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Beauteprivee est une entreprise française de ventes privées dédiées à la beauté et au bien-être et créée en 2007 par Xavier Chauvin et Frédéric Bille.
Elle possède 5.5 millions de membres, 1 000 marques de beauté (parfums, soins, maquillage…) et plus de 500 spas et instituts (séjours, coiffeurs, journées spas, massages.)[1].
Ce pure player de la beauté emploie 40 salariés au siège dans le 17ème arrondissement de Paris.
Historique
L’entreprise beauteprivee nait de la rencontre entre Xavier Chauvin, à l’époque à la tête de la thématique jeunesse TFOU sur TF1, avec Frédéric Bille, directeur régional des ventes chez Yves Saint Laurent Beauté. Convaincus que l’approche mass market était sur la fin et que cela représentait une opportunité pour les marques de niche[2], ils unissent leur expertise marketing et commerciale pour lancer le 20 octobre 2007, un site permettant à toutes les femmes, d’accéder à une offre de produits de beauté et de bien-être à prix cassés[3].
Deux ans plus tard, beauteprivee se place à la 4ème place des sites e-commerce de cosmétiques ayant l’audience la plus importante selon le classement Médiamétrie[4].
En 2010, le site décide de s’ouvrir au marché espagnol tout en conservant l’approvisionnement et la logistique en France[5].
En 2016, avec un chiffre d’affaires de 25.7 millions d’euros[6], beauteprivee s’offre sa première campagne TV sur les chaînes herztienne et TNT[7].
Fonctionnement
Le site beauteprivee.fr est un site « fermé » où l’internaute est invité à s’inscrire au préalable afin de visualiser les ventes événementielles et bénéficier ainsi des offres promotionnelles allant jusqu’à -80%.
La stratégie de développement du site réside dans l’offre avec un sourcing continu de nouvelles marques tendances[8] ; et de l’autre, grâce à l’innovation au sein du parcours client avec des prises de parole en temps réel, une offre personnalisée en fonction du profil de l’internaute[9] ou encore avec la mise en place d’un bot[10].
Le site s’appuie notamment sur des partenariats étroits avec des influenceuses beauté qui font la promotion du site sur leurs réseaux sociaux[11][12].
Aujourd’hui
En mars 2017, Showroomprive.com a pris une participation de 60% dans beauteprivee[13]. Ce rapprochement permet à Showroomprive.com de consolider sa position sur le marché de la vente en ligne de produits cosmétiques et de bien-être, et de renforcer son offre à destination de son cœur de cible, la Digital Woman[14].
En octobre de la même année, les deux sites lancent l’incubateur Beauty Desk by beauteprivee au sein de Look Forward.
Le 1er mars 2018, 4 premières starts-up beauté rejoignent l’incubateur : Horace, Bloomizon, L’Armoire à Beauté, Wired Beauty[15].
Beauteprivee est classée aujourd’hui à la 39° place des 100 sites marchands les plus puissants avec 39 millions d’euros de chiffre d’affaires selon Ecommerce Magazine[16].
- Rémi Raher, David Ringrave, RÉUSSITES FRANÇAISES : 20 histoires d'entrepreneurs qui ont réussi en France, The Book Maker, , 252 p. (ISBN 979-1094196182)
- « Les nouveaux champions de la BeautyTech en France — Le débrief du 1er meet up @BeautyTechParis lancé par Odile Roujol chez @50Partners », USA Marketing : Laurence repère..., (lire en ligne, consulté le )
- Olivier Harmant, « BeautePrivee vise les 19 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2015 », sur www.frenchweb.fr (consulté le )
- Flore Fauconnier, « Beauté Privée dans le Top 5 de l'audience "beauté" », journaldunet.com, (lire en ligne, consulté le )
- Véronique Méot, « Comment optimiser ses expéditions à l'international ? », http://www.ecommercemag.fr/, (lire en ligne, consulté le )
- « Beautéprivée (Top 100 de l'e-commerce) - Définition du glossaire », http://www.ecommercemag.fr/, (lire en ligne, consulté le )
- Carole Soussan, « Beauté Privée en campagne avec Eggs », CB News, (lire en ligne, consulté le )
- « beauteprivee : ventes en hausse de 46% en 2016 », Premium Beauty News, (lire en ligne, consulté le )
- Kristel Milet, « Ventes en ligne : Beauté Privée dépasse ses prévisions », Premium Beauty News, (lire en ligne, consulté le )
- Martine Fuxa, « Beauté privée mise sur l'intelligence artificielle », http://www.ecommercemag.fr/, (lire en ligne, consulté le )
- Influence4You, « BeautePrivee : recruter des membres grâce aux Youtubeuses », Influence4You, (lire en ligne, consulté le )
- « La tendance shopping: Comment les Youtubeuses et les Blogueuses beauté parviennent-elles à séduire les Françaises ? - 09/02 », (consulté le )
- Flore Fauconnier, « Showroomprivé rachète Beauté Privée », journaldunet.com, (lire en ligne, consulté le )
- Matthier Guinebault, « Look Forward : appel à candidature élargi à la beauté et la maison », FashionNetwork.com, (lire en ligne, consulté le )
- Adeline Pastor, « Look Forward dévoile sa promotion 2018 », Babbler.fr, (lire en ligne, consulté le )
- Martine Fuxa, Véronique Méot et Stéphane Guillard, « [Top 100] Classement exclusif des 100 premiers sites marchands de l'Hexagone », http://www.ecommercemag.fr/, (lire en ligne, consulté le )