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Rond Point Coop

Rond Point
logo de Rond Point Coop
Logo de Rond Point jusqu'en 2009
Création à Charleville-Mézières (Ardennes)
Disparition à Sélestat (Bas-Rhin)
Slogan « Le seul hypermarché qui soutient le commerce de proximité »
Siège social Drapeau de la France France
Activité Grande distribution
Effectif 51 hypermarchés
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Rond Point Coop puis Rond Point a été pendant près de 40 ans l'enseigne d'hypermarchés de la Fédération nationale des coopératives de consommateurs (FNCC) appartenant à diverses coopératives régionales[1]. Le premier magasin a ouvert en à Charleville-Mézières dans les Ardennes[2], la dernière ouverture a eu lieu à Obernai dans le Bas-Rhin en [3]. Le dernier magasin Rond Point a fermé à Sélestat en dans le Bas-Rhin[4].

Jusqu'à 51 hypermarchés[5] ont porté cette enseigne atypique avant l'effondrement des Coop en 1985[6]. La création de Rond Point Coop s'était inscrite dans la volonté des Coop de s'adapter aux nouvelles formes de commerces avec l'essor de la grande distribution dans les années 1960[7].

Spécificités modifier

L'originalité de cette enseigne se retrouvait sur plusieurs aspects :

  • Une appartenance aux consommateurs, sociétaires de coopératives de consommateurs régionales. Contrairement aux autres enseignes d'hypermarchés dont les actionnaires sont des propriétaires privés.
  • Les 450 produits Coop fabriqués par les 14 usines Coop[8] de la Société Générale des Coopératives de Consommation (SGCC) et testés par le Laboratoire Coopératif. Celui-ci avait une approche consumériste et répondait aux préoccupations des consommateurs, comme peuvent le faire aujourd'hui Que Choisir ou 60 millions de consommateurs[9]. Par exemple, il a inventé la lessive sans phosphates[10] en 1979, qui sera reprise 10 ans plus tard par les grandes marques[11].
  • La défense du commerce traditionnel, ces hypermarchés sont avant tout des points de vente des coopérateurs qui tiennent même pour certains à être au même pris que les commerces de proximité (Point Coop). Cette défense parallèle du petit commerce a même encore existé jusqu'en 2006 pour le Rond Point Coop d'Obernai (Alsace)[12]
  • La vente de produits d'équipements à marque Arc-en-Ciel avec un crédit avec les taux d'intérêt les plus bas du marché[13] grâce à l'activité bancaire Coop[14].

Histoire modifier

Les premières difficultés des hypermarchés Rond Point Coop remontent aux années 1970 avec la première cession d'un magasin, celui d'Agen exploité par les Coop Pyrénées-Aquitaine, à la Ruche méridionale qui prendra l'enseigne Mammouth en [15].

Les Coop n'ont pas su se moderniser à temps et ont cumulé tous les inconvénients liés à ce retard d'adaptation, après avoir été les premières à procéder à des achats en commun. Leurs problèmes commerciaux ont été aggravés par la rigidité de leurs facteurs de production qui ont fait naître une non-productivité et une non-compétitivité. Un exemple est la cherté des produits Coop comme en 1977 où la mayonnaise Coop était presque au même prix que la marque Lesieur[1].

Ces lacunes ont affecté tour à tour la rentabilité, le financement, l'investissement puis la trésorerie pour aboutir à des cessations de paiement et au démantèlement partiel de l'ensemble[7]. Plus de la moitié des sociétés régionales ont déposé le bilan, ce qui conduit les coopératives de consommateurs en moins de cinq ans de la première place de la distribution française par le chiffre d'affaires à leur démantèlement. Ce fut, tour à tour, le désengagement de la Fnac, la vente du siège social, la vente d'usines, la fermeture de la centrale d'achats SGCC et du laboratoire coopératif, la vente ou la mise en gérance de magasins dont une grande partie des hypermarchés Rond Point. Les coopératives de consommateurs ne conservent alors que 22 hypermarchés au . Elles adoptent alors un nouveau logo.

Les hypermarchés cédés se répartissent alors comme suit : 7 sont exploités conjointement avec Carrefour par Carcoop dans le Nord et les Pyrénées, 11 sont affiliés à Euromarché en Lorraine, 2 sont achetés en Bretagne en [16] et 2 pris en location-gérance dans la région Rhône Méditerranée par Rallye, 1 est acheté à Cavaillon par Montlaur et 1 à Villars près de Saint-Étienne par Auchan[7].

