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Claude Douce

publicitaire français
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Claude Douce
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Claude Douce
Naissance (86 ans)
Nationalité
Pays de résidence Suisse
Profession
Activité principale
  • De 1971 à 1988 : Président du groupe Bélier
  • De 1988 à 2004 : Président de Mc Cann Erikson France et vice président de McCann Erikson Europe
Autres activités
Préhistorien
Distinctions
  • Chevalier de la Légion d'honneur en 1980
  • Personnalité de l'année en 1987
  • Officier de l’Ordre national du Mérite en 2000
  • Commandeur de lOrdre des Arts et Lettres en 2007

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Claude Douce, né le à Saint-Maurice (Val-de-Marne), est un publicitaire français, entrepreneur et préhistorien.

Claude Douce a passé la plupart de sa carrière professionnelle dans la publicité.

Il crée l’agence de publicité Bélier en 1971 qui devient le groupe Bélier, numéro 2 en France[1], dans les années 80.

En 1988, il devient le président de l'agence de publicité Mc Cann Erikson France et le vice président Europe de Mc Cann Erikson.

Il sauve plusieurs châteaux dont le Château de Sauveboeuf[2] à Aubas en Dordogne où il installe son musée de la préhistoire qui contient environ 3200 collections. Ce musée privé est considéré comme “exemplaire” par le professeur émérite et anthropologue Yves Coppens[3].

Situation personnelle modifier

Formation modifier

Claude Douce a fréquenté le lycée Condorcet à Maisons-Alfort où il obtient l’équivalent du baccalauréat (Brevets commerciaux).

Carrière professionnelle modifier

La publicité modifier

Claude Douce commence sa carrière dans la publicité chez Havas, des années 50 aux années 70 où il évolue à différents postes : de coursier à Directeur Commercial chez Havas[4].

 
Cerveau Mapping - Claude Douce

Il quitte Havas où son frère Jacques Douce (décédé en 1982)[5],[6] est alors directeur général pour créer l’agence de publicité de Bélier en 1971 qui en quelques années se trouve dans le top 3 des agences de publicité française[7],[8],[9]. Le groupe Bélier émerge avec le rachat et la création de plusieurs agences de publicité : la création de l'agence de pub Australie[10], la création l'agence de pub Business avec Thierry Ardisson[11]ou comme en 1986, le magazine Médias titrait en Une : "L'Orgre Claude Douce dévore l'agence Impact"[12].

Le groupe Bélier devient une filiale d'Havas qui détient à 45% à travers sa branche communication Eurocom[13],[14],[15]. Claude Douce devient vice-président directeur général du directoire d’Eurocom (Havas)[16],[17].

En 1987, Claude Douce s'implante en Europe est devient le Président du groupe Bélier WCRS à la suite de l'alliance avec le groupe de publicité britannique[18],[19]. Cette année là, le groupe Bélier français est 2ème de publicité derrière Publicis[20].

En 1988, il est classé n°1 des patrons par le magazine économique La vie Française[21]. Tout au long de sa carrière, il fait la une de nombreux magazines économiques ou consacrés à la communication :

  • Stratégies Hebdo, "Belier prend 10% dans NCK Int." n°230 le 16 juin 2022 - ISSN 0180-6424.
  • Stratégies, "Belier relevé à la sauce anglaise". n°573 - 14/20 septembre 1987.
  • L'Expansion Médias, "Questions à Claude Douce". n°17 - avril 1985.
  • Médias, "En couverture, Claude Douce". n°130 - Du 31 janvier au 6 février 1986.
  • Libération, "Mais qu'est ce que t'as Douce Douce dis donc ?" - Hors série n°486 du 10 décembre 1992. En référence au slogan "Qu'est ce que tu bois doudou dis donc" de la publicité de la marque de boisson Oasis avec le chanteur Carlos.

En 1988, à la suite d'une mésentente personnelle avec Pierre Dauzier, président d'Havas, il démissionne du groupe Havas[22].

Quelques mois plus tard, il est nommé président de McCann France et vice-président de McCann Europe[23].

Il est surnommé par les américains de McCann: "Never Give Up" car il n'abandonne jamais[24].

Il est décrit comme un "acharné" par Le point en 1989[25] qui indique qu'il "se bat pour rafler toutes les appels d'offres".

En 1990, il est membre du Board Mondial chez Mc Cannn Erikson[26] à New-York puis en 2002, il est Vice-Président de EMEA Mc Cann World Group qui regroupe 52 pays.

