Marché support
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Un marché support, dans la terminologie du marketing, est un marché réunissant l'ensemble des produits dont la présence est nécessaire à la consommation du produit étudié.
Concept modifier
Le marché support regroupe le marché principal et les produits complémentaires au produit étudié[1].
Le marché des imprimantes est un marché support des recharges d'encre : sans imprimante, on n'achète pas les recharges. De même, les consoles de jeu sont un marché support des jeux eux-mêmes[2].
Intérêt modifier
L'identification des marchés support d'un produit permettent de comprendre sa dépendance : un produit qui dépend lourdement d'un marché support peut être mis en danger par un problème relevant du marché support[2].
Notes et références modifier
- « Quels sont les types de marchés aujourd'hui ? », sur Lisette Mag', (consulté le )
- « Marché support », sur Définitions marketing (consulté le )