Une deuxième vague d'abandon de l'enseigne Rond Point Coop interviendra en 1991 pour les Coop de Saintes, alors devenues Coop Atlantique[17] , La Roche-Sur-Yon, en Vendée, où le magasin Rond Point Coop sera remplacé par Mammouth puis chez les Coopérateurs de Normandie-Picardie en 1996[18]. L'Alsace sera le dernier territoire à arborer l'enseigne jusqu'en 2009[19].

Les hypermarchés Rond Point Coop par coopératives régionales modifier

Les magasins sont pour la très grande majorité détenus par les coopératives régionales, membres de la FNCC. Bien que l'enseigne soit prévue pour les hypermarchés, certains points de vente sont à considérer comme des supermarchés par leur surface inférieure à 2 500 m2.

Coopérative Régionale Flandre et Artois modifier

Carcoop les reçoit en gestion avec un changement d'enseigne au profit de Carrefour. Il en est de même pour trois hypermarchés du Nord-Pas-de-Calais.

Union des Coopérateurs de la Loire modifier

L'unique Rond Point Coop, situé sur la commune de Villars dans la Loire est inauguré le , il comprend un hypermarché de 9 150 m2 et une galerie marchande de 2 927 m2[20]. Ce magasin ne portera l'enseigne que quelques mois et passera sous l'enseigne Auchan dès 1986[21].

Les Coopérateurs de Normandie-Picardie modifier

La Coop Normandie a inauguré son premier Rond Point au Grand-Quevilly dans la Seine-Maritime en 1976[22],[23]. Le deuxième est ouvert à Abbeville dans la Somme par les Coopérateurs de Picardie, qui fusionneront ensuite avec la Normandie. Ce magasin remplace alors le Maxicoop, supermarché de centre-ville situé boulevard Vauban.

En , les trois hypermarchés de la Coop Normandie-Picardie changent d'enseigne. Le Rond Point Coop d'Abbeville, mais aussi ceux de Glisy près d'Amiens et de Grand-Quevilly près de Rouen deviennent des Géant.

Au , les Coopérateurs de Normandie-Picardie et leur filiale SHNP (Société des Hypermarchés de Normandie Picardie) adhèrent à la Coopérative de commerçants Système U. Ainsi, quatorze magasins changent d'enseigne dont les deux hypermarchés d'Abbeville et Grand-Quevilly qui passent sous enseigne Hyper U[24].

Union des Coopérateurs de l'Ain modifier

Alors qu'elles disparaîtront en 1981, les Coop de l'Ain sont déjà trop fragiles et petites pour se lancer dans les années 1970 dans la création d'un hypermarché[25] c'est donc le groupe Coop via l'USCM qui ouvre un Rond Point Coop de 4 530 m2 à Bourg-en-Bresse le . Le magasin fête ses 40 ans en 2017 et un prospectus Carrefour, enseigne qui a pris la relève en 1985, fait référence à l'ouverture sous l'enseigne Rond Point[26].

Union des Coopérateurs de Champagne modifier

La coopérative, encore implantée en 2017 à Château-Thierry[27], a exploité 8 points de vente Rond Point Coop avec 5 hypermarchés à La Chapelle-Saint-Luc, Épernay, Montereau-Fault-Yonne et Sens et 3 supermarchés à Château-Thierry, Reims, Coulommiers-la-Tour[28]. Les deux premiers hypermarchés ont été ouverts en 1970 à Épernay et Montereau-Fault-Yonne[29]. Ce dernier magasin était situé dans la ZUP de Surville[30].

Union des Coopérateurs de Lorraine modifier

Cette coopérative avait 12 Rond Point Coop et se ainsi plaçait comme première coopérative en nombre d'hypermarchés. Les magasins étaient à Charleville-Mézières (premier magasin créé en 1969), Nancy (rue Marcel Brot, près du siège de la Coop régionale, aujourd'hui transformé en Conforama[31]), Mont-Saint-Martin, Vandœuvre-lès-Nancy, Beaune, Roche-lez-Beaupré, Freyming-Merlebach, Bazeilles, Savonnières-devant-Bar, Ham-sous-Varsberg, Woippy et Jeuxey. Les Coop de Lorraine déposent leur bilan en 1985 et choisissent alors d'affilier leurs hypermarchés à Euromarché jusqu'en 1990. Certaines coopératives souffrent d'une mauvaise gestion et même d'abus de biens sociaux[32].

