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Etam Développement

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Ne doit pas être confondu avec Éram.

Etam Groupe
Création 1916
Fondateurs Max Lindemann
Personnages clés Laurent Milchior, Dirigeant (cogérant)

Pierre Milchior, Dirigeant (cogérant)

Forme juridique commandite par actions
Siège social Paris
Drapeau de France France
Direction Laurent Milchior (cogérant)
Pierre Milchior (cogérant)
Marie-Claire Tarica (cogérant)
Activité Industrie textile
Produits Prêt-à-porter et Lingerie
Société mère Etam Prêt à porter (d)Voir et modifier les données sur Wikidata
Filiales Etam, Maison Cent Vingt-Trois, Undiz[1],
Effectif 6178 collaborateurs monde (données groupe 2019)
SIREN 308 382 035
Site web www.etam-groupe.com

Chiffre d'affaires 938 M€ (en 2018 données du groupe)
Résultat net 124 076 600 € (2017) niveau holding[2]

Etam Groupe est une entreprise française fondée au début du xxe siècle et cotée à la bourse de Paris de 1997 à 2017. C'est de nos jours un holding avec la forme juridique d'une société en commandite par actions.

Sous différentes marques (Etam, Undiz, et Maison Cent Vingt-Trois), l'entreprise est implantée dans plus de 55 pays. Le groupe compte (fin 2015) 4 098 points de vente (748 en France, 262 en Europe, 2 877 en Chine et 276 franchises) et 3 sites internet pour chacune des marques[3]. Sur l'Europe, Etam Lingerie possède plus de 600 points de vente[4].

Les principaux actionnaires sont les familles Milchior à 64,6 %, Lindemann à 16,0 %, et Tarica à 15,6 %[5].

L'ensemble des actifs professionnels de la famille est estimé par Challenges en 2018 à 270 millions d'euros[6][source insuffisante].

HistoriqueModifier

En septembre 1916, Max Lindemann, dirigeant des établissements Mayer, fonde à Berlin la première boutique Etam qui distribue des bas synthétiques plus résistants. Dans les années 1920, il décide de s’implanter à l’étranger, mais ne voulant pas investir excessivement pour cela, il crée des filiales en Argentine, Belgique, France, Hollande et Grande-Bretagne en partenariat avec des industriels locaux. En 1924, il crée des dessous indémaillables[4]. En 1928, Etam ouvre sa première boutique à Paris au 376, rue Saint-Honoré[7][source insuffisante].

Parallèlement, Martin Milchior ouvre en Belgique en 1925 puis en France en 1929 un réseau de boutiques de lingerie sous l'enseigne Setamil, puis il installe son usine à Mouvaux (devenu depuis le centre technique du groupe qui emploie 80 personnes) en France (Nord) dès 1936. À la suite du décès de son père, Pierre Milchior devient le directeur de la société Setamil et décide en 1961[8] de se rapprocher du groupe Etam France pour mettre en place une marque forte de lingerie sous le nom Etam. Etam crée Etam Prêt-à-porter (PAP) en 1963, date à laquelle Setamil fusionne avec les établissements Mayer sous la marque Etam[n 1]. Cette même année, le groupe compte déjà 49 boutiques. En 1965, la marque crée le réassort automatique permanent. Puis en 1968, il crée la première petite culotte avec des motifs, assortie à un soutien-gorge fantaisie[7][source insuffisante].

Etam lance dans les années 1970 la marque Tammy en Grande-Bretagne, destinée aux adolescentes, il rachète Etam UK en 1998 mais cette branche est déficitaire et finalement il cède en 2005 ses activités anglaises à Arcadia Group (en) du milliardaire anglais Philip Green (en)[7][source insuffisante]. À cette époque il est le premier à innover en disposant les soutiens-gorge sur des cintres. Puis en 1981, il lance un nouveau concept où les produits ne sont plus disposés dans des tiroirs mais dans des boîtes en carton.

En 1983, le groupe ETAM crée la marque 1.2.3 destinée à une clientèle plus classique et haut de gamme.

