Dentsu International

entreprise
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Dentsu International
logo de Dentsu International

Création 2020 (dentsu)
2013 (Dentsu Aegis Network)
1989 (Aegis)
1966 (Carat)
Forme juridique Société par actions simplifiée
Action Bourse de LondresVoir et modifier les données sur Wikidata
Slogan An invitation to the never before
Siège social Londres
Direction Wendy Clark (CEO), Tim Andree (Executive Chairman)
Activité Groupe de communication
Société mère Dentsu
Filiales • Carat
• iProspect
• dentsu X
• Dentsu Creative
Effectif 46 000 (2020)
SIREN 352 567 986
Site web dentsu.com

Chiffre d'affaires 939 243 millions de Yens en 2020 soit environ 7,1 milliards d’euros (chiffres dentsu group)
Résultat net 123 979 millions de Yens en 2020 soit environ 939 millions d’euros

Dentsu International ou simplement dentsu est un groupe de communication présent dans 143 pays et rassemblant plus de 46 000 collaborateurs[1]. Né en 2013 à la suite du rachat du groupe britannique Aegis par le groupe japonais dentsu[2], dentsu international accompagne 85 des 100 plus grands annonceurs mondiaux.

Dentsu International couvre l’ensemble des métiers de la communication : conseil et achat média, compréhension consommateur, création, contenu de marque, SEO/SEA, influence, opérations spéciales, programmatique, CRM, data, communication corporate[réf. souhaitée].

En 2021, dentsu international fait partie des six principaux groupes de communication au monde. Plus de 60% de ses revenus proviennent du numérique[3].

Histoire et dates clés de dentsu FranceModifier

De 1966 à 2005 : Fondation de Carat et expansion internationaleModifier

En 1966, Gilbert Gross fonde l’agence d’achat d’espace publicitaire Carat (pour Centrale d’Achat Radio Affichage Télévision)[4]. L’agence connaît un important développement international avant d’être acquise en 1989 par le groupe britannique WCRS[5]. En 1990, WCRS se renommera Aegis Group[6][source insuffisante].

Depuis septembre 2000, le groupe est présidé par Lord Sharman of Redlynch qui s’est largement illustré etc. Depuis 2005, c’est Robert Lerwill qui assure les fonctions de Directeur Général.

En 2003, Aegis Group crée Aegis Media[7].

En 2004, le groupe de communication accélère son développement en rassemblant l’ensemble des activités digitales sous l’entité Isobar[8] et en faisant l’acquisition d’iProspect[9].

2006 à 2020Modifier

Marie-Laure Sauty de Chalon, ancienne Directrice Générale de CARAT INTERACTIVE et ancienne CEO Amérique du Nord de CONSODATA, préside le groupe en France entre 2006 et 2010, avant d’en céder les rênes à Florence Le Vot.

Vincent Bolloré, un industriel et financier français, est le plus important actionnaire de la compagnie à travers la société holding Bolloré : celui-ci détient 29,12 % du capital d'Aegis au . Désirant placer un second membre au conseil d'administration, M. Bolloré a progressivement augmenté sa participation dans le capital d'Aegis afin de faire pression sur les dirigeants. Il a toutefois été limité par la barrière des 30 %, seuil au-delà duquel il aurait été contraint d'émettre une proposition d'achat sur la totalité du capital restant, comme l'exige la législation britannique. La pression s'est donc exercée à travers l'incertitude, voire la menace, d'une telle offre.

Vincent Bolloré, par ailleurs président et principal actionnaire du groupe concurrent Havas, n'a pas pu obtenir de siège au conseil d'administration du groupe publicitaire malgré son poids dans le capital. Il reste cependant déterminé dans sa démarche. Le , lors de sa quatrième tentative, 90 % des actions non détenues par Bolloré votèrent contre ses candidats (76 %)[10].

En juillet 2012, le groupe de communication japonais dentsu annonce le rachat d’Aegis pour se développer sur le numérique et à l'international[11],[12].

Aegis Group devient Dentsu Aegis Network en janvier 2014, réunissant les agences d’Aegis ainsi que les filiales de dentsu en dehors du Japon[13].

En 2017, Dentsu Aegis Network crée dentsu X, un troisième réseau mondial d’agences dédié au conseil média[14].

