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Gifi

chaîne de magasins non-alimentaire à bas prix

Gifi
logo de Gifi

Création 1981
Fondateurs Drapeau : France Philippe Ginestet
Personnages clés Philippe Ginestet
Slogan « Gifi, des idées de Génie ! »
Siège social Villeneuve-sur-Lot
Drapeau de France France
Direction Drapeau : France Philippe Ginestet (PDG)
Activité MarketingVoir et modifier les données sur Wikidata
Société mère Groupe Philippe Ginestet
Effectif 5.700
Site web www.gifi.fr

Chiffre d'affaires 1.300 M€ (exercice 2016/2017) données groupe

Gifi (abréviation de Ginestet Philippe[1], stylisée « GiFi ») est une enseigne de distribution de produits à petits prix pour la maison et la famille, proche du hard-discount non-alimentaire. GiFi est une marque notoirement connue et déposée, ainsi que son slogan « des idées de génie ».

Avec 480 magasins à travers le monde, l'enseigne est majoritairement présente sur l'ensemble du territoire français avec près de 439 magasins en septembre 2016 (457 en Métropole et 15 dans les DROM). Deux enseignes sont présentes en Belgique, une en Espagne (Catalogne), ainsi que deux en Afrique (Côte d'Ivoire)[2].

Philippe Ginestet est le Fondateur et président-directeur général de l'entreprise.

HistoireModifier

Le , Philippe Ginestet[3] ouvre un premier point de vente à Villeneuve-sur-Lot (Lot-et-Garonne) sur le concept de solderie : « Gifi le vrai soldeur ».

En 1986, 9 points de vente sont localisés dans le Sud-Ouest de la France. Le concept évolue de la solderie vers celui de premier prix. « Gifi le vrai soldeur » devient « Gifi center ». En 1988, Gifi crée sa centrale d'achat et débute l'approvisionnement dans les pays asiatiques.

En 1993, le 50e magasin sera inauguré et l'enseigne adopte, cette année-là, le slogan actuel : « Gifi, des idées de Génie ! ». En 1998, ouverture du 100e point de vente à Peronne dans la Somme.

En 2002, Gifi ouvre ses premiers magasins dans les DOM TOM (Guadeloupe, Guyane) et à l'international. Le , le premier magasin Gifi a été ouvert en Belgique, à Ostende dans la Région flamande. En 2004, 3 magasins Gifi s'ouvrent en Espagne. Le développement de la concession d'enseigne démarre en 2009[4].

En 2008, Gifi rachète les laboratoires Mességué (entreprise d'aromathérapie, phytothérapie et soins par les plantes créée par Maurice Mességué).

En 2011, ouverture de la première concession d'enseigne à l'international, au Maroc. Le , Gifi fête ses 30 ans en 2011 et inaugure en 2013 son 400e magasin.

En 2014, l'enseigne développe une carte de fidélité gratuite permettant d'obtenir des réductions immédiates sur une sélection d'articles en rayon : la carte GIFI VIP[5]. Elle est associée à une application pour smartphone.

Le 26 juin 2017, Gifi est désigné par le tribunal de commerce de Bobigny pour reprendre l'enseigne Tati[6]. Le 16 juillet 2019, le groupe annonce le passage d'ici 2020 de la plupart des magasins Tati sous son enseigne[7].

En septembre 2018, Gifi et Weinberg Capital Partners reprennent Besson Chaussures[8].

Identité visuelleModifier

LogosModifier

SlogansModifier

  • de 1981 à 1993 : « Gifi, le vrai Soldeur »
  • depuis 1993 : « Gifi, des idées de Génie ! » (Maroc, France, France outre-mer, Belgique)
  • depuis 2003 : « Gifi, een huis vol ideeën » (Belgique)
  • depuis 2004 : « Gifi, Ideas de Genio ! » (Espagne)
  • depuis 2017 : « Gifi, Ideas Geniales ! » (Espagne)
  • depuis 2017 : « Gifi, Idee Geniali ! » (Italie)

PolémiquesModifier

Gifi est un important investisseur publicitaire de C8. En mai 2017, le principal animateur de la chaîne, Cyril Hanouna, fait un canular qualifié d'homophobe. L'épisode génère une polémique qui fait fuir les annonceurs publicitaires. Cependant Gifi a décidé de [9]

« poursuivre ses engagements (publicitaires) vis-à-vis de la chaîne C8. […] On se pliera aux décisions du Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA). […] Le groupe Gifi est un fervent défenseur de toutes les différences. »

Implantation dans le mondeModifier

Nombre de magasins Gifi par pays en mars 2019[10]
Pays Nombre de magasins
  France (y compris France d'outre-mer) 492
  Belgique 3
  Italie 3
  Espagne 9
  Maroc 2
Au total 509 magasins

Données boursièresModifier

Gifi était coté à la place de cotation Euronext Paris, Eurolist compartiment B, sous le code ISIN : FR0000075095, et entrait dans le calcul des indices SBF 250, SBF SM, CAC Small90, CAC Mid & Small190 et CAC AllShare.

En 2011, Gifi annonce qu'il quitte la cote[11] à la suite d'une OPA. La majorité des actions appartenant à Philippe Ginestet, sa femme, son fils et une faible minorité à la firme elle-même, les actionnaires autres doivent se retirer obligatoirement. Un classement de 2018 du magazine Challenges place Philippe Ginestet (et sa famille) au 132 eme rang des fortunes françaises avec 700 M€[12].

Notes et référencesModifier

  1. « L’aventure Gifi ou Bécassine au Palais Brongniart », sur Le Passant ordinaire, juin 2000 - juillet 2000 (consulté le 7 avril 2014)
  2. « PRÉSENTATION DU GROUPE », sur http://groupe.gifi.fr
  3. « Philippe Ginestet : Tout savoir sur Philippe Ginestet, Fondateur et président-directeur général de Gifi », sur Libre Service Actualités, 16 août 2013 à 09:26 (consulté le 7 avril 2014).
  4. (nl) « Franse keten GiFi opent eerste winkel in Oostende », sur Het Belang van Limburg, (consulté le 7 avril 2014).
  5. « La carte de fidélité Gifi VIP », sur https://gifi-addict.fr
  6. « Tati : le tribunal désigne Gifi comme repreneur », tempsreel.nouvelobs.com,‎ (lire en ligne).
  7. « En 2020, « il ne restera qu’un seul Tati en France, celui de Barbès », à Paris, annonce le groupe GPG », Le Monde.fr, .
  8. Jean-Noel Caussil, « besson », LSA Conso,‎ .
  9. Romain Barucq, « Hanouna : les annonceurs lâchent "Touche pas à mon poste"… mais pas Gifi », Sud Ouest, (consulté le 8 août 2017)
  10. « Les magasins GiFi à l'étranger », sur gifi.fr (consulté le 7 avril 2014)
  11. « Bourse : Gifi va quitter la cote », sur Libre Service Actualités, (consulté le 7 avril 2014)
  12. « GINESTET », sur challenges.fr

Voir aussiModifier

Article connexeModifier

Liens externesModifier

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