Qui sont les successeurs de Rond Point Coop aujourd'hui modifier

Seuls 9 hypermarchés appartiennent encore aujourd'hui à des coopératives des consommateurs. Ils portent l'enseigne Hyper U et sont tous situés dans l'Ouest de la France avec 7 magasins pour les Coop Atlantique[33] et 2 pour les Coop Normandie-Picardie[34]. Le choix de ne pas plus arborer Rond Point Coop a été opéré dans les années 1990[18],[17] sur le constat que les consommateurs de l'époque étaient avant tout sensibles au dynamisme promotionnel, ce qu'une enseigne marginale ne pouvait plus offrir. Les Coop Atlantique ont ainsi quantifié un accroissement de 15 % des ventes lors de l'abandon de Rond Point Coop pour une enseigne nationale (Mammouth à l'époque)[17]. Seules les Coop d'Alsace, disparues depuis, ont à l'époque décidé de maintenir l'enseigne Rond Point tout en ayant un accord avec Provera (Cora) pour ses approvisionnements, y compris sur la MDD[35].

Ce qui différencie ces 9 hypermarchés en 2017 est le maintien d'une convention collective de coopérative pour les salariés[36] et la possibilité offerte aux consommateurs d'adhérer[37],[38], conformément aux statuts de la FNCC toujours en vigueur[39]. La FNCC s'interroge sur le manque de visibilité du mouvement coopératif dans les médias tout en minimisant le fait que le choix d'arborer une enseigne comme les autres les banalise[40].

Face aux actuelles attentes de consommation durable, locale et biologique[41], les consommateurs n'attendent plus seulement des grandes surfaces qui proposent juste du prix et se sont à nouveau emparés de leur destin. Celui-ci marque le retour du commerce coopératif. L'essor important de ses nouvelles formes comme les AMAP[42], Biocoop[43] ou la Louve[44] montre qu'afficher sans ambiguïté son caractère coopératif peut être commercialement couronné de succès.

Identité visuelle et slogans modifier

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    Premier logo de Rond Point Coop
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    Logo de Rond Point Hypermarché dans les années 1980
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    Logo de Rond Point Coop en 1986
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    Logo de Rond Point Coop en 1990
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    Logo de Rond Point Coop de 1990 à 2009