En 1995, le groupe Etam décide de s’associer à une famille chinoise pour s’implanter en Chine, où il possède aujourd’hui 3 400 points de vente principalement sous forme de corners en centres commerciaux[9]. En plusieurs années, le groupe s’est déployé sur l’ensemble du territoire chinois à travers trois enseignes Etam, Etam Week-End et Etam Sport et y réalise plus d'un tiers de son chiffre d'affaires[7][source insuffisante].

Le 20 juin 1997, l'action Etam Développement est cotée sur Euronext Paris, avec un prix d’introduction de 51,83 euros.

En 1998, le groupe acquiert Etam PLC à la suite d'une OPA/OPE et ouvre un premier magasin Etam Prêt-à-porter en Italie dans un centre commercial à Bergame (Milan). La même année, Etam s'associe à Celio pour lancer la chaîne de moyennes surfaces WMK et se développe en franchise au Liban et en Arabie Saoudite.

En 2000, Etam ouvre ses premiers magasins au Japon, au Portugal, en Tunisie et à Bahreïn. Pour réagir à son image vieillissante, Etam décide d’ouvrir également les premiers magasins mixtes de grand format, comptant en moyenne 1 000 m2, devenant ainsi plus spacieux et plus clairs, rassemblant trois marques du groupe : Etam prêt-à-porter, Etam lingerie et Tammy.

Etam crée « La Cité de la Femme » rue de Rivoli à Paris en 2001, plus grand magasin de lingerie en Europe avec de plus de 4 000 m2 de surface[10].

Etam s'implante en Inde en 2006.

En 2006 Fifi Chachnil dessine de la lingerie pour la marque[4] ; l'année suivante, Lolita Lempicka dessine une collection capsule de prêt-à-porter et lingerie. Puis en 2008, la collection « Woman », en référence à Jean Paul Gaultier, a célébré le retour du mixte. Depuis 2008, Natalia Vodianova est égérie publicitaire pour Etam Lingerie, permettant d'augmenter significativement la notoriété de la marque[4] et de changer son image[11]. Elle a signé deux collections de lingerie pour la marque[12]. En 2011, la marque lance la « boite à culottes » et réalise un défilé remarqué, dans le style de celui de Victoria's Secret, avec des top modèles comme Karolina Kurkova et Angela Lindvall. Les années suivantes, Etam Lingerie conserve l'habitude de ces défilés organisés comme des spectacles, en prélude à la Fashion Week parisienne du prêt-à-porter[4],[11].

Fin 2014, Etam se diversifie en commercialisant, dans quelques dizaines de magasins, une gamme de plusieurs centaines de produits de beauté et cosmétiques[11].

En juillet 2019 Etam annonce avoir acquis une participation majoritaire au sein de l'entreprise Ysé, une marque française en ligne de lingerie[13]. Le montant de la transaction n'a pas été dévoilé mais cette opération marque la volonté d'Etam d'investir dans des marques de lingerie fortes sur le plan digital[14],[15].

en Août 2017 Natixis et Rothschild Martin Maurel, agissant pour le compte de Finora informe l'AMF de la décision de procéder à la mise en oeuvre d'un retrait obligatoire portant sur les actions Etam Développement non apportées à l'offre par les actionnaires minoritaires.A la clôture de l'offre publique d'achat simplifiée visant les actions Etam Développement, soit du 21 juillet au 3 août inclus, Finora détient, de concert avec les membres des familles Milchior (à 53,5%) et Tarica (à 15%) laissant ainsi 32,5% des actions en bourse[16],[17].

Données économiques et financièresModifier

Le groupe est le premier vendeur de lingerie avec 16 % de part de marché, réparti entre Etam Lingerie avec 11 % et Undiz avec 5 %[18]. Il écoule 80 millions de pièces de lingerie et de prêt-à-porter par an ; 60 millions pour l'Europe et 20 pour la Chine[18]. La fabrication se fait principalement dans le bassin méditerranéen et en Asie, seul l'atelier de prototypage reste présent dans le Nord de la France[4].

Le chiffre d'affaires du groupe est stable à 1,2 milliard d'euros pour 2014[11]. La partie lingerie est en augmentation de 15 % sur quatre ans[18]. Selon le magazine Capital, Etam Lingerie dégage une marge supérieure à 15 %, s'approchant des 20 % tandis que 1.2.3. est juste à l'équilibre[18].

