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Devanture

élément architectural, façade comportant la vitrine d'un magasin

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Une devanture de magasin, appelée aussi devanture de boutique ou devanture commerciale est une façade comportant la vitrine du magasin et l'ornementation du mur qui l'encadre. Les devantures, par leur diversité de formes et de couleurs, sont des composantes essentielles du paysage de la rue au même titre que les façades des autres bâtiments, le mobilier urbain ou les sols.

La devanture comprend généralement un soubassement, une partie vitrée et un entablement portant l'enseigne. Un caisson lumineux en drapeau peut renforcer la visibilité de la signalétique. L'ouverture d'un nouveau magasin peut se faire avant la dépose de l'ancienne devanture.
Le store-banne est un système de protection contre le soleil qui s’installe sur la devanture et permet le déploiement d'un lambrequin (partie tombante frontale de ce store) qui peut recevoir l'enseigne imprimée.

Étymologie modifier

Attesté au XIIIe siècle, « devanture » est construit avec le mot « devant » et le suffixe « -ure ». Son sens de « revêtement du devant d'une boutique » apparaît en 1811.

Esthétique modifier

 
Lumières de Noël au-dessus de la devanture de The Temple Bar à Dublin.

Certaines devantures de boutiques anciennes, par leur valeur esthétique et richesse de leur décor sont classées aux monuments historiques, caractérisant le patrimoine rural ou urbain français.

Leur modénature compose les rues ou quartiers commerçants.

Pour les fêtes de Noël, les devantures sont parées de décorations de Noël. Elles contribuent au marketing des magasins. Elles sont aussi le lieu d'installations publicitaires qui peuvent être agressives ou envahissantes.

Éléments historiques modifier

La « devanture en feuillure » (ou « en creux ») est issue des échoppes et boutiques du Moyen Âge. Elle est conçue comme un simple percement au rez-de-chaussée de l'immeuble. Elle présente l'aspect de la façade jusqu'au sol. À l'intérieur des baies, des matériaux différents peuvent être utilisés[A 1]. Échoppe médiévale et devanture sont indissociables, aucun élément ne venant en superstructure. Les boutiques à cette époque se groupent souvent dans un quartier dédié, ou se placent en retrait de galeries couvertes à arcades spécialement étudiées pour l'animation commerciale. Au XVe siècle, les enseignes peintes, voire sculptées, deviennent flottantes (suspendues à une potence débordant au-dessus de la rue). À l'époque classique apparaît la devanture vitrée dans un châssis de petit-bois posé en feuillure dans l'épaisseur du mur[1]. Ces devantures « construites avant le XVIIIe siècle n'ont que rarement conservé leurs menuiseries d'origine ; seuls en subsistent des éléments architecturés : arcades , étals et piliers de pierre ou poteaux de bois supportant les poutres de linteaux »[2].

 
Magasins de proximité ou supérettes.

La « devanture en applique » est apparue à la fin du XVIIIe siècle. Elle est composée d'un coffrage menuisé et peint qui fait saillie sur la maçonnerie et encadre les baies, formant un décor qui masque les murs du rez-de-chaussée[A 2].

Au XIXe siècle, l'arrivée des grands magasins modifient l'apparence des devantures de leurs boutiques, lesquelles font dès lors appel à de multiples décors de peinture et matériaux de placage (stuc, bois peint, peintures sur verre, carreaux de céramique, marbre, métal) correspondant souvent à des styles décoratifs qui marquent chaque époque de l'architecture commerciale (style Empire, Restauration, Art nouveau, Art déco…). Les magasins populaires gardent parfois leur publicité murale en guise d'enseigne, mais les changements successifs d'enseignes et de propriétaires les font disparaître[3].

À partir du milieu du XXe siècle, se développent des centres commerciaux « dans la périphérie des grandes agglomérations. Les enseignes et les couleurs clinquantes, et le souci du moindre coût en sont les caractéristiques. Elles ont peu à peu gagné les rues commerçantes des centres villes en s’adaptant à ce changement d’échelle, et en reprenant les principes de la devanture en applique traditionnelle tout en les simplifiant. Cette simplification peut aboutir à de beaux exemples d’une grande sobriété et à l’insertion d’une esthétique contemporaine dans le paysage urbain », notamment lorsque les communes établissent des règlements ou des chartes architecturales afin de favoriser l'intégration des devantures commerciales dans le paysage de la rue[4].

Éléments architecturaux modifier

La devanture est composée de parties maçonnées ou coffrages menuisés, huisseries, enseignes, systèmes de fermeture, bannes[A 3].

Des éléments anciens peuvent y apparaître : pierre, joints, enduits, grilles en fer forgé et éléments en fonte, décapage et mise en teinte des menuiseries et devanture bois en applique[A 4].

Illustrations modifier

Références modifier

  1. ↑ Gilles-Henri Bailly, op. cit., p. 16
  2. ↑ Gilles-Henri Bailly, op. cit., p. 26
  3. ↑ Gilles-Henri Bailly, op. cit., p. 18-22
  4. ↑ Véronique Thiollet-Monsénégo; Recommandations pour les devantures. Une fenêtre sur la ville, 2006, p.14

  : document utilisé comme source pour la rédaction de cet article.

  1. ↑ P. 40.
  2. ↑ P. 40.
  3. ↑ P. 40.
  4. ↑ P. 41.

Voir aussi modifier

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Bibliographie modifier

  • Gilles-Henri Bailly, Jean-Paul Desbat, Dominique Larpin, L'architecture commerciale en milieu urbain, Imprimerie Nationale, , 176 p.

Articles connexes modifier

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