Références modifier

  1. ↑ a et b « ETUDE SUR LA CONCENTRATION, LES PRIX ET LES MARGES DANS LA DISTRIBUTION DES PRODUITS ALIMENTAIRES l'Institut Agronomique Méditerranéen de Montpellier (I.A.M.) Groupe de recherche: G. GHERSI, ~+ o) M.C.ALLAYA M. ALLAYA COLLECTIONS ETUDES Série Evolution de la concentration et de la concurrence - no 45 Bruxelles, novembre 1979 »
  2. ↑ Jean Soumagne, « Le commerce coopératif en France : du progrès à la crise », Annales de Géographie, vol. 97, no 543,‎ , p. 513–534 (DOI 10.3406/geo.1988.20700, lire en ligne, consulté le )
  3. ↑ « Obernai : ouverture d’un nouvel hypermarché Rond Point ! - Made in Alsace | La marque d'une région | Tourisme, Gastronomie, Recettes et Brad Wurscht », Made in Alsace | La marque d'une région | Tourisme, Gastronomie, Recettes et Brad Wurscht,‎ (lire en ligne, consulté le )
  4. ↑ dna.fr, « Sélestat / Grande distribution / Quand Rond Point devient Leclerc - Les DNA Archives », sur sitemap.dna.fr (consulté le )
  5. ↑ « Publicité Rond Point Coop 1984 »
  6. ↑ « 8. La fin d'une époque - Les Coopérateurs de Champagne », sur www.coopchampagne.fr (consulté le )
  7. ↑ a b et c Didier Bury, « Le « grand » commerce de détail en France de 1972 à 1986 », Économie & prévision, vol. 79, no 3,‎ , p. 3–49 (DOI 10.3406/ecop.1987.4985, lire en ligne, consulté le )
  8. ↑ G. GHERSI M.C.ALLAYA M. ALLAYA, ETUDE SUR LA CONCENTRATION, LES PRIX ET LES MARGES DANS LA DISTRIBUTION DES PRODUITS ALIMENTAIRES, Bruxelles, COLLECTIONS ETUDES Série Evolution de la concentration et de la concurrence - no 45, , 290 p. (lire en ligne), p. 78
  9. ↑ Ministère de la Culture, « LABORATOIRE COOPERATIF », sur www.archivesnationales.culture.gouv.fr (consulté le )
  10. ↑ LSA, « Quel avenir pour les Coop ? », LSA,‎
  11. ↑ Institut National de l’Audiovisuel – Ina.fr, « LE CHAT MACHINE : LESSIVE POUDRE SANS PHOSPHATES », sur Ina.fr, (consulté le )
  12. ↑ LSA – Libre Service Actualités, « À Obernai, Rond Point fait la promotion du petit commerce », lsa-conso.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  13. ↑ Rond Point Coop publicité, Bulletin municipal officiel, Carpiquet, Commune de Carpiquet, , 26 p. (lire en ligne), p. 6
  14. ↑ G. GHERSI M.C.ALLAYA M. ALLAYA, ETUDE SUR LA CONCENTRATION, LES PRIX ET LES MARGES DANS LA DISTRIBUTION DES PRODUITS ALIMENTAIRES, Bruxelles, COLLECTIONS ETUDES Série Evolution de la concentration et de la concurrence - no 45, , 290 p. (lire en ligne), p. 29
  15. ↑ G. GHERSI M.C.ALLAYA M. ALLAYA, ETUDE SUR LA CONCENTRATION, LES PRIX ET LES MARGES DANS LA DISTRIBUTION DES PRODUITS ALIMENTAIRE§_., Bruxelles, COLLECTIONS ETUDES Série Evolution de la concentration et de la concurrence - no 45, , 290 p. (lire en ligne), p. 83
  16. ↑ « Géant Casino. Douze médailles du travail décernées », Le Telegramme,‎ (lire en ligne, consulté le )
  17. ↑ a b et c « Coop Atlantique renforce sa coopération avec Auchan », sur lesechos.fr, (consulté le )
  18. ↑ a et b angeline351, « ABBEVILLE Hyper U pourrait tomber dans l’escarcelle du groupe Auchan - FO EURODIF/BOUCHARA VOTRE BLOG », FO EURODIF/BOUCHARA VOTRE BLOG,‎ (lire en ligne, consulté le )
  19. ↑ « Quand Rond Point devient Leclerc », sur www.pointsdevente.fr (consulté le )
  20. ↑ Véronique Prud'homme et André Vant, « L'évolution du centre commerçant de Saint-Etienne (1971-1981) », Revue de géographie de Lyon, vol. 60, no 1,‎ , p. 57–76 (DOI 10.3406/geoca.1985.4048, lire en ligne, consulté le )
  21. ↑ Jean Soumagne, « Le commerce coopératif en France : du progrès à la crise », Annales de Géographie, vol. 97, no 543,‎ , p. 521-522 (DOI 10.3406/geo.1988.20700, lire en ligne, consulté le )
  22. ↑ P. T. C. Normandie, Grand-Quevilly, Editions PTC, , 86 p. (ISBN 978-2-35038-010-0, lire en ligne)
  23. ↑ Histoire de l'agglomération rouennaise : La Rive gauche, Editions PTC, , 287 p. (ISBN 978-2-906258-21-1, lire en ligne)
  24. ↑ Le Courrier picard, « ABBEVILLE Hyper U pourrait tomber dans l’escarcelle du groupe Auchan », Le Courrier picard,‎ (lire en ligne, consulté le )
  25. ↑ Jean Soumagne, « Le commerce coopératif en France : du progrès à la crise », Annales de Géographie, vol. 97, no 543,‎ , p. 525 (DOI 10.3406/geo.1988.20700, lire en ligne, consulté le )
  26. ↑ « Catalogue Carrefour du 7 au 13 novembre 2017 (Bourg-En-Bresse) », sur anti-crise.fr (consulté le )
  27. ↑ « Le Groupe en quelques chiffres - Les Coopérateurs de Champagne », sur www.coopchampagne.fr (consulté le )
  28. ↑ Atlas LSA, , p. 463
  29. ↑ « 7. L'Expansion - Les Coopérateurs de Champagne », sur www.coopchampagne.fr (consulté le )
  30. ↑ « Surville : retour vers le futur (10) », sur Flamberge - Montereau (consulté le )
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  32. ↑ « Inculpation d'un élu MRG de Lille », L'Humanité,‎ (lire en ligne, consulté le )
  33. ↑ Coop Atlantique, « Hyper U - Coop Atlantique », Coop Atlantique,‎ (lire en ligne, consulté le )
  34. ↑ « - Hyper U », sur www.groupe-coop.coop (consulté le )
  35. ↑ « 27/06/2008 Coop Alsace quitte la centrale Cora pour s’affilier à Leclerc », sur www.agraalimentation.fr (consulté le )
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  38. ↑ « - Espace Sociétaires », sur www.groupe-coop.coop (consulté le )
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  40. ↑ « Edito de LOIC PELLETIER, PRESIDENT DE LA FNCC », sur www.fncc.coop (consulté le )
  41. ↑ « Les Français et la consommation responsable 2016 », sur www.jeconsommeresponsable.fr (consulté le )
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