2020 : Dentsu Aegis Network devient dentsuModifier

Le 1er septembre 2020, le groupe annonce la nomination de Wendy Clark, ancienne CEO de DDB Worldwide, en tant que Global CEO.

Elle engage un travail de réorganisation du groupe qui passe par un rapprochement avec sa maison-mère japonaise et une refonte de l’offre autour de la création, du média et du CxM (Consumer Experience Management ou Gestion de l’Expérience Client)[15].

En octobre 2020, Dentsu Aegis Network devient Dentsu International Limited et opère désormais sous la marque dentsu[16].

De 2012 à 2020, la filiale française du groupe est présidée par Thierry Jadot accompagné par Benjamin Grange, DG du pôle consulting (dès 2016) et par Pierre Calmard, DG du pôle média et Olivier Sebag, DG du pôle création (tous deux nommés en octobre 2017)[17].

Depuis octobre 2020, Pierre Calmard[18] a été nommé CEO de dentsu France et mène depuis une transformation profonde au sein du groupe (déménagement des locaux, flex-office, nouvel accord du temps de travail favorisant le télétravail) [19]et travaille à une simplification de l’offre (avec 5 agences contre une dizaine auparavant)[20].

En janvier 2021, Dentsu cède Dentsu Consulting, filiale de Dentsu France, à Benjamin Grange et ses associés[21]. Dentsu Consulting est renommée Mascaret en décembre 2021.

En France, le groupe dentsu est constitué de quatre agences, concentrées sur deux grands métiers : iProspect, Carat et dentsu X (conseil média), Dentsu Creative[22] (création et expérience consommateur). Le groupe possède en outre des structures transverses dédiées au média (dentsu trading) [23].

Données financièresModifier

Notes et référencesModifier

  1. « dentsu », sur www.dentsu.com (consulté le )
  2. « Dentsu, le géant nippon de la publicité rachète la britannique Aegis », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  3. (en) Insider Intelligence, « Top 10 ad agencies leading the advertising industry in 2021 », sur Insider Intelligence (consulté le )
  4. « Gilbert Gross, l’onde tranquille », sur Le nouvel Economiste, (consulté le )
  5. « En prenant le contrôle de Carat WCRS se concentre sur l'achat d'espaces publicitaires », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  6. « History of AEGIS GROUP PLC – FundingUniverse », sur www.fundinguniverse.com (consulté le )
  7. « Création d'Aegis Media, holding de Carat », sur Stratégies, (consulté le )
  8. « Aegis met la pression sous la bannière Isobar », sur Stratégies, (consulté le )
  9. (en-US) « Aegis Acquires iProspect for $50M », sur ClickZ, (consulté le )
  10. Kam Patel, Aegis shareholders shun Bollore again, Hemscott, May 25, 2007
  11. « Dentsu, le géant nippon de la publicité rachète la britannique Aegis », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  12. Patrice Novotny, « Avec Aegis, Dentsu s'offre un tremplin vers internet et le monde », AFP sur Google News, le 12 juillet 2012
  13. « Aegis Media et Dentsu Network se fondent en Dentsu Aegis Network », sur CB News (consulté le )
  14. (en) « Dentsu Aegis Network rebrands Dentsu Media as dentsu X », sur The Drum (consulté le )
  15. (en-US) Sahil Patel, « DDB CEO Wendy Clark Departs for Dentsu », Wall Street Journal,‎ (ISSN 0099-9660, lire en ligne, consulté le )
  16. « Dentsu Aegis Network devient Dentsu », sur Stratégies, (consulté le ).
  17. « Pierre Calmard et Olivier Sebag nommés DG de Dentsu Aegis Network France », sur CB News (consulté le )
  18. « Thierry Jadot quitte la direction de Dentsu Aegis Network », sur La Tribune (consulté le )
  19. « Dentsu France bascule dans le flex office et signe avec WeWork », sur Les Echos, (consulté le )
  20. « Comment Pierre Calmard veut relancer dentsu en France », sur mind Media, (consulté le )
  21. « Divorce à l'amiable entre Dentsu et sa filiale conseil », sur La Lettre A,
  22. « Dentsu is merging its creative agencies to become an integrated network », sur The Drum (consulté le )
  23. Véronique Richebois, « Dentsu Aegis revoit son modèle et réduit ses effectifs », sur Les Echos, (consulté le ).

Voir aussiModifier