Stratégie de développementModifier

Le développement d’Etam est tout d’abord basé sur une gamme de produits très larges, à petit prix, qui s’adresse à toutes les femmes. Pour Etam lingerie par exemple, plus de 2000 formes et couleurs sont recensées à chaque saison, de la dentelle, au coton ou tissus microfibres, des plus unis au plus colorés[19].

En 2019, le but est d'améliorer "l'expérience shopping". L'hexagone étant déjà "surchargé" de point de vente Etam, l'objectif pour le groupe est d'agrandir les magasins, passant alors sur des surfaces de 400m2 au lieu d'une centaine (en moyenne)[20].

ActivitésModifier

 
Boutique Undiz à Paris.

La société s'est développée autour de plusieurs marques :

  • Etam Prêt-à-porter et Etam Lingerie qui ciblent les 20-40 ans ;
  • 1.2.3 qui cible les femmes plus mures[21] ;
  • Undiz qui propose des vêtements et lingerie fantaisies, colorés, pour les jeunes[21].

NotesModifier

  1. S'y retrouve les premières lettres d'ÉTAblisement Mayer et une partie du nom Setamil, une rumeur voulant que le nom soit issu de la toile étamine utilisée par Max Lindemann.

RéférencesModifier

  1. Audrey Levy, « Etam, les dessous d'un succès français », sur lepoint.fr, Le Point, (consulté le 13 mai 2012).
  2. https://www.societe.com/societe/etam-developpement-308382035.html
  3. « Rapport annuel - Groupe ETAM », sur www.etamdeveloppement.com (consulté le 4 juin 2016).
  4. a b c d e et f Francine Rivaud, « Etam exhibe son lifting », Challenges, no 333,‎ , p. 55 (ISSN 0751-4417)
  5. Zone Bourse, « ETAM DEVELOPPEMENT : Actionnaires, dirigeants et description métier », sur www.zonebourse.com (consulté le 4 juin 2016).
  6. nc, « Laurent Milchior... », Challenges,‎
  7. a b c et d David Dauba, « Etam », émission À vos marques sur BFM Business Radio, 10 mars 2013.
  8. « Tout ce qu'il faut savoir sur la lingerie Etam », sur Marie Claire (consulté le 15 novembre 2019)
  9. Kira Mitrofanoff, « « Les coûts français de production n'aident pas Etam » : (interview de Laurent Milchior, cogérant d'Etam) », Challenges, no 288,‎ , p. 24 (ISSN 0751-4417)
  10. « Etam s'offre un megastore », sur strategies.fr,
  11. a b c et d Francine Rivaud, « Etam raffermit son image glamour », Challenges, no 422,‎ , p. 55 (ISSN 0751-4417)
  12. Etam
  13. « Le groupe Etam entre au capital de la marque de lingerie Ysé », sur FIGARO, (consulté le 23 juillet 2019)
  14. FashionNetwork com,Marion Deslandes, « Le groupe Etam prend une participation majoritaire dans la marque de lingerie Ysé », sur FashionNetwork.com (consulté le 23 juillet 2019)
  15. « Etam entre au capital de la marque de lingerie Ysé », sur Boursorama, (consulté le 23 juillet 2019)
  16. « Etam : les actionnaires familiaux se renforcent au capital », sur Les Echos, (consulté le 28 novembre 2019)
  17. Zone Bourse, « Etam Développement : mise en oeuvre du retrait obligatoire. | Zone bourse », sur www.zonebourse.com (consulté le 15 octobre 2019)
  18. a b c et d Lécluse 2016, p. 48.
  19. « Tout ce qu'il faut savoir sur la lingerie Etam », sur Marie Claire (consulté le 28 novembre 2019)
  20. FR, « Laurent Milchior (groupe Etam) : "Des ruptures technologiques apportent de la valeur ajoutée dans le retail" » (consulté le 28 novembre 2019)
  21. a et b Lécluse 2016, p. 49.

Voir aussiModifier

Liens externesModifier

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BibliographieModifier

  • Sophie Lécluse, « Etam : Petites culottes grandes marges », Capital, no 298,‎ , p. 46-49.  .