En 2001, Claude Douce quitte son poste de PDG de Mc Cann France[27]. A 65 ans, Claude Douce n'en a pas fini avec la publicité, il crée CD conseil pour une durée de 4 ans afin de conseiller le président de Mc Cann Erikson Europe et du groupe Mc Cann Erikson France[28],[29],[30].

C’est chez McCann qu’est née la célèbre formulation “What else” de Nespresso et George Clooney[31].

En 2007, pour l’ensemble de sa carrière professionnelle et ses actions de mécénat pour la culture, il reçoit la distinction de Commandeur de l’Ordre des Arts et des Lettres lors du discours du 17 avril 2007, de Renaud Donnedieu de Vabres, Ministre de la culture et de la communication[32],[33].

Il continue de donner des conseils aux startups qui le sollicitent un grand réseau s'est formé autour de la fondation Jacques Douce[34] qui soutient les entrepreneurs dans le monde de la publicité. Aujourd'hui, Il consacre la plupart de son temps à ses passions pour l’histoire et la préhistoire[3].

Slogans de publicité modifier

Claude Douce est à l’origine de célèbres slogans de publicité[35],[36]:

Innovations modifier

Agences spécialisées et lancement d'agences modifier

Une des spécificités de Claude Douce était de créer et lancer de nouvelles agences, les fabriquer et les faire évoluer[36],[38], il a notamment créé des agences spécialisées par thèmes avec des cibles spécifiques. Avec ce large réseau qui s'étend des régions[39] françaises à l'international, il a dans son panel de campagnes publicitaires passant de l'Aérospatial au papier toilette de Lotus.

Exemples[40]:

  • Météo: System TV météo.
  • Relations publiques: Exclusive Relations publiques avec Régine (propriétaire et animatrice de discothèques)[41].
  • Budget Allemands: Gingko (exemple : les boissons Jägermeister et les robinets Grohe).
  • Communication sociale : INF14.
  • Droits musicaux: BSM.
  • Architecture : Agora 21.
  • Promotion : Lagon.
  • Production et diffusion d'émissions à destination des radios locales : Ofredia
  • Sponsoring : Média Force
  • Publi-reportage : Citation.

Restructurations et réorganisation modifier

De réorganisations internes interviennent avec Claude Douce chez Mc Cann Erikson avec la restructuration du pôle média du groupe Mc Cann sous le nom de "Comcord". La mise en place du "Road Map to effective advertising" qui est un outil pour guider la mise en œuvre de publicité efficace qui permet de mieux comprendre le consommateur[42] et de créer une relation permanente entre la marque et le consommateur[43].

Il met en place des divisions spécialisées par thème comme Mc Cann Luxe avec les budgets comme les parfums Van Cleefs & Arpels ou les planches à voile BIC[44].

Innovations publicitaires modifier

Dès 1985, lorsque Claude Douce est à la tête Belier, le groupe investit dans le numérique et notamment dans le nouvel outil "Léonard"[40],[45] de son vrai nom Artron 2000 qui permettait de faire de la mise en page, des maquettes, des logos. C'est grâce à ses outils et au sponsoring de l'Union des Assurances de Paris (UAP) que les bulletins météo sont modernisés avec la mise en place d’une image (un nuage, un soleil, la pluie) sur une carte pour représenter simplement des mots, ces bulletins étaient livrés 3 fois par jour aux journaux pour avoir la météo tout au long de la journée[40].

Avec Gérard Charbit[46] (ancien PDG de Mc Cann Erikson Paris), Ils créent des nouveaux outils pour mieux comprendre les consommateurs[42]  :

  • Le "Footprint" est utilisé et sert à définir avec six mots ce qu'est une marque.
  • L'outil "Pulse" pour prendre le pouls des consommateurs avec 3 techniques :
    1. Pulse Dialogues : réunion d'une dizaine de consommateurs faisant partie d'une certaine cible ou génération.
    2. Pulse Media Ethnology : étude des vecteurs de communications selon une cible.
    3. Pulse Interview d'Expert : rencontre avec des gens en contact direct avec la cible.

Sur les autoroutes, à certains péages, le groupe Belier organise des distributions de mouchoirs Lotus[24].

La création et la généralisation de l'utilisation format des “8 secondes” avec Thierry Ardisson[47], en publicité ce format correspond à 5 secondes pour raconter une histoire et 3 secondes pour la signature. Ce format existe encore aujourd’hui et il a permis à de nombreuses entreprises de petite ou moyenne taille d’accéder à la publicité à grande échelle, par exemple, sur des journaux télévisés nationaux[11].

Exemple: Le slogan publicitaire de l'agence Business détenue par Claude Douce et Thierry Ardisson qui créé le slogan de Chaussée aux moines[11] ("Chaussée aux Moines" chanté sur un air liturgique et Amen à la fin) qui a significativement augmenté sa part de marché[48] après cette campagne publicitaire.

