  28. https://www.youtube.com/watch?v=tvJnBDE2uBs&feature=player_embedded [vidéo]
  29. (en) « http://www.nypost.com/p/news/show_buzz_qLaEx1rq5IliGneXjlsaxM »(ArchiveWikiwixArchive.isGoogleQue faire ?)
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  31. (en) http://www.huffingtonpost.com/2009/08/11/victorias-secret-models-t_n_256645.html
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  61. Découvrez Josephine Skriver, la nouvelle «Ange» de Victoria's Secret 20 février 2016
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  63. (en) Sue Williamson, « Rachel Hilbert Loves a Good Mascara », sur wmagazine.com, W, .
  64. Kanye West devait chanter au défilé, mais suite à la mort de sa mère, il a été remplacé par Will.i.am
  65. Seulement Ian Axel a chanté au défilé
  66. Rihanna devait chanter au défilé, mais suite au retard de l'enregistrement de son album Anti, elle a été remplacée par Ellie Goulding
  67. Katy Perry devait chanter au défilé mais suite à la non-obtention de son Visa pour la Chine, elle a été remplacée par Jane Zhang et Leslie Odom Jr.
  68. (en) Liana Satenstein, « Inside the Victoria’s Secret First-Ever TV Swim Special in Puerto Rico », sur vogue.com, Vogue,
  69. (en) Julie Kosin, « The Victoria's Secret Swim Special to air February 26 », sur harpersbazaar.com, Harper's Bazaar,
  70. (en) Leanne Bayley, « All the details about the Victoria's Secret Swim Show », sur glamourmagazine.co.uk, Glamour,
  71. (en) Julie Kosin, « The Victoria's Secret Swim Special », sur harpersbazaar.com, Harper's Bazaar,
  72. (en) Leanne Bayley, « All the details about the Victoria's Secret Swim Show », sur glamourmagazine.co.uk, Glamour,
  73. Catherine Nowak, « La publicité Un corps parfait de Victoria's Secret fait scandale », LExpress.fr,‎ (lire en ligne, consulté le 7 novembre 2017)
  74. Constance Bloch, « The Perfect Body : la campagne Victoria Secret qui fait polémique », Konbini France,‎ (lire en ligne, consulté le 7 novembre 2017)
  75. Anaïs Condomines, « Le "corps parfait" de Victoria’s Secret fait polémique », LCI,‎ (lire en ligne, consulté le 7 novembre 2017)

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