Location de vêtements

La location de vêtements est représentée dans tous les secteurs de la mode : location de vêtements et accessoires de luxe, robe de mariée, vêtements pour femme enceinte, pour enfants et bébés, ou toute occasion.

Histoire et concept

La tendance est née aux États-Unis en premier lieu avec la naissance en 2009 du site internet américain Rent the Runway (en) qui compte plus de 5 millions de clientes en 2014 après cinq ans d'existence. Les sites de location de vêtements existent dans le monde entier (Hong Kong, Japon, Royaume-Uni, France, ...). En France nous pouvons constater que le marché commence à se développer pour l'habillement des tout-petits depuis 2021.

Dans la veine de l'économie du partage, ce mode de consommation des vêtements est principalement en vogue dans la génération Y. Une révolution est en marche depuis le Covid, l'essor de l'e-commerce a fait émerger un nouveau mode de consommation pour les parents désireux de changer leur manière de consommer la mode. La seconde main a émergé grâce à l'e-commerce et la location de vêtements pour bébés et le quotidien en font partie !

Les avantages de ce nouveau mode de consommation sont :

• apporter une réponse à la crise économique : louer des vêtements permet de continuer à consommer sans pour autant acheter.
• faire un geste pour l'environnement : la location permet de réduire l'impact de production et de commercialisation d'un vêtement. C'est aussi une autre façon de recycler via le partage.
• c'est aussi une question de simplicité : plutôt que d'accumuler les achats et d'encombrer les placards, louer au lieu d'acheter permet facilement d'être en phase avec la tendance.
• cela permet aussi aux parents d'alléger leur charge mental. Grâce à l'abonnement, ils reçoivent une nouvelle garde-robe pour leur petit. La mode de 0 à 3 ans est très polluante car les enfants grandissent très vite et ils changent sans cesse de taille.

Voir aussi

• Prêt-à-porter
• Troc de vêtements