À partir des années 80, les premiers artistes ou célébrités solliciter pour les campagnes de publicité étaient:

Lancement de marque modifier

Claude Douce, avec son agence Belier, a lancé des marques telles que Lotus, Candia, Le rasoir jetable de BIC, le jeu Banco pour la FDJ, les assurances UAP[24].

En 1979, un scandale intervient pour la campagne des assurances UAP, deux groupes de bébés sont mis en scène avec un slogan «Les bébés de 1949, ne comptez pas trop sur les bébés de 1979 pour payer vos retraites»[24].

Récompenses modifier

Au cours de sa carrière professionnelle, Claude Douce a obtenu des prix pour ses campagnes publicitaires et également en tant que leader.

  • 1974: Grand Prix de la Publicité - Lotus
  • Lion bronze, argent – British Leyland
  • 1976: Lions de Bronze et d’argent
  • 1977: 25 Clio à New York
  • 1979: 7 d’or Lotus
  • 1979: Clio pour le lancement Paris Match, Société Générale
  • 1980: Les Quatre étoiles de la Publicité SNCF
  • 1981: Prix Radio Oasis
  • 1983: Minerve Bourgeois
  • 1983: Prix de l’humour Europe 1
  • 1984: Prix du jury RTL
  • 1986: Disque d’or NRJ
  • 1987: Personnalité de l’année
  • 1991: Grand prix de la publicité – McCann Martini
  • 1992: Top 10 Worldwide leader

Passions modifier

Sauvetage et restauration de châteaux modifier

 
Château de Sauveboeuf

Sauvetage et restauration de 3 châteaux:

Il expose ses collections d'histoire et de préhistoires au château de Sauveboeuf[50].

Très présent dans le Périgord, il va aussi aménager la Grotte de Carpe Diem (Dordogne) et restaurer des abris sous roche[36].

En 2013, Il a entamé de difficiles négociations[51],[52] avec la mairie de Clairac pour rapatrier une fontaine qui date du XVIIe siècle appartenant à l'origine au château de Sauveboeuf.

L'histoire modifier

Claude Douce collectionne des objets, des manuscrits, des documents uniques, des œuvres d'art, retraçant ainsi l'histoire de France et certains de ses secrets qu'ils renferment. Il s'intéresse plus particulièrement à l'histoire des Templiers, Philippe le bel, Louis XIII, les guerres du XVIIIe siècle, Napoléon, Mirabeau et la Franc-maçonnerie. Certaines de ses trouvailles sont en exposition au Château de Sauveboeuf[53].

La préhistoire modifier

La passion de Claude Douce pour la préhistoire a débuté dans les années 50[54]. Depuis des années, il accumule des collections d'archéologie et de préhistoire. Ces collections proviennent de ses découvertes, de ventes aux enchères, de brocantes, de chercheurs, de maisons de vente aux enchères, de géologues, instituteurs, curés et les familles de grands collectionneurs[55].

Avec plus 3200 Collections d’outils préhistoriques et de pièces archéologiques qui correspondent à environ 500 000 objets, c'est une des plus grandes collections privées[56].

Il possède des pièces uniques comme un squelette d'ours complet daté du Paléolithique moyen[56].

Il installe un musée de préhistoire[38] dans les caves Renaissance du Château de Sauveboeuf qu'il décide d'ouvrir au public en 2013 pour rendre accessible au plus grand nombre toutes ces découvertes[55].

Depuis plusieurs années, il entreprend une numérisation de ses objets de préhistoire afin de les rendre accessibles à tous.

Claude Douce considère que "la préhistoire est une chance" pour la Dordogne et qu'il faudrait la développer[57].

Evénementiel modifier

Publicité modifier

En 2022, à 84 ans, Claude Douce organise une soirée dédiée à la publicité au château de Sauveboeuf avec des anciens publicitaires dont Jacques Séguéla et l'actrice Macha Méril. Il assure au journal Sud Ouest : « C’est la dernière fois que je vais en parler »[58].

Halloween modifier

Toutes ces années passées entre la France et les Etats-Unis pendant sa carrière professionnelle ont donné envie à Claude Douce d'organiser Halloween (fête du 31 octobre) moins connue en Europe qu'outre-atlantique. C'est ainsi que depuis des années, une grande fête d'Halloween est organisée pendant plusieurs jours au château de Sauveboeuf.

L'événement[59] réunit plusieurs milliers de personnes venus de toute la France en quête de frayeurs. Des idées, des décors et des personnages animés tout droit venus des Etats-unis pour rendre cet évènement unique en Dordogne[60].

Mécénat modifier

Claude Douce a pu aider un certain nombre de startups à travers la fondation Jacques Douce[34]. La fondation Jacques Douce décernait chaque année des prix pour les entrepreneurs du monde de la publicité[61]. Pendant de nombreuses années, la fondation a permis de créer un grand nombre d'emplois avec la création d'entreprise dans le milieu publicitaire[62].

Il a mis à disposition de nombreuses fois le château de Sauveboeuf pour des associations, fondations ou des soirées de mécénat[63],[36] : c'est ainsi, qu'en 2013 et 2014, il accueille l'association du Téléthon d'Aubas(Dordogne)[64]. En 2014, Le monde de la poésie s'est retrouvé au château de Sauveboeuf à l'occasion du festival Expoésie[65]. En 2018, la fondation du Fonds de dotation du Périgord noir a pu y organiser sa soirée annuelle afin de réunir de nombreux acteurs économiques de cette région[66].

En 2011, il est mécène de Lascaux[67]. Il devient membre du comité d'honneur de Lascaux III au Sénat.

Particulièrement actif en Dordogne, il organise avec le musée national de préhistoire des Eyzies des réceptions internationales avec des préhistoriens du monde entier[68]. Il donne des collections de préhistoire dans différents musées, c'est le cas pour le musée de Martigny en Normandie et musée d'Angoulême.

Il a également financé des fouilles de sites préhistoriques en Normandie (vallée l'epte) où il prévoit de donner des collections[69] aux communes concernées par les découvertes.

Honneurs et récompenses modifier

Citations modifier

  • "On doit toujours à quelqu'un"[24].
  • "Le principal pouvoir du publicitaire est d'être un bâtisseur de rêves, un créateur de désirs".
  • "La raison d'être".
  • "La prise de risque".
  • "La préhistoire est une chance"[57].

Publications modifier

Claude Douce à rassembler ses mémoires dans une autobiographie qui retrace sa carrière professionnelle et ses passions pour la préhistoire.

Claude Douce apparait dans le livre :

  • Gautier Mornas et Sébastien Bouwy, Quand l'Élysée s'invite à la campagne… : Les Présidents en Périgord - 06 avril 2022 - Les éditions secrets de pays (ISBN 978-2-491344-13-9)[74].
  • Jeanne Favalier, Sauveboeuf - avril 2009 - Pilote 24 édition - (ISBN 2-912347-84-X).

Filmographie modifier

Émissions radio modifier

Références modifier

  1. ↑ « Le bilan agences 1986 », Stratégies,‎ , n°355 p.46
  2. ↑ « L'incroyable restauration du château de Sauveboeuf », sur France Bleu (consulté le )
  3. ↑ a et b Patrice Bouscarrut, « Claude Douce, le publicitaire préhistorien ouvre son château. », Dordogne Libre,‎ (lire en ligne [PDF])
  4. ↑ « Claude Douce : La force du créatif », Le Fig-Eco,‎
  5. ↑ « La publicité, une histoire - Figures de Pub », sur chroniques.bnf.fr (consulté le )
  6. ↑ « M. JACQUES DOUCE P.-D.G. D'EUROCOM EST MORT », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  7. ↑ Sabine Chabbert et Eudes Delafon, « Bilan agences à mi-course », Médias,‎ , n°58 p.32/33
  8. ↑ Michel Castaing, « Le développement du Groupe Bélier a été d'une rapidité assez exceptionnelle. », Le Monde,‎
  9. ↑ « Groupes de pub : Les vainqueurs de 1985 », Médias n°100,‎
  10. ↑ « AUSTRALIE EN CHIFFRES », sur Stratégies, (consulté le )
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  12. ↑ « L'orgre Claude Douce dévore l'agence Impact », Médias n°148,‎ (lire en ligne)
  13. ↑ « Eurocom resserre les liens entre ses filiales », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  14. ↑ « Ecom et Belier fusionnent », sur Les Echos, (consulté le )
  15. ↑ « Eurocom crée un troisième pôle publicitaire », sur Les Echos, (consulté le )
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  24. ↑ a b c d e et f Erreur de référence : Balise <ref> incorrecte : aucun texte n’a été fourni pour les références nommées :12
  25. ↑ « Les messieurs de la pub », Le Point,‎ , n°895 p.85
  26. ↑ « M. Claude DOUCE - Ancien executive vice-président, membre de l'executive board de McCann Ericks... - Biographie mise à jour le 26 octobre 2021 - LesBiographies.com », sur www.lesbiographies.com (consulté le )
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